这不是一个爱情故事，而是一个非常、非常成功的营销故事：戴·比尔斯（De Beers），是一家成立于1888年的的钻石珠宝公司，由塞西尔·罗德斯创办，公司总部设在南非约翰内斯堡。1938年，钻石价格急剧下降，戴·比尔斯不得不向广告公司寻求援助，希望扭转颓势。1939年，其推出“钻石恒久远，一颗永流传”（A diamond is forever）的经典广告语，成功将钻石包装成婚礼必备品，从此，一跃成为世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。