香奈儿的最新广告，在电视里的黄金时间、不断的滚动播放。由于是法国制造，在法国本土的媒体上铺天盖地的做广告，这应该是最正常的市场行为。无论是制作、布景，还有气势都比不上好多耗资巨大的、大自作的广告。如：美国制造的西洋参“鹰”牌的广告，也更不如最近疯狂的、刺激的要人命的“宝马”牌汽车在高速公路上的行驶的速度、甚至超过了在F1赛车中的麦克·舒马赫的广告。

可它却深深的吸引了我这个对奢侈品没有兴趣，也没有能力消费的再普通不过的工薪阶层的注意，同时也博得了全世界爱好音乐的歌迷的眼球，因为它采纳了1965年的歌曲《She's Not There》作为广告的背景音乐，沙哑的、郁郁的、音域不宽的、几乎绝望的嘶喊声再一次向世人证明了：何为经典？

经典就是经过岁月的洗礼，经过千万次的大浪淘沙，依然经久不衰、依然傲视群雄。香奈儿这个百年品牌用这首老歌在向世人阐明：从街面的小作坊怎样成为今天的绝对的奢侈品的成长过程。昔日的酒吧歌女，无数的芬芳的鲜花泡成的香精、以及精良的手工制作，再加上巴黎这座美丽的浪漫的都市，构成了今天的传奇，它的市场的价值，还有着无限的想象空间。

这就是企业文化的精髓，也是它立足之根本的原因。看到马路上川流不息的车辆，我感兴趣的是它们背后的故事。例如家喻户晓的老福特，米其林兄弟的修自行车坊……每每喝着爽口的可口可乐，想到了江湖上的有关它的秘方的传说：会不会在饮料的配方里加杂了像罂粟壳之类的添加剂，否则为什么人人愿意喝？看到苹果电脑，想到的就是已故的乔布斯。

“英雄不问出生”，这话其实不对，从生物学的角度来说 : 先天的基因决定了胚胎的质量。无论是个体的人，还是再小的以三人为单位组成的企业，成长的蛛丝马迹、烙印了他们的特质，追随着他们的身影。中国人的道教，印度人的印度教，以及西方国家的基督教等等……还有语言、地域的差别。由于气候的原因，北欧人的性格是特别的沉闷，而南欧人则显得异常的开朗。

这就是每个人、每个企业独有的文化的内涵。想使自己，或使企业能像帆板一样经得起巨浪的冲击，不被时代的、铿锵的脚步所拉下，甚至成为像香奈儿似的经典，必须不忘之本源：民族的、文化的东西永远是我们要倾诉的故事，永远是我们做人、做事的最基本的理念。也是造就经典之经典的必要的元素。

香奈儿的广告，在告诉着我们：经典之路的炼就，好比是开通的从西宁至拉萨的铁路，要直达到世界屋脊的拉萨，就得开凿山洞，筑穴铺路。铁轨、枕木和石子，还有筑路工人的生命和汗水，构成了今天的人类的奇迹：青藏铁路。