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        2016年年初，韩剧《太阳的后裔》播出后在中韩两国深受观众喜爱，在播出期间，它不仅拥有一路飙升的话题量，赢得了无数观众的高分评价，还不断刷新着韩剧收视率的记录，各资本方也从其身上赚得丰厚利润……无论是从产品本身上看还是从盈利上看，《太阳的后裔》都可以被视为一部成功的电视剧。本文将以该剧前期策划的特别之处为主要内容，探讨此剧成功的原因及其影响，其中将重点关注策划的承袭与创新之处、中韩同步播放背后的资金和先拍后播拍摄模式的选择以及爱奇艺方面的运营准备。

        韩剧《太阳的后裔》引发的惊人热度和带来的巨大利润是不能被小觑的，其背后一个又一个影视领域的新现象更是不容被忽视的。无疑的是，一部剧的成功是各个方面作用的结果，而优秀的前期策划很大程度上能给一部剧打下成功的基础。故本文将重点关注《太阳的后裔》前期策划，从剧情、资金、运营三方面的前期准备来探讨其成功原因以及其对我国影视业发展带来的启示。

一、剧情策划——程式与形式结合

       （一）与普遍爆红韩剧相同的基本模式

         1．明星主角

  与《来自星星的你》等爆红韩剧一样，采用受大众喜爱的、外表靓丽造型养眼的、能引起大量关注度的明星。男女主角选择了宋仲基、宋慧乔，这一对俊男美女首先在赢得关注度上非常占优势。宋仲基此前本就在中国积累了一定粉丝，此次《太阳的后裔》是他退伍后的首部作品，等待他多年的粉丝早已按捺不住地盼首播。而宋慧乔更不必说，在中国人气一直都非常高，是为人熟知的天然美女。因此，两位主角本身就奠定了非常高的人气基础。

         2.名编剧

        该剧由金恩淑和金元锡编剧，二人一定程度上是收视保障的要素，如金恩淑就创作过《继承者们》、《巴黎恋人》等一度红火的韩剧。在该剧中二人前者负责细腻的谈情说爱，后者则着重特种兵的剧情以展现阳刚之美，两人一刚一柔展现了韩剧丰富的编剧艺术。其实一部剧是否成功和编剧有很大关系，编剧创作的那些成为流行语的浪漫台词也是获得人气的原因之一。优秀的你编剧可以说是为该剧的成功埋下了伏笔。

         3.唯美爱情与正能量人物

      《太阳的后裔》仍为一个爱情故事，仍追求唯美唯纯的情感和表现效果，且爱情不是单独的二人世界而是与社会有联系的。性格上仍注重人物的积极正面作用，激励人追求美好生活。举例来说男女主角故事的唯美浪漫在景上可体现为蔚蓝色小岛上的航行，在情节上可体现为每次男主角救女主角性命的惊险一刻等等；他们为职业和信仰而奋斗，可说明他们与社会相联系；他们对国家、朋友、恋人的守护是积极向上而可以激励观众温暖人心的。唯美的爱和正能量正是一直以来韩剧在市场上吸引观众的重要原因。爱情是永恒的叙事经典之一是人们所愿意所想要去了解的话题，韩剧已在市场上以服饰妆容的精致及情节的浪漫著称。而对于韩剧观众的主体即女性来说，一场唯美爱情或多或少都是每个人心中的期待与渴望，在观剧过程里观众可将现实中难以全部实现的感情投入剧中，是对观众的一种很大的精神满足。举例来说《来自星星的你》中的超能力男主都教授就是一种对少女般幻想式的爱情的满足。面对现代生活中的各种压力与消沉，观众观看韩剧所追寻的还有消解其压力、激励其生活的正能量。在主题传播着各种正能量的韩剧里，观众能看到社会中美好的一面，不管那样的美好夸大与否，那些温暖人心的力量都能在一定程度上对观众有所启迪有所鼓励。如《继承者们》结局时，在“阶级冲突”、家庭问题矛盾重重的情况下，女主仍从容坚定道不管未来如何，都要过好当下的每一天。

      （二）剧集创新之处

          1.战争及军队题材

          难得一见的战争及军队题材、在异国他乡发生的故事易使观众产生新鲜感。不同于在以往时间段红极一时的韩剧类型，如古装的《大长今》、超能力类型的《看得见味道的少女》和清新都市的《没关系，是爱情啊》等等，战争及军队的题材在以往的韩剧中是极其少见的。且该剧在爱情主线之外，又加入反恐、爱国和医疗救援等元素，使得节奏紧凑，内容充实而有张力。

          2.人物设置有新意

         人物上男主角柳时镇是帅气的军人，拥有“自己的生命是为了守护人民”的使命感，女主角姜暮烟是美丽的医生，拥有“每个生命都同等重要”的价值观。不同于女主或在金钱地位或在智商及生活能力上低于男主的韩剧（如《那年冬天风在吹》等），双方有“势均力敌、跌宕起伏、深刻博大”的爱情。二人都有各自独立的价值观、平等的受社会尊重的地位，在共同的地震救援中都竭尽全力为国家为人民而努力。看点从以往的男主角对女主角的呵护疼爱转变为了男女双方在相处过程中价值观的磨合和统一、甚至是女主角对男主角的体谅关爱。

 二、资金准备——强大的中韩资本联系

        爱奇艺一直与韩国各播出平台和制作公司保持紧密合作，早在《太阳的后裔》制作前期，爱奇艺就根据韩方提交的项目大纲上的主创阵容，凭着敏锐的市场直觉迅速确认了合作。爱奇艺独播引进该剧，花费的单集版权价格为23万美元（约合150万人民币），总计引进成本约为2400万人民币。而该剧的融资不仅仅是爱奇艺向韩方制作公司Next Entertainment World Co.Ltd(下称“NEW”)购买版权那么简单。可以注意到，2014年，NEW接受了华策影视3.14亿元人民币入股，华策至此拥有了NEW的13.03%股权，成为NEW第二大股东。2015年，华策影视又与NEW合资成立了华策合新文化传播（天津）有限公司，合资公司注册资本4000万元人民币，其中华策影视出资2000万元，持有其50%的股权，双方共同进行电影、电视剧项目的开发。此外，2014年8月，爱奇艺与华策共同成立合资公司华策爱奇艺影视公司，以方便给爱奇艺提供视频内容，且这一投资者背后还涉及百度和小米。可以看出，爱奇艺成为《太阳的后裔》中方独播平台与华策在之中的牵线搭桥有一定关系，而之后百度、小米对该剧的推广也并不是随意而为。资金上看似只有 NEW与爱奇艺发生关系，但背后直接或间接地从制作、播放到营销其实都有资本联系，可以说《太阳的后裔》在一整套产品环节上有底气十足的准备。

三、运营准备——播放战略及爱奇艺建设基础

       （一）确定同步播放战略及先拍后播拍摄模式

        为了完成同步播放战略，配合中国国情，中韩双方在前期策划上就已决定采用新的拍摄模式。由中国国家新闻出版广电总局在2015年4月下发了《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》，2015年4月1日后上线的境外影视剧必须拿到一季的全片并配好字幕后交由所属地的地方局审核，审核通过后，取得引进许可证号方可上线播出。这一政策规定的出台，意味着若继续采用以往大多数周播韩剧“边拍边播”的拍摄模式，一部边拍边播的韩剧只有剧目在韩国全部播出完毕、中方审核完毕，也就是长达将近半年之后才能引入中国市场，正式上线网络平台。爱奇艺版权管理中心总经理张语芯说：“这半年的时间，盗版和下载分流了一大部分的观众。而对观众而言，这部早在半年前就已经播出完的韩剧也已经没有了足够新鲜的话题讨论。”可见先拍后播新模式对该剧成功的助推性。

        但先拍后播的拍摄方法是否会因此被韩剧大规模采用还是无法确定的，因为《太阳的后裔》在针对的市场、国外取景上有其特殊性，所以相对于去改变产业模式，张语芯作为平台方认为，这更多是会给韩国制作公司带来一些思考：“在海外存在更大利益价值下，也许固定模式是可以个别改变的，但不会是普遍的，不是所有项目未来都可以这样。”但可以肯定的是，采用先拍后播的拍摄方法对《太阳的后裔》来说是成功的。

（二）运营到位，爱奇艺VIP会员建设有基础

        《太阳的后裔》采用爱奇艺VIP会员与韩国同步优先收看，免费用户则下一周延后观看的播出方式。在此播出方式下，该剧播出后爱奇艺就产生了会员的激增，上线4集的时候，会员数量已经超过1500万,较三个月前的1000万会员数增长50%以上。但采用会员付费来消化引入成本并不是爱奇艺的大胆，而是爱奇艺除了对产品本身有所把握以外，还有对自身运营能力的自信。可以了解到，爱奇艺VIP会员服务不是从《太阳的后裔》才开始的，早在之前，爱奇艺就推出“轻奢新主义”的理念，将此诠释为“追剧不等待，海量随心看，视听更震撼”，以各种剧目的内容为王，拉动了VIP 会员的增长。而随着当下版权意识的不断提高，互联网追剧成为年轻一代流行收视模式，爱奇艺更是一定程度上培养了大批用户的付费习惯。早在之前爱奇艺在会员建设上就有自己的基础与理念，该剧为爱奇艺带来的会员激增绝不是偶然。“网络爆款的形成首先得益于优质内容，加之强平台，以及适度的营销推广，让优质内容得到最大范围的曝光。”爱奇艺方面将此总结为“内容力 平台力 运营力”三力推广模型。从该模型来看，爱奇艺将自己的平台力及运营力发挥到了极致，这对《太阳的后裔》在收视上取得成功的影响是十分重要的。

     【结语】《太阳的后裔》的成功绝不是恰好正中观众口味的偶然，就前期策划来看，一部成功的作品，在既是内容为王又是互联网时代的今天，除了内容要素，其他一系列必要要素如资金和运营准备等都是不容被忽视的，所以在前期策划时若能在内容优秀之外还有对其他方面的思考与努力，就能为剧集的成功增添砝码。同时，值得注意的是，随着全球化的不断深入展，国与国的合作也迎来了新的发展时期，全球的文化合作也成为了一个重要的主题。《太阳的后裔》似乎就给中韩影视产业的发展开拓出了一条新的道路，即韩方提供内容中方负责运营开发，但由于只是个例的出现与成功，相信我国的影视产业仍还有许多获得成功的组合方式。就如给爱奇艺带来会员大增长的同时，也使版权的重要性更为国人所知，这样的冲击或许会一定程度上激励原创内容的生产。但不管是如何的组合方式，可以肯定的是，一部优秀的成功作品离不开内容程式的继承和形式的创新、离不开良好的资金的流通运转准备也离不开对运营商的正确选择。

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