（环球老虎财经  刘小西）原文链接：开发布会就是不给车马费！给海尔的“魅力”估个值

自从玩互联网思维之后，海尔整个气质都和以前大不一样了，浑身上下散发了一股浓郁的互联网气息，并且举手投足之间透露出对传统媒体的“嫌弃”。

一封没有车马费的媒体邀请函再次引爆市场，有人士说，海尔对自己魅力值的严重高估。其实，在海尔疏远传统媒体的背后，是其对“网络化”的无限企图，无论是生产经营层面还是组织管理模式的畅想。

不给车马费的发布会

海尔又开始对传统媒体翻白眼了。9月17日，几乎所有的自媒体人都收到了“2015海尔iF设计奖”发布会的微信邀请函，洋洋洒洒数千字，让人印象深刻的似乎只有一句话——这是一封没有车马费的媒体邀请函。

在这封“傲娇”邀请函中，海尔颇为矫情的说，“一般邀请函呢，开头都会写尊敬的XX女士/先生，我们偏偏不这样落入俗套，我们应该这样互道称谓：嗨，哥们儿！嗨，姐们儿！”

有趣的是，海尔这场发布会表示想邀请精力旺盛、有一颗炙热的头脑，充满想象力、不免莽撞的年轻人来参加发布会。如果你是网络自媒体，或者拥有自己的微信公众号，那么恭喜你，你绝对是海尔的菜。读到这里，估计传统媒体开始胸闷。

更劲爆的是，海尔称，“此次发布会海尔将不发放任何形式的车马费。不仅如此，此后海尔新媒体组织的任何对外活动，我们都将取消车马费。但是，我们会根据阅读量付稿费”。

此言一出，立刻点燃传统媒体人的愤怒。有媒体人士称，且不谈这场发布会最终会有多少人到场，海尔的言论对多数媒体人来说是一种侮辱。

证券时报战略发展部投资总监范卫锋表示，“海尔这个邀请函，不仅是对自身魅力值的严重高估，还是对媒体人的辱骂，我不做报道很久了，但依然感到愤怒和悲哀媒体人，包括那些以包养软文为荣的自媒体人，形象已经沦落如此，被夕阳下的海尔侮辱如斯。”

其实，海尔这个活动邀请方法的核心就在于以稿费刺激自媒体们为自己写宣传软文，达到公关推广的需求，事实上这种需求本身是正常正当的，但是明目张胆的表示让媒体给你发宣传软文显然有些太露骨了。

一位媒体人士在微信朋友圈评论称，“海尔的意思是虽然我不给你车马费，但是我可以包养你？”

海尔魅力的“目标价”

海尔对传统媒体的疏远早就开始，此次邀请函只不过是一个缩影。2014年1月21日，资深媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华通过微博爆料称，海尔 发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。海尔集团董事局主席张瑞敏曾在公司年会上称，对海尔来说，无价值交互平台的交易都不应存在。

邮件称，“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”

图片：海尔邮件截图

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在互联网思维的影响下，海尔不和杂志硬广做朋友显然是在意料之中。其实，海尔在互联网探索中没有苏宁激进，但在家电行业中的积极程度算“先进积极分子”了，早在海尔商城在2001年便已推出，比京东还早，虽然屡战屡败，但是不乏从未停止过。

从“日日顺乐家”到与英国零售商Argos合作的“爱顾商城”，再到重新上线日日顺网站，海尔显然意识到移动互联网时代，线上与线下融合的重要性，“互联网化”是公司转型的核心。

宏源证券蒋毅分析称表示，目前海尔正全面向互联网转型，产品方面打造U+智能家居平台，管理方面推进人单合一细胞化管理，供应链方面推出D2D 营销、网络定制和智能无人生产线。产业互联网化是大趋势，公司的互联网转型最早也最为彻底，看好公司转型的先发优势。

据悉，2014 年3 月海尔发布U+系统、7 月召开U+开发者大会，试图聚合智能家居产业链的不同资源，建立以U+系统为核心的智慧生活生态圈 平台。目前已有37 个中日美欧台开发团队试用U＋开发套件进行应用开发、43 家厂商55 个型号设备接入并实现集成联动，32 万U+社区活跃用 户，14 年1-6 月智慧白电产品销量超过24 万台（套）。

不仅在产品发面，海尔的组织模式创新也曾在业内掀起很大波澜。不久，海尔基于互联网思维的组织模式创新——构建无中心、无边界的网络化组织。张瑞敏的大名外加一群管理大师的推波助澜，描绘出一幅传统企业组织变革的美好蓝图。

虽然，这个诱人的网络化组织遭遇各方质疑，被指丰满的理想遭遇现实的骨感，但至少看到公司坚持网络化发展方向的意图。

银河证券袁浩然表示，公司在“网络化”战略指导下，组织层面进一步开放。2013 年以来，公司引入KKR 战略投资者，与阿里巴巴合作拓展物流及电商合作，集团与中信银行合作，拓展互联网金融业务。海尔通过与外部行业领先者合作，采取了强强联合的方式来打通不 同领域的合作模式，从目前海尔各项业务的合作发展趋势看来，领先于其他白电企业，仍有较多可期待的看点。

值得一提的是，2014 年上半年，海尔实现营业收入470.01 亿元，同比增长9.16%；归属于上市公司股东的净利润25.77亿元，同比增长20.84%；经营活动现金流净额37.33 亿元，同比增长7.6%；基本每股收益0.95 元。

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