38．（14 分）原因：我国经济发展；（2 分）

居民收入增加；（2 分）

消费心理和消费观念的变化。（2 分）

考虑的因素：国家服务消费的产业政策和导向；

根据市场需求的变化研究市场前景；

是否有能力开发高质量、绿色健康、个性化的产品；

投入产出效益及风险承受能力；

消费转型所需的技术研发、人才储备。（任答四点即可，其他角度言之有理也可得分，

此问总分不超过8 分）