1、真正好的行销，一定要有捕获人心的价值，《冰雪奇缘》的价值是新版真爱。

2、真正好的传播，一定要有利于传播的氛围，《Let it Go》把传播对象完美演绎成传承对象。

3、真正好的创意，一定圈心，创新，好奇心，《冰雪奇缘》三心（新）交集，直抵人心。

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迪士尼动画电影《冰雪奇缘》（Frozen）在全球掀起一股强劲的票房旋风！如今《冰雪奇缘》登陆内地影院，照此节凑，其最终全球票房达到10亿美元不过是时间问题，将打破《玩具总动员3》保持的动画片影史全球票房纪录。

一、音乐营销：神曲《Let it Go》传遍全球

1、音乐视频病毒营销

　　迪士尼动画电影历来的一大特色就是配乐，用歌舞的方式来表现片中人物的情感，此次《冰雪奇缘》配音演员都有音乐剧基础，片中音乐是按照音乐剧模式编写的，人物直接用歌曲来对话，用歌词推动剧情。比如开场那曲《Do you want to build a snowman》就展现了姐妹俩的成长，《For the First Time in Forever》唱出了安娜对于真爱的向往，《Let it Go》则是展现了艾莎从压抑冰雪魔法技能，到最终释放自我的化蛹为蝶心路历程，配合冰雪城堡平地而起的华丽画面，可谓是全片最精彩的一个片段。

　　《冰雪奇缘》不仅原声大碟连续四周荣膺公告牌排行榜(Billboard) 冠军，单曲《Let it Go》更是火遍全球，受到了全民热捧，在YouTube上有成千上万的人都在上传自己的翻唱版本。为艾莎配音的伊迪娜·门泽尔已接到邀请将在今年的奥斯卡颁奖礼上现场演唱《Let it Go》。

　　迪士尼官方更是大手笔，全球各地上映《冰雪奇缘》时都会由当地配音演员用本国语言重新演绎片中歌曲，迪士尼官方更是基于此剪成了一个《Let it Go》25国语言版的病毒视频，神奇的是25国语言演唱这首神曲毫无任何违和感，让影迷从不同角度感受到了艾莎的女王气势。随着病毒视频的疯狂转载传播，《Let it Go》进一步传遍全球，也助其电影一路票房走高。

2、卡拉OK大家唱

为了进一步延续票房上涨的后劲势头，迪士尼还为《冰雪奇缘》推出了“一起唱” 版本，于1月31日在北美上映。“一起唱”版本就是在片中出现歌曲时，银幕下方会出现滚动的卡拉OK版歌词字幕，邀请在场观众体验一起唱的乐趣。

　　虽然这是迪士尼明摆着吸引脑残粉N刷进影院贡献票房的节奏，但在某场一起唱版本上映时，片中给雪宝配音的演员Josh Gad亲临现场与影迷一起演唱片中歌曲，而且唱到《Let it Go》的时候，影院里更是应景地飘起了雪花。如此贴心安排的观影效果，粉丝明知是被圈钱，也被圈得心甘情愿了吧。

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二、节日营销：情人节告诉你什么是真爱

　　《冰雪奇缘》在故事上颠覆了迪士尼传统的王子公主童话走向，王子甚至黑化变成了反派。安娜的心被冰冻了之后，只有真爱之举才能解冻真心，当大家都以为结局会走向男女主人公真爱之吻的俗套时，电影反而给了我们一个有些意外的结局，重新定义了真爱。

　　因此，《冰雪奇缘》在内地上映之时，配合情人节档期发布了两款节日海报，海报上的标语就写着“什么是真爱？这个情人节，让冰雪奇缘告诉你”，还没看过电影的观众，陪家人或爱人去看《冰雪奇缘》都是一个不错的过节选择。 

同时，《冰雪奇缘》还联合了时光网推出“真爱同行优惠套票”活动，原价160元的双人电影票价，只要真爱同行观看，仅售60元。2月8日-14日，时光网每日11点准时开抢，每天限量发放200张3D优惠券，每个ID限购一套，这样的优惠力度对于观众而言还是很受用的。尤其在刚上映之时排片量被有所打压，情人节档期对于《冰雪奇缘》在内地影市的票房成长还是较为关键的。

三、周边营销：圈钱圈心两不误

　　对于周边商品产业链的打造营销，迪士尼向来是个中好手。《冰雪奇缘》片中的各个人物都萌点十足，很适合做成周边商品来虏获粉丝的心。从各式服装、帽子、毛巾、书包、杯子、鼠标垫、手机壳，到娃娃玩偶，《冰雪奇缘》的周边商品可谓是五花八门，总有一款适合你。

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另外顺应如今的移动多屏时代，迪士尼还应景地推出了以《冰雪奇缘》为主题的APP消除类游戏，手绘漫画、电子图书、单机游戏等等。只有你想不到，没有迪士尼做不到。

同时配合影片在内地的上映，迪士尼还推出了定制的“另类周边”来做宣传。比如与新浪微博合作推出“冰雪奇缘”微博付费模板，定价18元人民币，截至2月2日用户如果关注@迪士尼互动 模板还能免费使用一周。另外QQ原创表情也上线了免费的冰雪奇缘主题表情，以片中可爱的雪宝为原型。与内地最大的两大社交产品合作推出定制周边来推广电影，迪士尼对于内地市场的重视程度可见一般。

（转载媒介360，原文有所删减）