据英国广播公司网站7月23日报道，一项新研究发现，在怀旧气氛下，人们更可能掏腰包买东西或捐钱。

来自英国南安普顿大学、法国格勒诺贝尔管理学院、美国明尼苏达州立大学的心理学家发现，怀旧气氛能弱化消费者对金钱的掌握，渲染昔日情怀，唤醒往昔记忆，从而触动他们的内心。在这种氛围下，金钱似乎变得没那么重要。换句话说，一些人在怀旧情感的驱使下，可能更容易买东西。该研究也解释了为何目前市场上许多产品主打怀旧牌，以及为何一些老品牌能焕然一新。研究者还指出，食品、音乐、玩具、酒类和电影等产品，打怀旧牌更有效。