红绿灯、交通标志、洗手间标志、Wi-Fi信号、电子产品开关（ON/OFF）等“公共符号”，在人们的生活中屡见不鲜，算是“大家都知道”的东西。正因如此，不少广告商利用“公共符号”去直观地表达产品的特征与卖点。

　　2013年底，麦当劳正加紧在全国1400余家门店部署WiFi覆盖。作为全球快餐界的领头羊，麦当劳此举意在抢占分食wifi营销这块大蛋糕。所以，当WiFi部署完毕之后，他们牢牢抓住众所周知的公共符号——WiFi的那个扇形标志，在一个大红色背景下，巧妙地将几根带有弧形、长短不一的薯条摆成WiFi扇形标志，然后拍摄、制作成大广告牌挂在各门店显眼处，意在告诉消费者：在麦当劳，你可以无线上网了。这样一来，麦当劳既结合了产品特性，也向消费者传达了可以免费使用WiFi的信息，一举两得。

　　系安全带的公益广告，一般会出现一行文字：开车时，请系好安全带。加拿大魁北克有个汽车保险公司却打出了一个关于系安全带的创意海报：画面上，一个人的胸前有一根带子，左边是一个四位数1991，中间是一个横杆标志“-”，右边的数字则被带子遮挡住了。海报画面的右下角，还写着一句小字体的英语，翻译过来的意思是：系上安全带，活得久一点。将图文一关联，画面意思就很清晰了：海报中这个人的胸前是一根安全带，“系上安全带，活得久一点”，表示人的寿命将会延长。这样就不难猜出，左右边的数字是表示一个人的生卒年份，于1991出生，后面的死亡年份被安全带遮住，传达出了“用安全带可以阻止生命的定格”的信息。魁北克的这个汽车保险广告，给人留下了既简单又深刻的印象。

　　高露洁牙膏也曾利用公众的认知打出了一则令人意想不到的广告。这则广告的海报页面中，摆放了一盒水彩颜料。乍一看，并没觉得有何异常；细细一瞧你会发现，盒子最右侧、本该放白色颜料的地方，竟然被换成了一支比普通颜料大一号的“颜料”——高露洁牙膏。这个广告正是利用人们对于“白色颜料”这个公共符号的认知，制造了一个类比：这支高露洁牙膏的效果，就跟纯正的颜料一样，保证让你的牙齿更亮白。这则广告打出之后，宣传效果极佳，消费者对于高露洁牙膏的品牌印象更为深刻了。

　　月历也是人们司空见惯的一个公共符号。在我们的常规认知中，月历中每天的日期数字应该是同等粗细和大小的。有一款低脂饮料的广告就是一张一月的月历，不过月历的字体有点特别——从1号到31号，它的字体越变越细。在月历的右下角，显示的才是产品信息。显而易见，广告想传达的是：这款低脂的纤体饮料可以每天让你瘦一点，日复一日，纤体效果立等可见。

　　“公共符号”具有唯一的意义指向性，还可以跨国界跨语言，让谁都明白是什么意思。所以，善于利用“公共符号”打出的广告直观易懂且富有创意。