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金宏星
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博文
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蓝章营销策划

品牌策划

品牌定位

中南海香烟

包装设计

http://www.sobobrand.com/UploadFiles/news/zhongnanhai05.jpg


2018年中南海典5(黑5)已正式上市,外包装整体设计依然沿用济南蓝章营销策划公司创作的典8(黑8)的设计语言,继续保持极简设计风,已逐渐形成新一代中南海的家族化语言。

中南海香烟典5(黑5)外包装整体设计通体依然以黑色为基调,甚至品牌名都以黑色击凸,融进一片黑色里,追求极致冷酷的质感;并将5毫克焦油量作为产品DNA强化,形成整个包装的视觉焦点,并置于包装右上角,与典8(黑8)一脉相承,数字5的中心线是淡淡的水绿色,外圈烫镭射银,不同角度会呈现光谱效应;以数字5为中心,在黑底上突起排列均衡有体感的线条,显得质感十足;正下方警示标语的分割线也采用与数字5同色的设计,继续保持简洁统一的调性。包装内衬,与中南海典8(黑8)不同的是色由红换成了水绿色,与外盒水绿色相呼应,纯白色的烟支,配黑色+水绿色外盒,这样的组合更加彰显出内敛而精致的酷,与产品所对应的目标客群相吻合。

中南海香烟典5(黑5)产品信息
产品类型:混合型

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蓝章营销策划

品牌定位

系统性品牌策划

品牌vi设计

儿童教育

客户:康尼宝堡教育科技(大连)有限公司   
项目:品牌战略定位策划,产品架构策划,品牌VI设计,营销渠道策划、招商体系策划、传播策划与物料设计等 

http://www.sobobrand.com/UploadFiles/works/conduit22.jpg


1、明确品牌战略定位,聚焦儿童潜能素养教育 


1.1专业的定位,尴尬的现状 
康尼宝堡CEO柯博士,是脑科学和心理学博士,因此过去曾定位为

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蓝章营销策划

济南营销策划

食品策划

食品包装设计

秦老太包装策划设计

客户:山东秦老太食品有限公司  
项目:品牌战略定位策划,系统性产品策划,包括:品牌战略定位、双品牌战略、品类价值梳理、品牌VI设计、燕麦产品策划、红枣银耳羹产品策划、燕麦产品包装设计、红枣银耳羹包装设计、传播物料设计等  



1、品牌战略定位,聚焦轻松食养餐 

1.1 寻找品牌核心价值,提出“
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宏济堂

中药品牌形象策划

中药logo设计

品牌改造

药品包装设计



客户:宏济堂制药集团
项目:品牌形象设计(VI设计)、家族化产品包装策划、子品牌包装风格设计、展会设计


宏济堂制药集团简介:
宏济堂制药集团,始创于1907年(清光绪三十三年)。源于北京同仁堂乐家十二世传人乐镜宇先生(电视剧《大宅门》中主人公白景琦的原型)是闻名全国的大型中药制药企业集团,位居2011年中国中药工业企业主营业务收入47位,是中国中药协会、山东省医药行业协会、山东阿胶行业协会、济南市化学和医药行业协会等协会的副会长单位,是山东省高新技术企业、山东省认定企业技术中心,“宏济堂”被评为中华老字号、中国驰名商标,宏济堂中医药文化被列入山东省非物质文化遗产名录。


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fab法则

fab工具

广告

文案

策划

杂谈



说起广告文案策划,估计很多人推崇地产界的诗意般的广告。首先声明,我没深入研究过地产策划,所以个人不欣赏地产文案,因为我认为地产的广告基本都在意淫,因为地产核心第一是地段、第二是地段、第三还是地段,对于广告所体现的“尊贵身份”,很多人基本无视。我个人比较推崇中国家电业和快消品的广告,家电是从理性而感性,在中国营销界堪称带头人,而快消品则是多感性,这两个领域截然相反,研究起来很有意思。

 

再聊下一般性广告文案策划撰写,我是比较推崇FAB法则的,科学、方便、实用。那什么是FAB法则呢?再罗嗦下:FAB是指三个英文单词:Feature、Advantage和Benefit的开头字母,即产品本身的属性、作用、好处三个逻辑层面。

属性:工艺、技术等带来的特质

作用

  

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