左袜右穿的BLOG

       珂兰钻石，从诞生就是一个传奇。作为一家成立才不足四年的公司，珂兰依靠“鼠标+水泥”的模式，成为钻石电子商务领域内一枝不可小觑的后起之秀。截止到目前，珂兰已经在全国各地开设了19家线下体验店，仅仅上半年，就增加了三分之一，珂兰已经成为钻石电子商务行业内体验店数量最多的一家。

　　但是，体验店的迅速扩张却引来了不小的质疑：珂兰，是在做钻石领域的电子商务吗?

　　在人们的观念中，电子商务主要是靠线上交易来完成的，尽可能的避免实体店带来的成本上的压力。近年来，淘宝、京东商城、凡客诚品等都是这种模式成功的典范。在钻石电子商务行业，美国的蓝色尼罗河，堪称钻石B2C的鼻祖，它没有一家实体店，但每年的销售额却达到了3亿美元，并且只用了6年时间就完成了在纳斯达克上市的目标，影响力远远超过了包括卡地亚、蒂凡尼在内的传统珠宝行业巨头。

　　对此，珂兰钻石的负责人表示，增加体验店的数量并不是为了提高销售量，而是为了向消费者提供更贴切的服务。

　　珂兰的体验店主要是为了满足消费者的需求。如果消费者在珂兰的电子商务平台上有意购买某款产品，可以直接到就近体验

　　苹果的忠实消费者被成为“果粉”，李宇春的粉丝们“自封”为“玉米”。无论是产品品牌还是个人品牌，其品牌价值大小与拥护者的数量多少是成正比。对于企业品牌而言，其影响力、竞争力和发展潜力直接体现在消费者对该品牌的忠诚度上，所以，培养大量的消费者成为品牌的“粉丝”，是品牌发展中的“人和”。

     一个成功的企业品牌最重要的体现之一，是品牌植入到消费者的心智之中。当消费者购买某个品类的时候能够首先想到的品牌，必定是成功的品牌，比如买高端白酒，大部分人立刻想到茅台、五粮液就是明证。培养消费者“粉丝”的重要性就体现出来。9月21日，山西杏花村集团董事长李秋喜向社会宣布汾酒才是共和国第一国宴的首款用酒，各种资料证明，当时国宴采用的白酒是汾酒。相信大家也都有自己的判断，但是要彻底改变消费者对于汾酒的认知还需时日。因为，在品牌的塑造和传播的过程，消费者并不是理性的，很多时候他们凭借感性认知来选择品牌。

　　培养消费者“粉丝”一定要让品牌在消费者心智中占据第一的位置。在消费者的大脑中，同一品类的品牌最多只能记

名城非天成，妙手巧为之 ——一个策划眼中的地方品牌推广

西方人说“罗马不是一天建成的”。对于城市品牌的塑造而言，也是一个慢慢积淀的过程，尤其是文化名城更是如此。文化名城的机会并不是每个城市都能享有，但每个城市都有打造地方品牌的权利。

地方品牌的打造要靠挖掘和传播自身的优势，而不是靠打造所谓的“亚洲最大的某某

    言必行，行必果，此为诚者也。诚者，信也，国之重器，外合诸侯，内聚人心，万邦礼而敬之，民众乐而为用。故，诚不可欺，欺则畔之。

    礼而敬者，兵强马壮而，乐而为用，府库殷实也，此创新之所由。尔虞我诈，因循守旧，古今盛世持久者未尝闻之。昔宋襄公但讲诚义，拘泥古法，败于强楚，为天下笑，盖诚信有余，创新不足。有清以来，闭关锁国，不求接轨于世界，遂辱没外夷，至今扼腕叹息。至于汉唐盛世，创新诚信并驾用之，万国来朝。亦可知二者不可偏废。

    至若品牌，国家形象、民族复兴、人民幸福之所系。纵观近代，大国崛起，皆可觅得世界影响力品牌之踪影。今中国未能再现汉唐雄风，缺品牌力量支持，少创新能力，乏诚信形象，此国所以不振也。若有成，请自创新、诚信始。诚信为基，则可世界认同，创新为魂，当能持续领先，世界大品牌概莫如此。然则，如四大发明、科技革命之创新者，百年不遇，乃叹曰：创新，我所欲也，然非吾所能也。非也。创新乃点滴所成，不特于发明创造，诸如改进、升级、不墨守、不法古、敢于挑战，皆为创新。王老吉开创防上火饮料，对抗可口可乐，是创新。爱国者“哥窑”问世

一些人对自己的工作不满意，想换一个好一点的工作。但是，当问及他喜欢或者擅长做什么，却又说不上来。没有形成个人的优势，或者说不知道个人优势在哪里，那么，就无法形成竞争力。归根到底就是缺乏个人品牌。

简而言之，个人品牌就是个人所从事的职业、行业所表现的能力。在职业中做的好，个人品牌效应就强，反之就弱。比如，提到阿里巴巴就想到马云，提到联想就想到柳传志等。在当前的社会中，所从事的职业是个人品牌最直接的体现。从广义上而言，个人品牌还包括个人的形象、思想、性格、处事方式、能力等等。一个人的一举一动都是个人品牌的效应的折射。

    当整个社会反复讨论同一个话题的时候，人们应该静下心来对这个看似老生常谈的问题重新认识，诚信和创新就属于这个范畴。在8月份举办的第五届中国品牌节，将再一次擎起诚信与创新的大旗。

    自古以来，中国之所以能够作为东方文明的代表是与几千年来所坚持的诚信道德观念分不开的，与中华民族与生俱来的勇于创新的精神分不开的。因为诚信，中国拥有泱泱大国的美誉；因为创新，中国的四大发明改变了世界。诚信为本，创新为魂。一个国家缺乏创新，将永无出头之日，一个民族没有诚信，将不会有未来。对于个人而言，诚信是衡量一个人道德情操的水准，创新是评估一个能力大小的标尺。对于企业而言，诚信就是“童叟无欺”、“诚信经营”，创新就是拒绝山寨，打出特色。所以，坚持诚信，追求创新，是永远也不会过时的，是任何时代都需要具备的基本素质。

    社会发展需要构筑诚信的道德体系，国家崛起需要呼吁创新精神。如今，在中国社会和经济发展的这条大船上，具有指南针和风帆作用的诚信与创新正在逐渐的破损。中国这艘大船要在世界的大洋中乘风波浪，一帆风顺，需要诚信的指南针永远保持最高的灵敏度，需

     品牌中国网讯 2011年5月24日出版的《人民日报》第23版刊发了品牌中国产业联盟秘书长王永的文章《打造“中国品牌”当需自信和自强》。文章围绕“打造中国品牌”从品牌的重要性、中国自主品牌的现状以及如何支持自主品牌等方面进行了详细的阐述。全文如下：

    中国已成为世界第二大经济体、第一大出口国，“中国制造”遍布全球、无远弗届。相比之下，“中国品牌”在世界上的影响力却远没有与其同步。当前，中国正处于“十二五”开局之年，正处于经济和社会转型的关键期，要变“中国制造”为“中国创造”，树立起“中国品牌”在全球的形象和地位尤为重要。中国人需要奋起唤醒“中国品牌”、迎难而上，走自主创新之路，为中国自主品牌屹立于世界民族工业之林而奋斗。

　　展示中国力量

　　品牌是一个国家的脸面，是国家形象强有力的支撑，也是别国人民了解这个国家的窗口之一。“德国制造”留给世界的印象是“经典”，“日本制造”是“精细”，“美国制造”是“时尚”。日本前首相中曾根康弘曾说：“我的左脸是索尼，我的右脸是松下。”在许多日本政治家和老百姓眼中，

　　从互联网行业“上市四连发”、创维白加黑新格局、老北京叫卖吆喝声再起、河南“茶都”规划，到团购乱象、真维斯闹剧、物流顽疾……五月份的品牌事件就如同五月份的天气令人眼花缭乱。这看似缭乱的现象中，却折射出一个很简单的道理，做品牌一定要内外兼修，否则难以长久。

　　如今，上市已经成为证实一个企业实力的重要评判标准，但是，如果仅仅把上市当成一件“漂亮的外衣”，而忽视了对企业品牌的打造，则无疑是舍本逐末。从市场规律而言，上市是一个企业发展到一定阶段的必然的选择，而国内很多企业却将上市当成了圈钱、提升初始投资人身价的手段。企业品牌打造缺乏耐心和恒心，把精力放在了千方百计实现企业上市，这种违背企业发展规律的做法，即使上市成功了，也难以持久。作为方兴未艾的互联网行业，有四家企业在本月赴美上市，还有很多企业在排队等候，这是一件令人欣喜的事情，同时，也要避免盲目跟风，只有扎扎实实打造品牌，才能保持中国互联网行业的健康稳定发展。

　　品牌的打造不能仅仅停留在外在形象的宣传上，系统的规划和管理，更利于品牌的发展。5月8日，老北京的叫卖声在北京鲜鱼口重现，老字号似乎又迎来了“梅开二度”的大好时

苹果正在以一种宗教式的力量吸引着全世界的关注，私人化、个性化以及颠覆式的设计理念和高科技的应用，让全世界为之疯狂。

当果粉们正在对苹果顶礼膜拜的时候，中国乃至全世界的企业家面对

4月7