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古越龙山女儿红状元红鉴湖沈永和财经 |
分类： 百年朝圣 |
“女儿红”和“状元红”走普及，这两个品牌去担当黄酒推广先锋义不容辞。除去难得的几个老黄人，在民间知民度最高的就是这两个品牌。放眼全国甚至有华人的全球，惟有“女儿红”和“状元红”才能被他们所认识。当然认识≠想爱。认识→喜欢→相爱，看起来就三步，其实千山万水远着呢。假如他第一次买酒，买到一喝感觉不舒服，就很难喜欢你，谈相爱就太单相思了。那两个推广先锋怎么做？我来说说自己的想法。
现在的“状元红”本身就有这个系列，历史上稍有争议的另一个典故也符合“状元红”走营养型。清爽型、营养型的市场我前期认识有偏面，仔细想来实际上效果是非常好的，本世纪来，金枫酒业主打新型黄酒能够让上海市场重新激活就是铁证。这几年古越龙山的“东方原酿”在上海取得优秀的成绩也是辅证。这系列的酒要做到更专业更普及，我支持上期《古越龙山双月刊》上谢广发的意见，古越龙
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万国博览会 |
分类： 百年朝圣 |
今年6月18日，汾酒集团在北京人民大会堂召开纪念大会，庆祝山西汾酒荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等大奖章95周年。汾酒集团的有关发言人同时指出“我国四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传”。显然，汾酒集团矛头直指茅台、五粮液等企业造假。
此事件闹得纷纷扬扬，95年以后的今天，巴拿马万国博览会奖牌一事再次成为舆论焦点。绍兴黄酒企业虽然没有像白酒企业这样明争，但我看暗争还是存在的。中国绍兴黄酒集团在其网站的集团荣誉产品获奖一栏中说“1915年荣获美国巴拿马太平洋万国博览会金奖”。而会稽山绍兴酒股份有限公司在其网站的产品荣誉一栏中同样陈述“1915年荣获美国巴拿马太平洋万国博览会金奖”。
据绍兴市志记载，当年参与巴拿马万国博览会的绍兴黄酒是绍兴东浦周云集信记酒坊和方柏鹿酒坊送展的加饭酒，两家酒坊送的绍兴黄酒获金奖一枚，银奖两枚。
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沈永和会稽山古越龙山 |
分类： 百年朝圣 |
经常看到一些分析师在分析古越龙山时用“公司旗下知名品牌众多,古越龙山定位为中高档,女儿红和状元红定位为婚庆等细分市场,鉴湖、沈永和定位于中低档”字样。
近日想纵深地认识一下企业，我在收集整理一些历史。整理过程中也有一些感触，比如“沈永和”。纯粹地定位在中低端感觉非常可惜。
谈历史，“沈永和”地位谁可比拟？创建于1664年，现存绍兴黄酒创建时间最早。保存在“中国黄酒博物馆”内现存历史最长的黄酒也是当年沈永和所酿。
谈酒品，独创的元红酒代水酿制而成的“善酿酒”被视为酒中绝品，黄酒之王。
谈荣誉，1910年就为绍兴酒争得了第一枚金牌。1929年在杭州举办的“西湖博览会”上沈永和的善酿酒再获金奖。
待IPO上市的绍兴另一黄酒巨头“会稽山绍兴酒股份有限公司”在宣传“会稽山，始于1743年.....”，2010年上半年实现净利润2198.76万元，运作得很出色。历史比其悠久，酒品不亚于它的“沈永和”在品牌众多的古越龙山企业里似乎没有更好地发掘出来。当然，古越龙山现在还是起步，各品牌的定位还在摸索完善中，给其时间，未来许许多多的发掘
