文/詹鹏

    瑞星借对手收费和商业模式探讨进行了一番正面炒作，与360安全卫士形成矩阵的卡巴斯基收费了，我只好去找破解版，只是在网上下载的破解版文件和密钥都早早的被卡巴斯基给破解了，无奈之下，我只能选择卸载卡巴斯基。

    卡巴斯基收费对其矩阵合作伙伴来说，肯定是个坏消息，毕竟两者进行了太长事件的品牌矩阵。而一方收费，另一方仍旧大行免费，也让人对他们的免费策略有所担忧，这不前段时间就有很多人在讨论周鸿祎的商业模式。仅仅是讨论商业模式，能有什么作用了？就是让人产生对卡巴斯基矩阵合作伙伴免费的担忧和怀疑。

    借助卡巴斯基的收费给了瑞星一个机会，而周鸿祎的商业模式让用户产生动摇，当然周鸿祎也多次在各种场合呼吁杀毒软件要对个人免费。

    这个时候，瑞星开始大行免费，在新浪、腾讯等门户及行业网站投放大量广告，这不我就是先在行业网站上看到的广告却没下载，直到再次在新浪上看到的时候点击了下载，也是一个诱导过程。

    卡巴斯基收费——卡巴斯基矩阵合

形成品牌矩阵是职业经理人（CEO）品牌公关的最高境界。百度公关并不弱，只是CEO的性质不一样，李彦宏不会有危机感。

文/詹鹏

    看了柳华芳同学对百度公关的批评。

    柳华芳同学要表达的是两个观点：

    一、百度CEO李彦宏只会说广告语，而不懂教育。而谷歌CEO李开复不说广告语，而懂教育。

    二、百度CEO李彦宏不是打工的，所以说广告语。谷歌CEO李开复是职业经理人，所以教育人。

    在这里我简单分析一下柳华芳同学的这两个观点：

   

    柳华芳同学要说的是，教育是最好的公关手段，马云在教导别人如何创业，李开复在教育大学生该如何成为对社会有用的人。他们都在通过给别人传授真经，去影响一批人，进行自我思想的传播。

     而马化腾和李彦宏作为公司的创始人并在公司的控股较大，他们更多涉及的是商业利益，商业总会有很多不可告人的地方，所以，

 

文/詹鹏

为了显示自己的本土化，MSN进行了一次CHINA红心的病毒式营销，不管这个建议是谁提出的，至少他发生在MSN平台上。不管QQ的奥运火炬传递是可口可乐提出的方案还是腾讯网络营销服务部提出的，我们都可以确定它发生在QQ用户身上。两大即时通讯平台都干了一场很漂亮的病毒式营销，很漂亮的发动了群众。

只是MSN在发动CHINA红心的同时，在英文版上却出现了抵制北京奥运会的投票，奥运是纯洁的，它不应该和政治有关，发起这样的投票是对奥运的侮辱。据悉，在记者发现这个投票之前，受CNN误解报道影响，投赞成抵制的占多数。但是，从这个投票中，我们可以看出，在中国网络媒体对此事进行报道之后，投票结果马上就翻转了过来。

这样的投票为什么只出现在英文版上，MSN一面迎合西方媒体，一面又在中国进行本土化营销，做的很有针对性。最近，很热闹，有家乐福的短信营销，有借助火炬传递的商业性病毒式网络营销，都在发动群众，我们的视线已经完全转移到了政治上，我们关心的日常起居已经消失，我们矛头一致对外，我们没有矛盾，我们都是群众，我们都在被发动，我

 

文/詹鹏

    MSN有个朋友问我，360他们做社区干什么？我说，通过社区的讨论提高对产品的忠诚度。

    社区可以干什么？增加用户的交互性，通过用户在社区对产品的讨论，促进用户对产品提出要求，并由产品部门提取意见进行产品改进。

    360做社区干什么？我先想回想一下周春兰前几天提出的一大堆的概念，因为IP地址被天涯封了，而不再敢提社区营销了，所以回头继续提口碑营销，因为她的社区网络营销就是用群发软件发贴。而周鸿祎是提了口碑营销的，提口碑营销干什么？竟然是营销，自然有他营销的价值，你知道奇虎怎么盈利吗？那得先向想奇虎是做什么的？做社区的！社区靠什么盈利?靠营销！口碑营销！

    360安全卫士说他不盈利，我相信，他的确没有从个人用户身上盈利。周鸿祎在发布会上也说过，个人服务做不好就想做企业服务的人，两年后可以轻易的被我们打趴下。那么，周鸿祎为什么要做个人，为了圈地、积累用户，有了用户厂家就要买单。这一点，有一次博客专访李想的时候，他也说过，我们

 

文/詹鹏

 

    奥运是一个商机，参与奥运火炬传递也可以成为商机，腾讯和可口可乐的这个点亮火星很轻易的为可口可乐形成了品牌的口碑延伸。让我们来简单分析一下这个案例，首先它是基于平台（腾讯网）的一次病毒式营销；其次，它针对的是低免疫人群，QQ上的学生；第三，它借助了奥运事件营销，最近奥运火炬的传递活动，以及国人对火炬被不法分子试图拦截的保护意识；第四，它所提供的直接价值是QQ上的虚拟火炬点亮；第五，也是最重要的一点，它是一次商业活动；第六，它借助了用户与用户的传播（C2C）。

 

    根据这个案例，我们可以了解到病毒式营销的理论。首先，它要求传播有价值的信息或服务；第二，它要求用户主动去传播；其次，病毒式营销在大平台上更容易成功；第四，病毒式营销针对低免疫人群更有效；第五，病毒式营销最好结合事件营销共同进行；第六，病毒式营销应抓住用户心理；第七，病毒式营销最好由第三方提供赞助。（詹鹏）

 

    可口可乐在这次活动中，进行了植入式营销、网络整

 

   去年春节期间我的手机号莫名被发到58同城上，结果导致很多垃圾电话跟我要火车票，今天去天涯论坛发现还有比我更惨的：屡屡收到58同城的垃圾短信。前段时间的分众无线垃圾短信风波给我们敲响了警钟，很多企业正在非法使用用户的信息，用来谋取商业利益。

   58同城短信群发业务是垃圾短信的祸首

   作为一个分类信息网站，58同城收集了大量用户的手机号码数据库，而这些数据库就成了58同城短信群发业务的传播受众，垃圾短信就是这样炼成的。这种手段本身并不罕见的，分众无线能弄到那么多手机号，说明中国企业对用户信息的尊重和保护相关法律的忽略，58同城垃圾短信之所以受到笔者的关注，是因为他们是互联网分类信息公司，分类信息网站是城市生活平台，对人们生活有很大影响，垃圾短信无疑骚扰了人们的生活。

   垃圾短信群发是过时的手法，为什么还被58同城采用呢？

   第一种可能：58同城的资金链出现了严重短缺，公司需要现金流。短信群发如果销售到位，能拿快钱，所以被一些企业侵犯着用户隐私去冒险。

   第二种可能：低估了网民的智商，认为网民会