品牌释名

　　凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

　　20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王

　　研究人员做过一个有趣的实验：每天给猴群中的每只猴子3支香蕉。当偶尔每天给每只猴子5支香蕉时，猴子们都会变的兴高采烈。有一次，实验人员给了每只猴子10支香蕉，随后在从猴子手中收回2支香蕉。虽然猴子们实际获得的香蕉数量超过以往任何一次，但是它们却对于实验人员拿走它们手里的2支香蕉非常的愤怒。激动的情绪几个小时都不能平复。

　　这样的现象在我们人类社会中也非常常见。比如，每个月给员工固定300元的奖金，员工很高兴。突然一个月发给了员工1000元奖金，之后又告知是财务部门计算错误，追回了500元多发的奖金。尽管员工还是多得到了200元奖金，但是他们对公司的抱怨却远高于每月领300元奖金的时候。

    作为中国衬衫产销量最大的品牌，却在核心主导品类的营销上创新不足，尤其是在互联网这块，从2006年PPG的火爆，到2008凡客诚品等一大批互联网衬衫休闲装销售网站相继依靠互联网创新商业模式之后，一直没有涉足商业模式创新这块。在这点上，包括报喜鸟等服饰品牌已经远远走在雅戈尔之前。

    2009年，我们看到雅戈尔也推出了以DP免熨衬衫体验为核心的互联网营销。与其他品牌直接构建直销渠道不同，雅戈尔却是打着“品牌体验”的招牌进入互联网品牌营销领域。

    从推广渠道和手段的角度，雅戈尔可

    在金融危机的重创下，越来越多的公司舍弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告，而选择网络。业内专家指出，传统广告业务的黄金时代已经过去，网络传媒将占据新的传播舞台。

    美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告指出，互联网超越电视成为广告主体已不可避免。统计资料显示，越来越多的广告客户青睐互联网而非电视。这也就意味着网络广告将激增，竞争也将越加激烈。

    但对于大部分的网络浏览者来说一看到广告都会觉得烦，潜意识里面排斥广告，广告接受程度的降低，直接影响着广告效果。

　　本·绍索尔赢得了“世界上最好的工作”——澳大利亚大堡礁护岛人，这件地球人都知道的热闹事看上去已经平息。这一事件已被路透社在内的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。有数据显示，澳大利亚昆士兰州旅游局以170万美元的低成本，收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，成功进行了一次超值的旅游营销。

　　“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的3万多人竞聘，之所以如此瞩目，很大程度上是因为它的申请低门槛与胜出高门槛。在海选活动的官方网站上，共有英语、日语、韩语、中文(简体和繁体)和德语5个版本。这一方面为网上申请提供了便利，另一方面也达到了更广泛的宣传效果。昆士兰旅游局首席执行官海斯甚至说：“这是一

天籁、凯美瑞、雅阁名列三甲，雅力士、飞度、朗逸异军突起

　　继发布《2007-2008年中国汽车品牌媒体沟通绩效研究报告》之后，注意力公关研究院与慧聪邓白氏研究再度联袂推出《2009年中国汽车品牌媒体沟通绩效研究报告》。该报告总字数将近10万字，对2008年中国汽车市场较为活跃的104个汽车品牌，依据汽车品牌在大众媒体上的传播策略性、媒体影响力、公关传播数量、公关传播质量以及传播附加价值等多级指标，对汽车品牌的媒体沟通绩效进行全方位、深度的扫描和评估。

未受车市波动影响，汽车媒体公关依旧火爆

　　受金融危机的影响，高投入、高风险的大制作电影使得一些投资商望而却步，有人说，这恰好给中小制作电影、一些青年导演提供了机会。

　　谁来做中小电影制作的东家，业内说视频网站会分中小制作电影一杯羹。曾经记得，两三年前，中博传媒公司的老总陈伟明和博客网的老总方兴东合作，在博客网站做博客电影，结果因为博客电影太窄众了，没成气候，结果不了了之。

　　“要是我的电影由视频网站投资，院线发行不是主流，我有点不敢尝试。”有位资深导演告诉笔者，其实，不在院线放映的中小电影，这可是多了去了。有的中小电影天日都不见，就被放入库

　　2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水的清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！

　　随着清扬的高调上市，原本情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味，此间也一度给宿敌宝洁以及宝洁系的海飞丝形成了不小的压力。

　　为了同第一假想敌宝洁系的海飞丝贴身紧逼，清扬在终端铺设工作中就制定并明确了四点作业要求：其一，清扬产品在终端的产品陈列要紧靠海飞丝；其二，清扬在各类重点零售终端的产品出陈比例一定要以不低于竞争对手海飞丝为作业目标和工作原则；其三，清扬在竞争对

    关注刘谦的同时，也关注到了一组名为“刘谦最新最牛街头魔术”的视频，迅速火爆各大视频网站，据不完全统计，该视频在各大视频网站累计点击量已超过千万。视频中刘谦在街头大秀所谓近身魔术，引来街头无数人围观，而刘谦此次变魔术的道具竟是一部诺基亚N系列手机，在人们赞叹一片惊喜的尖叫中，手机功能被展露无遗，令人印象深刻，网友也是疯狂跟帖评论，着实制造了一阵手机魔术旋风。

    因为视频绝佳的创意与刘谦出神入化、极富煽动力的演绎，让受众在没有防御的情况下，NOKIA又一次得到了极高关注，可以说这是品牌娱乐营销的成功的典范，由此想到，在品牌与娱乐联姻这件事上，不仅要审时度势，更要与时俱进——

给娱乐加点儿料

数字媒体的兴起给今天的广告业带来了革命性的转变。

1. 抓住兴趣和注意力

新媒体消费者有权决定何时何地以及为什么要接受广告信息，广告商必须从更多的渠道和平台更深刻地了解消费者。广告投放者必须学会如何利用广告网络投放一整套信息吸引消费者。

2. 提高用户参与度