早晨设计致力成为中国品牌策略与设计的第一品牌，同行的鞭策是我们的动力，让我们为了中国创造一起加油。

7月26日，我将在《人才与未来——中国设计教育与企业发展高峰论坛》（http://2009.vudn.com）上发表一个题目为《设计师的创业之路》的演讲，今天草草把演讲的内容撰写出来，放在这里，希望得到大家的批评和建议，尤其是即将走上创业之路的设计师们，欢迎你们留言，我会好好修改。另外这个演讲没有定稿，请大家不要转载，等我定稿之后，再转不迟。

早晨设计 魏来



前言：

各位老师、前辈、设计界同事、还有未来的设计师朋友们，大家下午好！自我介绍一下，我是早晨设计的魏来，我并没有接受过专业的设计教育，也没有上过大学。但是1997年4月我在北京西城区一条小胡同的我的家里，创始了早晨设计这个品牌，出乎意料的是2003年它竟然开始在北京小有名气了，到了今天，早晨设计已经

有设计师留言说：

你好，魏老师，久闻大名，他们都说你能炒，我觉得没什么。（此处隐去十字）听说您没上过大学，也算是半路出家吧，没想到你们招聘设计也要求 4.艺术院校设计专业，大专以上学历，真让我失望。我承认半路出家基础确实没有艺术院校的好，但是不代表以后也不行吧?貌似陈幼坚和李奥贝纳大师也不是艺术院校毕业的。为什么不能给半路出家的设计师一次机会呢。



回答也好，辩解也罢：你好，感谢你的留言，你的留言有两个内容，我一一回答如下：

第一：关于炒作

大家说的炒作，在我理解就是广告，我天天在为我自己、我的合伙人（陈斐、张瑜新、李

从来没有想过要拥有一台摩托车的我，在渡过了36岁生日之后，却在内心里萌动了一种莫名的欲望，仿佛一个孩子开始幻想了一件礼物似的，我与他渴望的心情一样，我有点惴惴不安，不知用什么方式得到家人的同意，因为我想拥有一台轰鸣的哈雷机车，我不想撒野不想飞驰，只想仰着身子慢慢地开……

昨天我有点做贼似的在哈雷专卖店里偷偷地选车，却意外地发现，这里的顾客似乎都与我类似：大家在与青春即将告别的日子里，表现出了一种恋恋不舍，这些不老不小的男人，想用这样一台轰鸣机器证明他们依然拥有童心，他们依旧狂野充，依然满激情和理想。



这种感受，让我对哈雷的文化产生了浓厚的兴趣，因为世界上从来没有一个这样的品牌，能够形成类似图腾一样的号召力。要知道它是世界上唯一一个让人们自愿纹在身体上的商业标志。

1903年，21

我在出租车上面给他拨了电话，听说他住在淮海中路，正好我正走在茂名路口，于是就约了在新天地见面。因为我也想念那里的白汁意面，美来上海必会去吃。



2000年我和蔡春华通过一个而相识，多年来却少有联络。2001年他帮我出版了一本设计著作，那时候他在深圳经营百页传媒，期间也帮杨海华出版过一本设计集，100P曾经是设计行业里的一本重要读物，将很多中国的青年设计师介绍给行业，我就是其中一个。2001年我曾经专门去深圳拜访过他，他开车载我到海边饱吃了一顿海鲜，就是在那次吃饭才让我知道鲍鱼不是鱼……

后来小蔡去了两年台湾，在那里创办了《意》杂志，他把内地的总部设在上海，期间我们只是通过两三个电话，他曾经读过我的《再见吧创意》就约我在《意》上面开辟专栏，我试写了一篇没想到被他否定了，可见他是多么认真的一个出版人。

最近在写品牌命名的书，看了很多资料，今天看到这篇文章非常有共鸣，因为上个星期和北青网的总经理徐健聊天，我们还聊起新浪就有这样的问题，因此它的频道业务总是开展不起来，今天一看微软，原来大公司也犯致命的错误。刚刚在www.cn.msn.com上体会了一下，是有点被live弄糊涂的嫌疑，于是想转载一下，算是分享吧。（早晨设计 魏来）

硅谷资深投资人James Joaquin今日撰文指出，微软在品牌命名策略方面存在致命的弊端，这是微软多年来不敌Google的原因所在。

1995年，微软开发了Microsoft Bob，希望用它来替代Windows桌面。但就在同一年，微软却放弃了这一计划。同时，被我们遗忘的还有Microsoft .NET。那么，对于微软推出的Live品牌又会如何呢？

微软旗下拥有两个最著名的子品牌：Windows和Office。微软的这两个子品牌做的非常成功，多年以来，我们已经认为Windows是可以让电脑运行起来的软件，而Office则聚合了很多的桌面应用，我们可以用它来做很多事情。

而现如今，任何一台电脑都可以随便运行一个操作系统，可以使用任何标准的网页浏览器，可以使用各种各样的在线应用服务。在与网络有关的应用和服务中，微软付出

魏来
早晨设计

Coco Chanel有一句名言：“我之所以让时尚业进步了四分之一个世纪，是因为我懂得怎样解释我所在的时代。”这位没有接受过一天正规设计教育，在孤儿院长大的酒吧歌女，通过他的男友和情人进入了上流社会，从丑小鸭到白天鹅，甚至引领了门第森严的法国贵族阶层的审美，最终成为上个世纪绝顶伟大的设计师……这段传奇故事对于今天抱着设计八股津津乐道的人来说，简直是嘲弄。



其实设计行业里有太多这样的故事了，在世界顶尖的设计师里，几乎有一半是半路出家的“门外汉”。花样滑冰运动员维拉·王能够成为世界首屈一指的晚礼服设计师，也许完全是因为她从八岁开始就经常赔母亲专门到巴黎购卖时装的经历；军医阿玛尼中士后来能够成为时尚之王，与其在米兰最好的百货公司当了八年采购部主任不无关系；没有那些声名显赫的明星客户的

十几岁的时候我就认识了秦焕，现在有人说他是中国哈雷之父，那时候他只是一个有理想的青年人，从美院附中辍学了在动物园开了一家摇滚商店，后来他开始卖哈雷，倒是和陈斐很聊得来，陈斐14岁就开始骑摩托，从小就酷爱哈雷，拥有一辆哈雷是他的梦想。我那时候只是他们的听众，从来没有奢望过我会骑摩托，因为我对速度恐惧，就是现在开我的Z4，也没快过。

23岁那年我失恋了，天天郁郁寡欢，陈斐看着我难受，就说：“走，我带你骑车去。”那天他有一辆1000CC的

前天约了公司的同事和一群设计师朋友到沙河岸边上烧烤。现在沙河两岸修缮得真是不错，没有过分的人工痕迹，河中央水鸟或明或暗栖息繁育，河岸上人们或坐或躺烧烤畅饮，有点和谐共生的意思。
大家支起餐桌、帐篷，绑好吊床、凉棚，生起炉火一边吃喝一边聊，草地上顿时多了假日里的闲暇之气。借着这一份难得的怯意，几个设计师朋友躺在草地上，喝着啤酒聊起了一个有趣的话题，而且越聊越兴奋：那就是民宿。

早晨五点我就听见吴教练发动了他的汽车，于是赶紧提包出门，因为今天是比赛日。最近一直为房山新城市规划的项目忙乎着，可能是为了表彰我的苦劳吧，今天房山区领导邀请我参加了长阳杯高尔夫球邀请赛，让我得以在美丽的加州水郡球场，度过了一个愉快的周末。最值得兴奋地是，比赛最后地抽奖活动中，我获得了去海南两日游，并且免费体验两场高尔夫的地幸运大奖，真是开心。