广告传媒业的G点的博客

　　从1979年3月5日上海人民广播电台率先恢复广告业务，播出“春蕾药性发乳”广告开始，广播广告经历了近30年的发展历程。这30年中，各级电台不断地探索，经营模式因地制宜，优化广告结构，不惧新媒体的冲击，提升自己的市场营销力，走出了千姿百态的广告经营之路。

　　一、经营模式因地制宜

　　最早，各电台广告经营均为自营，由电台成立相应的广告部门，负责广播广告的承揽业务。随着频率专业化的推广和各专业台的兴起，天津电台在上世纪 80年代末开创了“统一管理、分散经营”的广告经营模式，将广告经营工作下放给各专业台，由各台独立承担相关经营工作。这一模式在90年代初逐渐被推广开 来。

　　90年代初，国内电台开始借助专业的社会广告公司对广告进行代理经营，解放了电台有限的人力资源。同时，代理公司作为完全的市场主体，可以更好地维护客户，对接市场。

　　90年代末，北京电台创立了分行业代理制度。这一制度对广告投放行业进行了划分，由不同代理公司进行不同行业的代理经营。这一做法避免了代理公司之间的恶性竞争，规范了市场，得到了业内的认可。

　　以上广告经营模

　广播栏目创意与创新的趋势有哪些呢？

　　一、互联网新技术对广播创新的影响日益深化

　　近十年的广播创新一直与互联网新技术发展密切相关。从网络诞生之初，广播节目创新便一直伴随网络技术的不断升级而“水涨船高”。无论是在节目内 容的提供，还是与受众之间的互动，互联网都从一个互动平台、内容平台，慢慢升级成为了介质平台、“创意T台”。甚至，有的广播节目，没有互联网就难以持 续。1999年开始，腾讯公司的QQ聊天软件开始流行，到了2000年，注册用户突破1000万。广播节目中开始有了“QQ聊天秀”等优秀广播节目。 2008年第一届“赢在创意”大赛中的获奖作品《博客斗秀堂》也是与当时火爆网络的博客相结合的广播节目。2011年第4届“赢在创意”大赛中涌现出一批 微博类作品。例如：获得原创金奖的《爱微博》栏目。它将微博作为重要的内容渠道，将微博客出现的热门话题扩大为自身的新闻源以丰富自身新闻线索。获得原创 优秀奖的《我们的微电台》则是将微博作为与受众互动的主要渠道，通过微博发布求助信息，分享有用知识，以微博互动话题搭建节目与受众互动的桥梁。除了微 博，移动网络新技术也在广播栏目创新中

　　辽宁台和沈阳台2012年1月1日起将进行战略合作，从元月1日起，辽宁台除了卫视频道、都市频道不变，沈阳台除新闻频道不变外，两台其它频道将合并组成10个电视台频道，8个广播频道全省覆盖播出，合并后的频道对外全称为辽沈广播电视台。

　　10 个电视频道分别是：影视剧频道，北方频道，教育青少频道，辽沈频道，宜家购物频道，生活频道，公共频道，体育健康频道，经济频道，娱乐频道；8个广播频道 分别是：辽宁之声（综合广播），经济广播，975交通广播，1034都市广播，文艺广播，乡村广播，音乐广播，生活广播，新闻广播，城际广播。沈阳台保留 的一个电视频道和一个广播频率将继续用沈阳广播电视台做呼号，但播出范围扩大，将在沈阳经济区的其它7座城市落地播出。

　　尽管两台对外说法是战略合作，但从具体操作来看，基本就是合并。原来在辽宁台和沈阳台之间就是一堵墙的距离，如今该墙已经被拆除，两台已经变成 一个大院的单位了。目前，两台已经开始在准备合并的频道中播放宣传片了，从宣传片中看，经济频道和影视剧频道可能是启用独立台标，其它频道目前看还是沿用 辽台台标没有改变。

　　之前

　　随着时代的发展和科技的进步，网络和数字技术不断影响着媒介生态，传统媒体的生存环境和传播方式发生了显著变化，媒介融合成为媒介发展 的主要趋势和媒介研究的重要课题。媒介融合环境下，传统媒体也在与时俱进，出现了许多新变化。那么广播在与新媒体融合后，产生了哪些新形式呢？

　　1.与互联网的融合

　　网络广播有两种形态：一是广播节目的在线直播和点播；二是专门的网络电台，如依托中央人民广播电台和中国广播网创办的网络电台——银河台，实现了24小时网上播出。

　　网络广播的用户特点决定内容设置。“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、 电视、广播、网络、手机等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体广播的主要形式是网络广播，网络广播节目可在网上存储和长久留存，便于 听众选择收听和重复收听，弥补了传统广播线性传播、转瞬即逝的缺陷。网络广播受众逐步向“用户”转变，用户以年轻群体为主，他们具备上网的条件和时间，由 同步被动式的“接收”向异步主动式的“选择”转

　　人民网北京2月1日电 （李舫、赵祥昆）为响应国家广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中“不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单 纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣”的要求，央视市场研究股份有限公司编制的“省级卫视频道综合评估体系”将于今年上半年推行。

　　评估体系包括“宣传引导力”、“平台传播力”和“品牌竞争力”三个方面，分别就新闻综合频道定位的体现、传播的规模和效能、品牌的价值和成长性 等内容予以具体评价。收视率评价指标将作为“平台传播力”的一个下属评估指标。评价体系将实现评价数据的多元化采集，既包括行业第三方的收视和覆盖数据， 也包括普通观众的评价和主管部门领导、专家等业内人士的评议。其中，观众评价将在全国35个中心城市随机抽取5000个收视家庭进行入户调查，目标总体是 全国中心城市的所有电视家庭。将观众和专家的满意度纳入评价指标尚属首次。

目前我国各频道的包装水平良莠不齐，需要更多的理论指导和成功案例的借鉴。本文通过解读大量实例以及对现状的综合分析，提取出了一些改进建 议。电视频道的包装必须实行差异化策略，突出频道个性，同时包装的变化也要考虑观众的心理需求，在保持相对稳定的基础上，可以进行局部的调整、补充和完 善，不断提高我国电视媒体的综合实力。

　　一、品牌时代电视频道包装应运而生

　　近年来，随着市场经济的繁荣以及社会各方面的不断进步，我国电视媒体行业日渐发展和成熟，电视媒体产业进入深度开发、频道规模竞争和质量盘整 期。粗放经营的小型电视媒体单位纷纷萎缩，随着专业技术水准的“平台期”的出现，中国电视媒体进入品牌竞争期[1]。各家媒体逐渐产生品牌意识，开始考虑 品牌的定位问题，频道战略和设计等理论得到广泛的认识和全面实施。有关学者提出媒介品牌形象的概念，指出“一个媒介不仅要创造优质的电视产品，他还应当把 电视产品的优点告诉受众，认真的在受众心目中树立起电视产品形象，好的电视包装盒电视媒介宣传能够引起受众对电视媒介及其品牌的立即确认”[2]。在这种 大背景下电视频道包装理念应运而生，受到业界和学术界的广泛关注，成为

日前，记者获悉广电总局第一批包括青海卫视《花儿朵朵》等选秀节目的批文已经下发，这也就预示着2012年选秀节目正式拉开帷幕。广电总局要求唱歌比赛讲求以唱为本，手机、网络、电话等任何场外投票方式依旧被禁止。

　　总局出新令：

　　批文明确：唱歌比赛讲求以唱为本

　　记者从连续三年领先全国所有卫星频道获得选秀批文的青海卫视处获悉，广电总局第一批选秀节目批文昨日已经下发，批文内容基本为以下四条：

　　1、唱歌比赛讲求以唱为本，选拔内容必须占整场节目的80%以上；

　　2、严格控制主持人串词、评委点评、选手感言、插播画面、亲友抒怀的时长，不得超过20%。

　　3、对评委、嘉宾方面，总局要求这些人应具有良好的社会公德、个人品德和文化涵养。点评公正、专业、恰当、简短，注意正面引导选手和观众。

　　4、禁止包括手机、网络、电话等任何场外投票方式。

　　是规范还是严苛？

　　专家分析：与往几年大同小异

　　有网友看到广电总局对首批选手节目的批文细节后，都表示非常严格甚至有点严苛。青海

　昨天CTR公布， 2011年中国市场刊例广告同比增长13%，维持前一年度增速，广告市场增速正平稳放缓。

　　昨天，CTR公布的中国广告花费数据显示，中国传统广告业的增长经历了与中国经济增长相同的走势，在经济放缓的大环境下，中国广告市场也“亦步亦趋”实现了平稳放缓增长，尤其第四季度增长低于全年平均增长水平。

　　值得关注的是，电台刊例广告收入增速最快达28%，报纸也增长了11%。尽管2011年电视媒体依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部分份额 占据绝对优势，但广告刊例收入增速为13%；广告刊例收入增速最快的是电台广告，电台广告在经历2010年扩容后，2011年广告资源越趋稳定，金融保险 和通讯运营商几乎占据电台广告投放TOP10榜单。

　　平面媒体刊例广告收入相比去年同期增长放缓，报纸和杂志的增幅分别为11%和14%。受国家房地产调控影响，房地产投放报纸广告力度加大，而交 通行业报纸广告投放出现负增长，这主要涉及汽车等广告。对此，CTR相关人士表示，除交通行业自身增长乏力的原因，也与部分广告投放从报纸转移到杂志和电 台等受众更为精准化的媒体有关。交通行业的刊例广告费由2010年增长最快之一的行业成为2011年增长最慢行