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一本杂志,无论是要传播价值观实现社会理想,还是要实现自己的商业目标,销售是关键的环节。
与过去不一样,现在的杂志都很重视销售部门。一般有影响有实力的杂志,除了传统的杂志销售部门,如发行部、广告部之外,通常还设了市场部、品牌部、公关部、活动营销部等,名称各不相同,投入有多有少,但核心只有一个,就是改进杂志的销售。
无论是发行渠道的开发,还是广告客户的维系,专业销售部门所做的工作,更多是技术性的,销售者也往往要经过很好的职业培训和实践磨练,付出巨大成本之后,才能达致目标。术业有专攻,在杂志的销售领域,一点也不错。
不过,无论是售卖杂志还是广告,还有品牌推广,在杂志行业,所有人都应该是杂志的销售人员,而最大的销售,不是经过专业训练的发行和广告营销人员,而是杂志的社长主编们。主编应该是杂志的最佳销售。
这并不是要让主编去抢发行和广告销售的活,更不是不顾社会分工的进步,而是基于杂志作为产品和商品的特质之上的。
杂志销售的是什么?人们为什么要买你的杂志?这是一个硬币的两面。
表面上看,做杂志的人要卖的是内容,是故事,是生活方式,是有用的信息和广告版面,买
今天是北京奥运会开幕一周年,CCTV5,这个乒乓球频道终于放了一场足球比赛。意大利超级杯此刻正在鸟巢上演。
眼下的比分是2:1,我看了70分钟的0:0,熬不住去冲了个凉,回来比分就变成了2:0,球!真想割了刘建宏的小JJ,神经质似地一惊一乍了半个晚上,怎么进球了也没听他放个P!
CCAV净出此类人才,还有张路老师,10年前就听他老人家在央视做嘉宾解说意甲,那时我刚从南方到北京读大学,听张老师捏着鼻子似的悠长京腔,一股浓郁的皇城根儿味扑面而来,遥想紫禁城里的公公们宣旨时音调也应如此。
10年呐。意甲在中国已经20年,黄健翔前几天还撰文缅怀这辉煌伟大的20年。这厮伟大的60年建国历程都没见深情讴歌,怪不得06年世界杯歇斯底里喊“意大利万岁”,真是一时汉奸,一世汉奸。
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