由万瑞数据举办的“2009广州车展网络营销高层论坛”中，各位汽车经销商、汽车厂商以及营销专家就汽车行业区域化网络营销进行了交流。
　
　　当主持人万瑞数据副总裁梅涛问庆丰集团的代表如何看待网络营销的时候，庆丰集团称已经开始针对网络营销开展市场活动了，并且有着自己的一套方案。他们表示，要想在经销商领域中脱颖而出，就必须在新车上市的时候就先入为主式的打广告。然后不断的创造新闻事件，在网上疯狂的发表公关文稿，来吸引大家的注意力，这样才能把游离性的客户吸引过来，从而创造利润。
　
　　诚然，这样的传统的经销商并没有停滞不前，虽然不是很懂互联网，但是从上述言论中已经表现了他们已经在逐渐的探索，并摸索出来一些方法。虽然有些理念没有用很专业的术语表现出来，但这些已能够证明这些经销商很务实，已经花心思在摸索。有些理念已经是非常的前沿，这些对传统的经销商，或者对刚公司化的商人来说，实属不易。
　
　　不过，虽然这些理念已经很前沿了，但运作方式更传统一些。对于网络营销的应用，还仅仅停留在发公关文稿的水平，并没有做系统的规划。公关文稿只是战术，即使再多的漂亮的战术，也不能发挥整

　　从1928年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐公司一直是奥运会顶级赞助商，此后80年从未间断。在奥运营销方面，可口可乐公司也因此走在其他企业的前列。
 
　　可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁李小筠在接受本报记者专访时说，可口可乐之所以一直热衷于赞助奥运会，看重的是借奥运会之机扩大可口可乐的品牌知名度，2008年北京奥运会期间的奥运营销活动依旧围绕着品牌宣传展开。
 
　　投入
 
　　从2008年8月1日到8月24日奥运会结束，位于北京市朝阳区光华路世贸天阶奥运文化广场的“可口可乐奥运畅爽地带”每天都要接待三四千人次观众来此参观。这些观众不仅可以在里面随意喝到免费冰镇的可口可乐，还有机会亲眼目睹奥运冠军及娱乐明星。
 
　　李小筠说， “场地费、人员费、免费赠饮、请明星来表演等，可口可乐公司每天都得投入巨大的人力、物力、财力。”但对于具体投入的金额，李小筠并不愿意透露。
 
　　据悉，像这样的“奥运畅爽地带”在北京还有两处，分别是位于奥林匹克公园的“可口可乐畅爽体验中心”及位于朝阳公园的“可口可乐奥运畅爽地带”。

　代号:芒果粉　口号:我要我的快乐，我要我的芒果……　热衷：收看快乐中国——湖南卫视的节目……　愿望:亲临湖南卫视节目现场……
　
　　这是自诩为“芒果粉”的网友发布的“芒果宣言”。所谓“芒果粉”，是指热衷于收看和关注湖南卫视的一群人，而“芒果台”，则是他们对于湖南卫视的昵称，因为它的台标就像一只黄黄的芒果。为此，2009年，李湘和湖南卫视还联手成立“芒果影业”，此外，湖南电视台于2009年全力打造的国际频道也将启动“芒果”品牌面向世界推广，由此正式确立了“芒果”的官方地位。”
　
　　也许看到这里，已经有人准备开始作出鄙夷状了：湖南台不就会放些很幼稚很傻气的节目么，有什么好看的？ 　
　
　　但正如这个世界上任何一个事物都不会获得绝对的支持与反对一样，湖南卫视这个芒果的力量不可小视，尤其在年轻人心中，芒果台的号召力可能会超乎你的想象，正如网友Jannli所言：“有时候，嘴上明明说着芒果台的坏话，什么雷人啦，什么抄袭啦，但难得几次打开电视机，我的第一反应就是——看看湖南台有什么好看的没？”
　
　　这就是芒果台的魅力，它不仅仅让喜欢它的人持续喜欢它，还能够

　尽管“关联科技”没有自己的软文公关预算，也不属于新闻关注的热点领域，但是在过去的三年中，却有1000多条关于这个公司的新闻出现在媒体上。“关联科技”的创始人瓦德瓦(Wadhwa)，在MarketingSherpa网站上，与我们分享了七条软文编辑的小秘诀：

　　软编秘诀一：阅读大量的商业刊物

　　瓦德瓦说“我读40到50本刊物才知道新闻热门话题。”

　　每次当瓦德瓦读到他喜欢的报道，他就会查出记者姓名以及记者曾写过的文章，大概了解对方的所长、写作方式以及偏好。接着他会不时向记者发送私人电子邮件，投其所好，提供对方可能会特别感兴趣的新闻线索。

　　这种游击式的新闻推销方式，比起简单的用一篇通用新闻稿天女散花要困难得多。不过，从长远来看，这种推销方式也有效得多。

　　软编秘诀二：迎合记者的需求，而不是你的需求

　　“我想让他们写我的公司以及我们的产品是如何的好，”瓦德瓦沮丧的说，“但事实上却行不通”。所以他在和记者闲谈时，会有意识的针对对方正在报道的方向提供一些数据或例证——即使这些报道从表面看来与公司技术没有很直接的关系。

　　“我曾经碰到一个

我之前还没写过软文推广方面的文章，但是现在回想起来，我现在最擅长最熟悉的好像就是软文推广。我自己的几个网站，都主要是通过软文推广的手段发展起来。上周末参加“江苏站长年会”，参加了其中一个讨论环节“网站优化推广之路”。gjj让我谈谈软文推广的经验。因此让我第一次认真的回想了下自己是怎么做软文的推广的。因为大会的时间关系，在会场的时候，没有做完整的分享，因此今天在自己的博客里汇总下思路，跟大家分享下。

　　一：明白自己的优势，最擅长写什么类型的文章

　　我觉得写软文，首先要明确自己最擅长写哪类的文章。只有写自己擅长的，才能给读者有收获，也不容易被别人认为是“软文”。另外要清楚了解文章内容影响的用户群体类型，比如我写的主要是网络推广经验的文章，主要的受众用户就是有网络推广需求的新手站长和网络公司的推广新人。因此我写独立博客以后新做的网站都是站长类的网站。比如zzdh.net（站长导航）zzbk.org（站长百科）go9go.cn（链接交换平台），根据我对站长用户需求的了解，做这些站长用户群体有需求的网站。这样在写博客的时候，随意宣传到自己网站的时候，也不会被别人觉得很软。我写文章都是尽量，让我想宣传的东西，很

　十一长假历来是各商家抢占市场的黄金期。为鏖战黄金周，抢占话语权，各家电企业都会选择在平面媒体上大量投放软文，以达到宣传产品、告知消费者的目的。但是传播的效果如何，是否达到了预期的目的还需考量。

　　为了评估各家电企业软文传播效果，预测传播发展趋势，专业家电公关北京中企传播公司联合行业权威门户网站中国家电网于9月中下旬对家电业在北京地区三大纸媒的传播情况进行了监测，并根据初步建成的“平面媒体软文传播效果测量标准”进行测评，形成了首个软文传播效果排行榜。排行榜显示，电视业创维位居榜首；海尔在白电业内传播效果最佳；而九阳则在小家电业内独占鳌头。

　　据悉，“平面媒体软文传播效果测量标准”是中企对“平面媒体信息接受度”研究的初步实践，以影响软文传播效果的版面版位、标题、配图和传播频率四大因素为测评依据。

　　电视业：诸品牌版面不佳大量失分，创维险中取胜

　　据分析，电视业10家企业共投放19篇软文，占家

 

　　每个企业都经历定位与再定位的过程，企业要依据市场的变化、核心优势的改变而进行重新定位，不断的升华。中国营销奇兵这个定位，是老兵刘文新对多年营销策划经验的总结，对长期服务客户成功的回顾，在经历了颠覆性战略、奇胜之道之后，一个“兵”的概念闪现在脑海，兵是一个系统的作战，是战略与战术结合的战斗，“奇兵”正是颠覆性战略与战术奇袭的结合，就这样诞生了老兵刘文新团队定位的升级——中国营销奇兵。

　　无意间成就的营销奇兵

　　2005年，老兵刘文新凭借自己的一些操盘经验和对营销的一腔热情，开始了自由策划人的生活，以务实的策划风格得到了一些企业的信任，始终与几家企业保持着紧密的合作，有的企业已经与老兵合作了六年。

　　2008年，无奈之下注册了博锐智达营销策划咨询有限公司，但是至今还有客户不与公司签协议，而是以老兵刘文新个人名义签订合作协议，公司也就成了老兵和团队的一个合法代号，客户更多的是看中老兵和其团队“立竿见影”的策划能力，具有颠覆性的战略规划本领。

　　幸运的是这几年老兵刘文新得到了众多合作伙伴的信任和支持，创造了一些营销战绩，帮助这

　1、 对你而言，中国广告业是否回暖?如果是或者不是，都请举例说明?全球的广告业是否已开始回暖?

　　全球经济不确定性因素仍很多，经济的回暖不可能一蹴而就，需要一个逐步向上的过程，就国内来看，未来通胀甚至滞涨的压力有增无减，经济虽然回暖，但对下半年以至明年形势依然不能过于乐观。广告行业是与经济景气息息相关，经济环境的好坏将直接影响着广告行业的发展。广告回暖也不能一概而论，中国也好，全球也罢。

　　从去年开始，很多企业都开始“过冬了”。在国内外经济下行，需求下滑，居民收入增长下降的境况下，老百姓的消费支出更趋谨慎了。经济严冬钱难赚了，外面枪林弹雨，企业内部就准备粮草过冬了。单从广告投入减少来看，影响最直接的是国际型广告公司，汽车类、高档商品类客户影响尤烈。

　　相反营销策划型公司早已进入春天。一方面，企业资金紧张，在“少广告”甚至是“无广告”情况下如何提升销量、建立品牌?另一方面，大量出口型企业转做内销，他们直接面对的就是：“无团队”、“无渠道”、“无品牌”。那么如何“无”中生“有”?如何在上万家竞争对手同时转向的情况下花小钱办大事!这些恰恰是我们营销策划公司的强项，广告公司并

12月1日起，美国网友在博客上评论产品时，必须表明是否收受了厂商的金钱或产品馈赠，否则将承担高额罚款

    《国际先驱导报》特约撰稿赵敏、柏烨发自北京、旧金山 “我买这款产品怎样？”“去网上搜一下相关博客再决定吧！”这是日常生活中经常出现的对话。可是你也许没有意识到，网上有关某种产品或服务的博客可能并不是想像的么“纯粹”——在某篇情真意切的推荐帖子背后，也许就是一桩交易——一篇有影响力的200字博文可以换回笔记本、礼品券、全家游，甚至数万元的报酬。
    目前，在一向注重广告业监管的美国，软文博客的网络营销方式将面临更严格监管。

有偿博文须标明

    没有星光灿烂的代言人，没有口若悬河的推销员，博主就像人们身边的朋友、邻居，现身说法地分享着他的购物经验或者使用某件商品的乐趣，浏览博客的人则根据博客上某一商品的口碑来决定是否购买该商品。事实上，软文博客正是抓住了消费者对博主“顾客”身份认同而产生的信任感。
    斯蒂芬妮·普雷科特就是某个专向为人父母的读者提

举世瞩目的中国60周年庆典已经结束，2009年也将近走到尾声。回顾即将过去的这一年，“爱国”、“祝福”等毫无疑问是全年的主旋律。

对于各企业来说，借力国庆这一热点进行营销是今年必须面对的必修课。如今看来，不及格的多，及格的少，做得优秀的更是凤毛麟角。然而，我们仍能从大片的“红色”之中，一下分辨出那一小罐红色。对，那就是被众多媒体誉为“中国饮料第一罐”的王老吉！

热点营销，因势利导

利用热点做营销，一般人都能想到这一层，但难的是如何选择合适的切入点？

08年末的王老吉，也同样面临着来年如何切入国庆营销的头痛问题：作为罐装饮料的龙头老大，如何才能发挥自己的品牌影响力，让更多人参与国庆这一盛事的同时，也增强消费者对自身的