网络社区营销的三块基石：分享、信任、核裂变传播。

（1）制造“病毒”（信息设计）：依据网络营销垂钓原理制造“病毒”，学会利用包有“诱惑力”糖衣的信息来“勾引”受众。结合产品的特性，提供物质利益或精神利益以满足网友的需求，并诱发受众互动。传播的信息即可以是以文字为主的热帖，也可以是精美的图片剧，还可以是一段视频，甚至由数学符号堆成的小人、一段歌曲、一个爆笑的段子，如果策划创意得当，论坛头像和签名也未尝不可以。

（2）“招安”（劝说使归附；用笼络手段使投降归顺）舆论领袖：让领袖们自愿服务，要注意两点：

第一，信息本身的设计。只有依据网络整合营销4I原则设计出“病毒”信息，做到既讨得舆论领袖的欢心，又能投网友们所好，舆论领袖们才乐意成为品牌的义务宣传员。

第二，授予影响力较大的人荣誉称号，使他们精神上得到了满足，产生了品牌荣誉感。因此，他们会不遗余力地推广。

舆论领袖具有四个特征：第一，人数不多，只是全体公众中的一小部分成员。第二，舆论领袖都是某一方面的专家。第三，舆论领袖必须上连媒介、下连公众。第四，信息的传播是二级的，