从报刊发行的角度来看，广告商的“目标消费群体”与报刊的“读者群”，或广告商的“目标消费市场区域”与报刊的“读者市场区域”叠合的那一部分发行，对广告才有真正的吸附力，这一部分发行才是“有效发行”。两者的叠合度越高，报刊在某一区域内的影响力越大，对广告的吸附力就越强，发行的效果就越好。
因此，从经济效益的角度来讲，所谓“有效发行”，就是能够有效地扩大报刊的市场占有率、阅读率和影响力，并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行。否则，就是“无效发行”。
企业形象期刊是邮政与品牌报刊社携手为企业量身定做，在企业订购的期刊上登载企业广告、人物专访、业务报道等，由邮政按企业提供的名址或要求的客户范围投送的一种新型报刊发行方式。
一、企业形象期刊的优势与特点
（一）优势
企业形象期刊能够满足企业品牌宣传和客户维护的需要，实现媒体与企业紧密结合，利用企业形象
微博营销已经成为一种新兴的营销方式和渠道，同时2012年报刊征订激战正酣，也快到了12月份的攻坚战了，现将《读者》杂志利用微博营销的营销方案整理出来与大家分享，希望能给您带来启发，共同推动报刊营销进步。
《读者》杂志利用微博进行2012年征订营销，在腾讯微博上，已经有123万人进行了互动与转发，取得了很好的效果。下面是读者微博营销方案：
1、微博互动：我心中的那本《读者》
你是否还记得那个伴我们成长的杂志？是否怀念和同学传阅《读者》时的喜悦？是否还坚定那份热爱阅读的心？一本本一页页是我们逝去的岁月，一字字一句句都是最深刻的烙印。想一想那些最不能错过的栏目，最难令你忘怀的文章，最让人痴狂的文字，道一道你心中的《读者》吧！！
微博转发 #《读者》印象#
2、微博征订：我和读者有个约会
2012年《读者》杂志征订已经开始啦！还在记得每月两次的约定吗？立刻行动起来，参与转发活动，赢取《读者》为您准备的精美礼物！相约《读者》，品
支持。
作为一个女民工，无意中得贵人引导，进入期刊界，摸爬滚打8年，见无数发行人摧眉折腰事老板，众皆不得开心颜。闻无数刊社千金散尽不复还，赔了钞票还折兵。究其原因，一是体制问题，二是投资人与操盘手的思路问题，三是资金问题。我见识浅薄，读书不多，就从市场的角度来八一八中国期刊市场，当然是纯市场的期刊啊，那种靠行政命令压下去订阅的我就不八了，这个不在市场上经过读者钞票投票的，其实就是暗箱操作，是作弊。作弊的成功，总是相似的，没什么好八的。
报刊是特殊的商品，在“出厂”时就确定好零售价格，不像其他的消费品，根据不同的渠道不同的环境零售价格有所变动。如在一瓶普通的矿泉水在机场可以卖到3-5元，火车上可以卖到3元，在超市则只卖1元，而报刊无论是在机场、火车、超市还是在报亭都统统一个价，都按照定价来销售。运营机场渠道的、超市渠道的成本都比较高，仅仅依靠报刊销售利润是远远不能维持渠道的运营，所以就有了入网费、推广费、配送费等名目繁多的渠道费用。如果没有这些额外的费用，机场、超市等渠道很难运营下去，仅仅依靠额外费用来支撑渠道的生存与发展，整个报刊行业的零售业就会遇到发展中的巨大瓶颈。行业要想生存下去并得以发展，自身必须要有良性的发展机制与合理利润，否则行业就会陷入非良性健康的发展怪圈。
如果将报刊的最终零售价格的议价权力交给终端，根据终端的特点来合理制定报刊的零售价格，提高渠道的盈利能力与服务能力，不失为之上策。如一本财经类杂志，在普通的报亭上按照定价零售价格为10元，那么在机场上目标读者群对价格的敏感程度就要低很多，他们基本都有支付和消费的能力，所以只要内容和定位符合机场读者的需求，价格提高
——搜索富有民族特色的动漫发展模式
文 李靖
一、办好期刊，内容为王
对于一个省而言，拥有百万期刊，已属不易；拥有两份，屈指可数。而《知音漫客》现如今的月发行量已逾400万份，知音漫客不仅在短短5年时间里形成了年产值数亿元的产业集群，更以勇于改革、敢于创新的精神书写着中国期刊发展的传奇。知音漫客的迅猛发展，引起了国家政府的关注和大力支持，有中共中央政治局常委李长春等党和国家重要领导人来知音漫客视察，中共中央政治局委员、中宣部部长刘云山作出了“要总结《知音漫客》经验”的重要指示。2007
年，在首届中国国际动漫产业交易会上，《知音漫客丛书》经全国读者投票，荣获“我最喜爱的十大动漫图书”大奖。
有一段时期，期刊界在这个问题上有些混乱，有人提出渠道为王，营销是第一位的，致使一些期刊社只注重营销手段，而忽略了在内容上下工夫，出现了种种恶性竟争现象。纵观湖北的百万期刊，人们发现，它们无不注重内容质量。准确的刊物定位，是它们的本质特征。
《知音漫客》的成功离不开初期精准细致的定位。
虽然市场发生了很大的变化，但记录了当时的市场概况，仍具参考价值，尤其是期刊运作上，不离其宗！！
女性期刊大体分为两大阵营,老牌女性刊物大多以《家庭》,《知音》为榜样,内容以恋爱,婚姻,家庭话题为主,读者逐渐老龄化;新派女性期刊则以《时尚伊人》、《瑞丽》等为代表,更专注于某一年龄段或在职业,收入上有所区分的特定女性群体,定位更准确。前者大多为发行型刊物,以发行为主要收入,后者多为广告型刊物,以广告为主要收入。女性时尚期刊主要指后者。
市场总体特点：四强争霸
女性时尚期刊市场用一句简单的话概括就是：四强争霸。
在05年以前，基本上是时尚、桦榭和瑞丽三足鼎立的格局，05年9月份，康泰纳仕的旗舰刊VOGUE进入中国以后，迅速在女性高端时尚杂志市场树立了自己的影响，并引发了各大时尚期刊集团对渠道和人才的争夺，形成了目前四强竞争的格局。
女性时尚期刊：广告收入为主
我国杂志出版单位的经营收益
作为２１世纪朝阳产业的旅游业越来越受到市场关注。２００５年，中国出境人次历史性地突破３０００万，另据国外旅游研究机构预测，２０１０年中国出境旅游者很有可能突破１亿人次。国内旅游更是方兴未艾。每个行业的发展，都会带动一批行业媒体的发展，比如财经、时尚、汽车等。旅游业的发展，也使人们对旅游期刊市场寄予厚望。
目前中国的旅游期刊市场参入者众多，已经发展到了激烈竞争的市场状态，但旅游期刊还没有真正成为一个具有竞争力的期刊群体。旅游期刊到底给谁看？业界还是旅游消费者？这些问题目前尚无定论。现在，众多旅游期刊仍然处于探索之中。
以下对旅游期刊市场进行概述。
1、旅游期刊市场主体
据统计，目前市场上旅游杂志超过100家，有一定知名度的有30多家。包括：旅游、度假旅游、时尚旅游、旅游纵览、旅游天地、中国旅游文化、旅游休闲、旅游界、中外旅游、玩家旅游、中
好的期刊产品都有着科学、多样、新颖、独特的营销方式和营销渠道。比如，《读者》曾把出刊过的内容刻录成光盘进行销售；《瑞丽》借助手机渠道发布内容；《读书生活》采用代读者赠刊的试读策略。这些别具新裁的推销手法，都成功为期刊赢得了更广阔的市场。当前，面对新媒体的冲击和市场的挤压，期刊社应紧跟时代步伐，创新推广手段，进一步细分不同读者对期刊的需求与购买心理，在更贴近读者消费的途径中寻求突破，对已有渠道进行横向开发、纵向延伸，不断扩大期刊的社会影响和市场占有率。
开发网络营销
随着科技的发展，信息网络技术被广泛应用于企业营销环节，形成网络营销。这种营销方式有效地降低了生产者与消费者的互动成本，被越来越普遍地应用于现代市场，而这也同样适用于期刊行业。
期刊网络营销是指在网上进行读者市场调查与分析、选题与组稿以及发行、征订、送货等，它既要实现期刊的社会效益和经济效益，又要满足读者的需要。目前，我国期刊还没有实现真正意义上的网络营销，上网发行的期刊寥寥可数。一些期刊网虽然开设了征稿公告、征订公告、采编业务的栏目，但大部分仍停留在网络宣传层
纸质报刊的市场随着市场发展和市场环境的变化，单一的盈利模式向多元化的盈利模式发展，单一的刊物向报刊集群发展，完全依靠发行盈利的刊物的生存将越来越艰难。
发展的趋势是以报刊为龙头，通过高质量的内容或者低定价的策略来冲击市场，提高发行量扩大影响力，从而树立媒体的品牌和公信力。由此，对品牌进行开发和利用，开发出与品牌相适应的衍生产品，通过衍生品销售进行盈利来弥补报刊媒体的亏损确保媒体的发展。
衍生品包括广告、增刊、合订本、会议、培训、周边饰品、电子商务等等。时尚、财经、汽车等类报刊的衍生品一般以广告销售为主，利用广告盈利来弥补采编和发行成本的亏损，同时也可以开发会议与培训项目。文摘、作文、历史等类报刊的衍生品一般是增刊、合订本、图书等，通过报刊的品牌来带动衍生品的销售，从而达到盈利的目的。如意林杂志，销售杂志本身是没多大的利润，但意林最近两年开发出的意林系列图书，通过意林品牌的带动，销售形势非常好，而图书的利润率远远高过杂志的利润，从而达到杂志整体盈利。动漫类杂志更是一个依靠周边产品来盈利的实例，通过报刊的发行提高杂志品
发博文
添加到我的博客
加载中…
