谁比谁更幼稚？

作者：杨舸

这是一场广告创作者和评论者关于“谁比谁更幼稚”的口水仗，起源于蒙牛的一条“冰+”电视广告。

广告一开始，一个穿着紫色衣服的女孩，跳出来双手交错做“+”型，对着镜头一字一顿说：“我要冰+”，然后是一群男女也跳出来说：“我们也要冰+”，接着介绍产品，“清甜蓝莓果酱……”，唱出广告口号“冰+水果，快乐+我”，最后一个小孩出来舔舔嘴说“+我一个！”

于是，一位广告策划人在自己的博客上撰文批评，标题为《“我要冰+”，一句多么幼稚的广告语？》广告创作者看见了，于是乎立马撰文反驳，不但指责评论者才是“幼稚”，而且还要+上“无知”！愤怒之情，溢于文字。对于一向自视甚高的广告人而言，通常都只能够满足于人家说他

拍片惊魂[3]：衡山历险

作者：杨舸

拍片惊魂[2]：愤怒牦牛

作者：杨舸

上回说到勘景红原雪封山口，一来危险，二来海拔过高，大片大片的雪景也不太适合脚本原创，因此决定去新疆巴音布鲁克拍摄电视广告。

拍片惊魂[1]：雪封红原

作者：杨舸

做广告17年，想想“活”下来还真不容易。

不但要一次次与同事一起厮杀比稿，与客户携手决战对手，还要

创意经常隐藏在产品本身里

——悉尼RTA车牌广告欣赏

作者：杨舸

很多时候，创意人在思考创意的时候，总是挖空心思去想一些稀奇古怪的东西，错认为创意就该如天马行空不着边际，如羚羊挂角无迹可循。结果，却忘了研究产品。其实，创意往往就隐藏在产品本身里，等待着你的发现。

这是我在澳大利亚悉尼的RTA里看见的广告，看了很让人有一种马上换自己车牌的冲动。

RTA是Roads and Traffic Authority的缩写，意思是“道路与交通管理局”，这是澳大利亚每个开车的人都必须去的地方，登记车辆、购买保险、交纳费用、办理车牌……如果你多交些

儿子的第一次高尔夫比赛：9洞9堂人生课

作者：杨舸

都说高尔夫GOLF的特点就是绿色（G）、氧气（O）、阳光（L）、脚部运动（F），可是看11岁儿子第一次参加高尔夫比赛，才知道远不是那么文字游戏。

儿子的第一次比赛，让我这做父亲的极为挫折，没有梦想的奖品，没有预期的惊喜，成绩一出，我双眼发绿，头脑缺氧，心情无光，脚步沉重。

从陈佩斯到小沈阳:中国10年广告3变化

作者：杨舸

[作者按]此文应《广告主-市场观察》杂志约稿撰写，已发表于2009年10月刊，在此特向该杂志致谢。

10年变化有多大？看看陈佩斯10年前和小沈阳今天的立白洗衣粉广告就知道了！

10年前，陈佩斯主演的广告中：在美国机场，陈佩斯背着一个鼓鼓囊囊的旅行包，一如他小品中的鬼鬼祟祟形象，结果，就被美国警察给盯上了，你跑我追，被逮住后，打开包，却发现了原来是一袋袋的洗衣粉。“这是立白洗衣粉，是我老婆非要我带到美国来的”，陈佩斯指着洋警察的领子说：“洗衣服干净，不伤手的。”

猫人广告：惹火了性感惹火了谁？

作者：杨舸

[作者按]此文应《广告主-市场观察》杂志约稿撰写，已发表于2009年9月刊，在此特向该杂志致谢。

一声“导演，OK了吗？”，顿时，小S的性感演出，就惹火了导演和制作团队，惹火了网络世界，也惹火了一大群道貌岸然的家伙，更据说惹火了央视而被拒绝播出。

真的惹火到了要禁播的地步了吗？

小S的身材确实是蛮惹火的，可是她还没穿三点式上阵呢，不但该掩的全掩的严严实实，不该掩的其实露的也不多呀。要真是穿着情趣内衣性感出演，那倒真该禁的彻彻底底了。看得出创作人员还是相当收敛的呢。

为一块蛋糕赌上我的职业生涯

作者：杨舸

月工资350（还好不是250），就为一块蛋糕，犯得着赌上自己的职业生涯吗？可我还真赌上了，说是为了逍闲派，但牵扯到了饭碗问题，我却一点儿都逍不起来闲不下来。回顾起来，17年广告生涯，也就只有那次为了一个创意，居然跟客户赌上了，人说冲动是魔鬼，真是一点没错，咱这天生胆小的，还偏偏就魔鬼了一回，是吃错药了？哦，不，是吃错蛋糕了吧？

说起来，平日里其实还蛮喜欢跟人赌的。

搓麻将就不说了，就那点儿水平那几个小钱，说了既有辱职业麻将高手更有辱咱们的国粹；赌足球也不说了，无论地下网上赌博咱概不参与，只在公司中跟同事玩玩，说出来既有辱赌球集团更有辱咱不靠谱的中国足球队；在国外玩

快女三强：淘汰郁可唯的8个“凶手”

作者：杨舸

我喜欢的郁可唯和黄英，站在了终极PK台上，我知道我今晚总要同时拥有两种感受：一种叫伤感，一种叫喜悦。

夺冠呼声那么高的人，为什么就这么离开了，到底是谁赶走了她？窃以为，她伤在了如下8个“凶手”的