通用汽车破产悍马品牌打包售给四川腾中重工;可以想象,在这个冬天里,这样一个振奋人心的消息,能有多大的震撼效果,从广告意义从市场影响,可以有很多可以挖掘的新闻价值;即国人通常说的社会效益。
这个项目能给企业带来怎样的实际效益呢?首先,4亿美金中国企业购买美国品牌在国内的轰动效应,以品牌价值增长等名义进行评估,可以在地方投资获得不小的信贷支持;其次呢?咱们可以从很多汽车项目里找出这样的总结,国人十足可以从这个项目里意淫一回。
可是从企业经营的角度仔细去算一笔帐,悍马品牌的优势几乎都是由军用越野产品产生的,这个最大的市场本身来源美国及其支持的国家军方用户,假如剥离这个市场与用户群体,这个品牌还值多少钱呢?美国的金融危机对实体经济的影响实质上是宏观经济对微观经济的调整,很多真正有价值的品牌资产确实值得民族企业关注,但是一旦剥离市场独立存在的品牌是不存在的。
新中国成立以来,我们也曾经拥有自己的品牌,汽车行业如一汽的红旗,还有过去军队老牌北京吉普;我们为什么不能用4亿美金去打造、维护自己的品牌呢?究其深层次的原因,是咱们的系