饕餮——好一场华丽的商战盛宴！

 

 文/孤帆萧木

    

读罢《饕餮》一书，我心情久久不能平静，斟酌再三，提笔写下上面的题目。饕餮，生活中随处可见，然而却很少有人真正读懂它。查阅资料可知，饕餮乃是传说中的一种贪残的怪物。比喻贪得无厌者。古代钟鼎彝器上多刻其头部形状以为装饰。现代有学者认为：饕餮乃是中华名族的早期图腾，是介于狼图腾和龙图腾之间的过度图腾。

    本书以饕餮为名，再合适不过。房地产商乃以赚取最大利润为终极目标，与饕餮之习性恰好吻合。本书原生态展现给读者房地产商的真实生活，层层为读者揭开了隐藏在高房价背后的操盘手的真实面纱？原来房地产商们也不容易，他们也有无奈，有失落，表面风光无限却暗藏种种危机。

小说标榜为“最真实的商场高端博弈小说”。我以为非常到位。本书讲述了北京周边某二级城市一个利润价值三亿元的房地产开发项目中，北京众多房地产商使尽各种手段，激烈争夺开发权的故事。在这场房地产的饕餮大宴中，最贪婪的却是总资产不到千万的小地产商顾忱。他想拿项目，无异于“空手套白狼”！所以，顾忱想尽一切办法，整合了各方资源，终于如愿以偿，但是最后却因各种突发事件，终落得一场空。一场高端博弈的背后，究竟有多少血泪，这不得而知。而造成这一切的凶手，就是饕餮的代名词——贪婪。

作者文笔十分老到，全书行文流水，层层设伏，迷雾团团，直叫人读罢不能，仿佛身临其境之感。恍惚间，我成为了书中的顾忱，在经历一切狂风暴雨、血腥厮杀、情感纠葛、风光无限、破产危机之后最终归于平静，似做了一枕黄粱之梦。

文中对于申笃寅着墨不多，但正是这个一直隐藏在幕后的笃寅集团的最高决策者，最终却为顾忱的贪婪埋了单。他是一个智者，以道家之法修身养性，以儒家之法博弈商场。商者的最高境界当归于此。万事万物最终都要回归到人性。

在这场华丽的商战盛宴中，没有谁是胜利者，谁是失败者，每个人其实都获得了心灵的洗礼，并真正懂得了生命的价值所在。贪婪如饕餮者，必会被公义弃之。上善若水，才是人性所归。

   

2009-6-4 9:15:33 大][小]

 

    网上写博客、在线写小说……网络写作队伍日益庞大，更多写手在“潜伏”。赵永琦/摄
    

    如果排列当代社会新职业的话，“网络写手”无疑是最时髦的职业之一。其不菲收入，屡屡让人们“血脉喷张，跃跃欲试”。

    2008年网络作家收入排行榜上，“我吃西红柿”以220万左右位居第一，与知名学者余秋雨2008年265万的年收入相比，已然差距不大。

    “我吃西红柿”等不是首吃螃蟹的，与李寻欢、宁财神、邢育森等已经转型的前辈相比，还算“新生代”。再往前推，名气更大、更为国人熟知的则是又一“前辈”——痞子蔡。

    “网络写手”是些什么人呢？

    站立潮头当“先行”

    1998年，海峡彼岸的网络文学旋风随着痞子蔡的《第一次亲密接触》而火热网络，为数尚少的中国网民惊喜地意识到：哦，原来在网上写作也是出路！很快地，《第一次亲密接触》引进出版，网络文学、网络写手的概念，渐为人们所知。

    彼时，在西安一家互联网公司做总经理、真名路金波的李寻欢敏感地嗅到了风向，很快跟进，写出了《迷失在网络中的爱情》，一举成名。在互联网上只有很少中文内容的那个年代，这篇小说几乎被所有中文网站转载，李寻欢名气如日中天。

    因古装情景剧《武林外传》闻名的宁财神，本名陈万宁，1997年开始用一根电话线拨号上网，当时因擅长写鬼故事，这个网上“第一幽默才子”曾被誉为“鬼故事高手”。紧跟痞子蔡《第一次亲密接触》，宁财神写了《无数次亲密接触》，并颇为红火了一阵。

    李寻欢、宁财神外，邢育森是网络写手“三驾马车”中的另外一驾。1997年在北京邮电大学读信息工程博士，网络“激励了我本已熄灭的热情”的邢育森，当时并没想到，他的小说《活得像个人样》除了在网上流传广泛，3年后竟然还跨越海峡，在台湾出版，并为当地一家公司以500美元买下改编拍成电视剧的版权。

    三驾马车，再加上安妮宝贝，合称“四大写手”，他们名噪一时，有“粉丝”无数。

    榜样的作用是巨大的。痞子蔡、李寻欢们名声鹊起之后，又出书赚钱，改行当编剧、运作图书出版，收入极为不菲。这几位先行者带起了一大批网络写手，激起了无数成名发财梦。毋庸讳言，除了对文学的喜爱，看得见的名利诱惑，无疑为网络写手队伍迅速扩编推波助澜。

    更多写手在“潜伏”

    据报道，我国现有网络写手队伍非常庞大，单是起点中文网，每天平均新增作者就有1100人。写手构成上，从大学生到小学生，从编辑到保安，十分庞杂。

    网络是残酷的，这里“只有第一没有第二”。要在千万人中“浮出”，是件难事，尤其是在写手数量达到天文数字之后。少数高手冒出来，更多写手在“潜伏”。

    李锦银(笔名)，作为起点中文网站女生频道签约写手，这名在读大学生现在挣着“我吃西红柿”1%的收入——每月两千元左右。由于喜欢小说，她于去年开始注册写作，每天更新两三千字。凭着《欲穷千里目》等几部需要付费阅读的VIP作品，积攒了点名气，又有了对她来说已经“很不错”的收入。

    非优(笔名)，是广西南宁某杂志的一名编辑，腾讯网原创文学频道是她的写作阵地。她说，以前上班轻闲，去年开始写着玩，后来停顿了，“因为今年有VIP”，就重新改了发表，赚点稿费。现在，读完她的一本VIP作品需要付费2元，然后她和腾讯分成，“大约各拿一半”。她的《极恋》成为VIP作品后，几个月里，卖出了两百多个“2元”。在她眼里，“我吃西红柿”等高手是“大神”，而自己只是“四流写手”，“别以为写这个能赚钱，基本上，我这样的写手月入几百元是正常的，只有‘大神’才能月入几千或上万。”

    拥有梦想，是所有人的权利。但对于不少写手来说，即使月入几百元，都算奢望，他们甚至要为网络文学梦而倒贴钱。25岁的莫聘富是广州越秀区的一名保安。他说自己想写一部爱情小说，名为《为爱圆梦》，已注入了5年心血，“那故事好难写，家事国事天下事都有”。由于仅有初中文化，他说只列了提纲，却写不动，想用打工赚的钱，“万元寻找写手”，写出这本书后，“把它卖给拍电视剧的”。

    进入作协惹争议

    在“网络江湖”上讲故事，靠故事换来点击率和知名度，最终收获真金白银，并以此改变命运，对网络写手来说，这无可非议。

    如今，网络写作正变成一种“生意”。越来越多的写手，除了做文学梦，还在做“出售”故事的生意；满足了网友的阅读欲，随之满足自己的口袋。

    曾有人将自由撰稿人喻为“文坛野生动物”。他们没有固定工资，靠在报纸、杂志等媒体上发表作品谋生。网络写手，则是这群野生动物中最为另类的一种——即使发表了作品，也不一定有收入，直到有人愿意付费阅读。

    近年，随着网络文学这个“一度连‘正名’都困难的‘野路子’文学，已经实实在在地走进了社会的文化视野，步入了时代文学的殿堂”(中南大学文学院教授、网络文学研究专家欧阳友权语)，网络写手这类“野生动物”已有被传统文学“收编”的趋势，并随之引发争议。

    3月10日，湖北省作协公布的新加入的123名作家名单中，“猫郎”成为以网络作家身份加入省级作协的国内第一人。而该作协此前的《网络写手入会标准》，甫一出台便引起全国范围内的议论。“野生动物”进入作协，能否继承网络写作的无拘无束，成为文学界关注焦点。

    有人认为“网络文学泥沙多，设置门槛不可少”。亦有观点支持“多元肯定有好处，何必实行‘大一统’”。无论如何，网络文学、网络写手，经历10余年发展，已经成为文坛不可忽视的力量。

2009-6-4 9:19:07 大][小]

　　2008年，北方联合出版传媒全年实现销售码洋同比增长18.9%；实现营业收入同比增长15.16%；实现营业利润同比增长28.92%；实现归属上市公司股东的净利润同比增长10.31%。今年第一季度，实现营业收入同比增长16.18%，实现销售收入同比增长15.64%；实现归属上市公司股东的净利润同比增长13.54%。

　　5月19日，在沪指报跌的态势下，出版传媒股票强势上涨，午后封于涨停板，大涨10%。5月20日，出版传媒股票继续上涨，市值突破60亿元。

　　这是北方联合出版传媒在国际金融危机的冲击下，在文化体制改革提速的大背景下交出的几份“成绩单”。那么，这种逆势向上的背后有着怎样的制胜秘诀？

　　特色化差异化经营

　　扩大产业品牌效应

　　“中国出版传媒第一股”北方出版传媒上市后，围绕出版、发行以及其他业务环节，特别是突出出版主业这一产业发展的龙头作用，在资源开发上大做文章，积极挖掘内部潜在的有效出版资源，开拓新的收益渠道以突破成长的瓶颈；同时以加大选题策划、内容研发、市场运作为主要着力点，按照行业规律、市场规则，对图书产品结构、经营结构、业务结构做出强力调整和动态优化，突出打造具有鲜明市场竞争力的特色产品线和品牌产品群，以特色化和差异化经营，放大出版主业的品牌效应，内生性增长取得了喜人的成绩。

　　辽宁科学技术出版社围绕建筑设计、医学、生活等传统优势图书，通过加大对市场空白点、读者潜在需求的市场调研和选题策划，相继推出一系列为特定消费人群量身定制的图书产品，形成新的效益增长；辽宁少年儿童出版社低幼产品在全国低幼读物的市场占有率上升到前3位；春风文艺出版社“小布老虎”品牌和时政类小说系列继续走强；辽海出版社在稳固教材经营之外，《能力拓展》和《英才名题》系列品牌教辅读物市场赢利能力也得到持续提高。北方联合出版传媒出版主业的市场竞争力得到显著提升，图书再版率始终高于全国平均值10个百分点。

　　北方联合出版传媒及时调整经营策略，将中国题材图书推向国际市场的同时，积极开发国际市场需求的世界题材的图书选题和内容，扩展“走出去”的内容资源优势。此外，选择贸易和战略合作伙伴俄罗斯等国家出版商出版的图书，通过自身的国际营销渠道在全球发行获益；在法国建立连锁出版工作室，登陆世界出版中心舞台，试水海外本土化运作等新手段、新方式，实现了国际出版业务效益的持续稳定发展，应对了全球经济下行、国际汇率变化和出口减弱的冲击，继续保持全国地方出版集团“走出去”发展领先者的地位。

　　跨地域跨所有制合作

　　整合国有民营资源

　　北方联合出版传媒自上市以来，通过跨地域、跨所有制的出版资源合作，不断给公司带来新的经济增长点。

　　知名出版策划人路金波虽拥有一批签约作家资源和一个成熟的策划团队，并以创意新颖、策划独到、擅长打造青春文学畅销书在出版业界大名鼎鼎，但是由于没有正规出版发行渠道，所以一直无法进入出版业的主流。而北方联合出版传媒旗下的万卷出版公司对青春文学市场一直很关注，虽具备正规的出版发行渠道，而缺少的恰恰是策划研发能力和相关内容资源。在北方联合出版传媒的外延式扩张战略下，2008年6月，路金波带领其签约作家、策划团队和青春文学畅销书这个品牌，与万卷出版公司合作，建立了合资公司——万榕书业发展有限公司。北方联合出版传媒还吸收了北京智品、北京万邦等多家优质民营出版策划工作室和文化公司，这些长期徘徊在体制外的出版生力军进入了主流出版的体制内，形成优势互补。截至今年3月底，万卷出版公司已经占有了全国青春文学图书市场18%的份额，一举跃居细分市场的前3位。宏扬中华传统文化的《家藏四库》丛书，正在创造全国单套书市场发行量突破亿元新纪录。上市一年间，万卷出版公司图书品种就扩大了3倍多，营业收入和净利润分别同比增长697.02%和642.15%，由以经营收藏和艺术鉴赏类图书为主的专业出版社，变身为综合性出版社，做到了超常规发展。 

　　北方联合出版传媒上市一年发生了重大变化，取得了实实在在的成果。2009年出版传媒以上市获得的资本实力和改革创新突破发展的务实举措，踏上又好又快发展的新征程。在中宣部、新闻出版总署和辽宁省委、省政府的全力支持和推动下，按照中央文化体制改革的要求，北方联合出版传媒正在实施跨地区、跨媒体、跨行业的全面发展，加快同国有出版资源和民营出版资源进行互利双赢、共同发展的合作，全力打造和培育导向正确、主业突出、品牌名优、效益良好的大型出版传媒产业集团和战略投资者。

　　改革创新是北方联合出版传媒迅速成长的动力，全面实施内生性增长和外延式扩张并举的发展方式，使北方联合出版传媒跨越式发展的蓝图正在一步步变成现实。

2009-6-4 9:19:13 大][小]

　　由于作文在语文试卷中的分值比重占据了“半壁江山”，一直备受学生、家长、老师和社会的广泛关注，因此也成了一些出版社寻找“出版蓝海”的必然战略。然而，由于作文图书进入门槛较低，投入风险较小，收益稳定，就引得许多专业出版社也逐渐涉足这一领域，使得作文图书这个本来就不大的市场出现了相对饱和或过剩的局面。

　　纵观当下作文图书出版市场，不难发现整体的出版形势不容乐观，存在着一些令人担忧的问题。如果不及时地认清现状，主动突出重围，最终必然会导致整个作文图书市场的黯淡和停滞。

　　市场不规范

　　导致发展缓慢

　　一方面，由于进入作文图书市场的出版社有很多，无形中加剧了激烈竞争的局面，也就使得大量粗制滥造的作文图书被抛向市场；另一方面，目前的作文图书创新意识不强，停留在选编好范文的层面，对读者没有明确的引导和启发，自然导致读者觉得范文很好，但找不到学习的门径。在如此的市场背景下，不注重整体质量的重复出版、拼凑出版、同质出版屡见不鲜，只要某个品种在市场上热销，很快就会有大批量的同类书上市抢占热点。虽然说作文图书五花八门，但无论是品种还是内容都非常单一。这样就形成了一种非正常的竞争，让作文图书市场进入恶性循环之中。

　　打破这个恶性循环，首先要求出版社能够自我认清形势，能够适应时代发展的变化与新课标提出的要求，进行专业化的作文图书编写，形成提升作文图书竞争优势与市场发展的原动力。也只有如此，作文图书所承载的文化价值和辅导价值，才能够得以最大化地彰显。作文图书并非“作文选”，要让学生“知其然”，更要让学生“知其所以然”，要通过有效的作文训练让学生明白作文应该怎么写。也就是说，需要对作文理论有明晰的认识，以完整的、科学的理论体系植入作文图书的编辑实践中，如此生产出来的产品才能够真正符合读者需求与市场需求。

　　市场跟风

　　导致品牌缺位

　　以品种数量取胜是当前作文图书市场的潮流，一些出版社动辄推出数十个乃至上百个品种，但在内容的定位上却十分模糊，让人有眼花缭乱的感觉，没有层次性、序列性，也就失去了竞争力，只能是一种自我膨胀，久而久之，作文图书市场的公信力就会下降。这种集团化的操作方式虽可看做是浅层次的品牌运营，但却更像混乱无序的“江湖大战”，一个畅销品种出现了，数十个品种跟风上市，这种破坏性的市场行为直接导致畅销品牌的缺失。品牌是正规化、科学化的标志，没有强有力的品牌必然让作文图书市场处于散乱的“游击状态”。

　　在这个概念化的现代社会，品牌一方面便于推广与宣传，另一方面也便于培养学生对写作文的信心。目前有一些诸如“方洲新概念”、“波波乌作文”、“开心作文”等作文品牌，但还仅仅只是停留在冠名这一简单的表象形式上，品牌的内涵基本处于空白的状态，品牌的价值化开发更无从谈起。回到作文的层面上，品牌的概念并不完全在形式上，更需要通过理论与内容的融会贯通逐渐确立品牌的品质与内涵。作家出版社的“作文大讲堂”系列就从应试技法攻略、发展等级达标、满分作文导写、创新构思演练4个系列层层切入，通过对作文过程的展现与解读，获得科学的、可操作的技巧与策略，不断强化写作文的能力，帮助学生建立一套循序渐进的训练体系，并在点评等细节上采取师生对话、得分点提炼等耳目一新的形式，同时还有“作文大讲堂·名师校园行”全国巡回公益作文讲座等活动对品牌价值进行深入挖掘，极有可能引发作文图书的新一轮变革。

　　市场机制不完善

　　导致恶性竞争

　　因为出版环节的成本的加大，让作文书的价格越来越高。但如今左右作文书价格的，最主要的并非这些基本的成本，而是市场机制下掺杂着利益分配的无形之手。有一个不可规避的事实是，当前作文图书的折扣甚至已经到了违背市场规律的程度。据确切消息说，现在已经有出版社以30%折扣发货，但到了读者手中仍旧价格不菲。在这种情况下，巨大的经济利益的大手便会伸入到上游环节，那些跟风出版物由于减少了出版周期与成本，自然也就能以低折扣进入市场、抢占市场。

　　整个市场机制的不完善，带动了发行环节的恶性竞争，进而影响到编辑出版的正常化操作。

　　需要改变的一个现状是，作文图书不仅仅只在书店上架，还要配合各种有创意的营销方式，比如将图书和品牌力强的报刊结合起来运作，比如通过新媒体以及开办作文培训机构，开展夏令营、竞赛等新方式拓宽市场等。尽管做到这些都很难，但只有增强产品的原创性，加强服务，让真正的好产品得到读者的认可，就能摆脱制约作文图书往前发展的瓶颈，在市场经济的浪潮中立于不败之地。

　　综观作文图书的发展历程，在经过了第一代零散出版的萌发期、第二代作文大全的发展期，如今已经被时代推到了“改朝换代”的悬崖边了。时代不同了，方式方法就要随之变化，突破与变革迫在眉睫，也势在必行。

2009-6-4 9:19:13 大][小]

　　著名作家王蒙日前接受盛大文学聘书，出任盛大文学的文学顾问。此番传统写作界最有知名度的作家和网络写作界最具影响力的公司走到了一起，势必产生一定的“化学作用”，究竟是王蒙所代表的传统写作势力能对网络文学产生方向性的影响，还是网络文学能够改变传统作家的意识和理念呢？ 

　　网络文学有争议，这种争议由来已久，不过现在看，人们已经逐渐了解和接受了网络文学。这种了解和接受，不仅来自读者层面，传媒和传统作家群体，也在不断加深对网络文学的认识。王蒙出任盛大文学的文学顾问，其实就约等于担纲起了引领整个网络文学走向的重任。当然，网络文学怎么走有着它自己的规律，包括王蒙在内的传统作家，能起到的作用是帮助它健康地前行。

　　因此，王蒙出任盛大文学的文学顾问，有益于网络文学的发展。事实证明，之前任何一次传统作家落户网络，都对推动传统文学和网络文学的融合产生了积极的促进作用。文学是人学，文学的发展同样需要人的推动，出于良好愿望和目的的推动，无疑将会对整个中国文学产生深远影响。 (载2009年5月25日 《广州日报》)

2009-5-27 9:20:30 大][小]

　　
　　作者：姜小玲　沈竹士
　　
　　出版热，市场温，评论冷
　　
　　近日，记者在上海书城采访时，看到在二楼中国当代文学区的书柜上，堆满了《电视台长》等十几种最新的官场小说。满眼看去，有《领导司机》，就有《市长司机：谁坐在市长前面》；有《秘书长》，必然有《市长秘书》；甚至有《国税局长》，还有《质监局长》《反贪局长》……不仅书名好似孪生双胞胎，甚至多胞胎，就连红黑色搭配、故作庄重的封面也很类似。
　　2009年的图书市场，一部接一部官场小说的登场，重开了一席“官场”盛宴。只是面对重复相似的“菜色”，读者是否能保持旺盛的“食欲”？
　　
　　出版热09年“官场”回火
　　
　　上海书城的营业员小张告诉记者：根据分类，官场小说一直都聚集摆放，但从两三个月前才逐步形成如许规模。他觉得今年官场小说的进货量确有增长：“和去年同期比的话，我估计至少有30%。”记者随手翻看一本《领导司机》，这本书今年1月出版，3月就已经第二次印刷。
　　同样的增长在网络渠道也可见端倪。在当当网的“官场”分类下，从今年1月份至今已有43本新书，去年同期则是24本，种类增量将近一倍。在文学原创站点起点中文网“宦海风云”分类下，今年1至4月新入库小说62本，去年同期只有17本。
　　不仅如此，统计资料显示，仅今年1至3月，中国内地图书市场出版的“官场小说”就达123种之多。
　　
　　销售温这把火有一点“虚”
　　
　　官场小说出版迎来“小阳春”，其销售和阅读的热度却没那么滚烫。在读者面前，这把火多少显得有点“虚”。上海书城副总经理江利认为，“官场小说最火的时候应该是前两年，比如王晓方的《驻京办主任》卖到脱销。然后盗墓系列、历史系列（最畅销），现在是职场系列，热点在不断变化。”
　　记者翻看了上海书城近两个月的“每周销售排行榜”，前10名中没有出现过任何一部官场小说的书名。在新浪读书频道，官场小说占据前30名热门小说的5席，新书《山西煤老板》勉强排在第10位，总体不温不火。
　　
　　评论冷期待真正好作品
　　
　　市面上的官场小说重复雷同之作比比皆是。除了书名双胞胎，内容也是“克隆”没商量。除此之外，还有作者自我拷贝的：同一作者用相似题材“一鸡两吃”。一位网友在网上发表帖子：“我先看了《挂职》，觉得好才回过头看《秘书长》。感觉是失望，因为两本书很接近。”
　　此外，大部分官场小说还仅仅停留在“拿揭秘作卖点”，缺少艺术上的深入开掘。文学批评界对这一类型小说也未给予太多的关注，甚至集体“失语”。上海师范大学中文系教授、文学评论家杨剑龙认为：中国官场小说在艺术上乏善可陈：陈旧的全知叙事者视角、凶杀与情色元素、行文间缺乏多义性。满足于“批量复制揭秘”使小说的艺术落入窠臼。“未来官场小说仍会拥有读者，但同样的东西看多了必定腻味。”在杨剑龙看来，官场小说的叙事方式和语言的精致程度都有待丰富提高。“我倒希望官场小说‘冷’一点。作者们静下心，真正拿出有水平、有个性的作品来。”
　　
　　来源：《解放日报》