——揭密湖南卫视的品牌营销之术

文/徐红明

代号:芒果粉  口号:我要我的快乐，我要我的芒果……  热衷：收看快乐中国——湖南卫视的节目……  愿望:亲临湖南卫视节目现场……

这是自诩为“芒果粉”的网友发布的“芒果宣言”。所谓“芒果粉”，是指热衷于收看和关注湖南卫视的一群人，而“芒果台”，则是他们对于湖南卫视的昵称，因为它的台标就像一只黄黄的芒果。为此，2009年，李湘和湖南卫视还联手成立“芒

文/徐红明

一个2.26米的中国符号，一个中国最大的单个出口商品，一个被称为这个星球上具备成为第二个老虎·伍兹商业潜质中国人，毫无疑问，如此殊荣，只属于姚明。

当我们在百度里输入“姚明”两个字，飞快迸出的网页数量可能会让你大吃一惊——2770万条！与世界著名体育品牌“耐克”的727万条相比，整整是后者的3.8倍！

事实就是如此，凭借异于常人的天赋、毅力和个人魅力，姚明从一个打篮球的小伙子成长为跨越国界的体坛偶像、商业的摇钱树，以及如今的“姚老板”——从CBA走向NBA的姚

作者：徐红明   

    因为看了一本名叫《麦当劳的神话》的书，1994年，年仅23岁的蔡达标与小舅子凑了8万块钱，在东莞的一个小镇上开了一家快餐店，并希望有一天自己能拥有“像麦当劳一样的餐饮公司”。

    15年后的今天，当神似武打巨星李小龙的剪影伴随着“真功夫”这个响亮的品牌名，开始在中国城市和乡镇的各个角落被越来越多的人所熟悉时，蔡达标的“中国麦当劳”梦想已经无限接近。

    任何一个成功的企业最终都只能做自己。学习先进企业的管理、经营和策略，或者阶段性地将之作为企业发展的榜样和口号，确实是作为“后来者”的一个成长方向，在这样的背景下，立

    ——《超市周刊》的采访

    对于外贸企业来说，今年这个经济学上的冬天远比气候学上的冬天要寒冷得多。
    一直以“守信”自称的“洋人”如今也开始爽约，很多外贸出口企业都遇到了“悔单”的情况。据相关数据显示，今年悔单数量已经占到了订单总量的5％至8％。
    赵旭的外贸服装加工厂就遭遇了这样的噩梦。当货轮载着他们如约加工完成的服装就要到达美国口岸的时候，一份来自美方公司的退货传真使赵旭如“五雷轰顶”，尽管美方公司赔偿了毁约金，但仍远远不够支付货物回运以及这批服装因无销路而遥遥无期地滞留在国内口岸的相关费用。
    “外贸转内销”，一愁莫展的赵旭想到了这最后的救命稻草。然而，当他试图开启国内市场大门的时候，他才发现，绝非仅仅是市场地理位置的变化那么简单。
　　
内功尚欠火侯
    “外贸商品想要转为内销是需要时间和资金的投入的。”汕头艳阳春贸易有限公司业务总监郑自成告诉记者：“国外质量认证体

徐红明

    当忠厚老实的埃庇米修斯折服在妻子潘多拉的美艳绝伦下时，满脸幸福的他或许永远也不会想到，噩梦与美好，只在潘多拉打开盒子揭开真相的那一瞬间：灾害像黑烟一样飞了出来，充满了大地、天空和海洋。

    虽然只是神话，然而，现实中，类似的故事却屡屡上演，当憨厚淳朴的中国消费者面对“不拘小节”的食品企业时，换来的往往是企业和消费者的两败俱伤：曾经风靡一时的“三株”，因为“八瓶口服液喝死一个大老汉”而销声匿迹；奶粉产销第一巨头“三鹿”，因为“三鹿结石宝宝”而轰然倒下；而苏丹红、硫酸铜、瘦肉精、三聚氰胺、福尔马林……这些原本陌生而枯燥的化学名词成为令人谈之色变的口头语，而红牛，这个拥有40年行销历史的功能饮料，如今也因为先后在德国和中国台湾、香港被检出含有一级毒品可卡因而备受质疑。

红牛“毒品门”

    5月23日，德国食品安全部门称，北莱茵-威斯特法伦州官方的健康研究所最先检测出红牛饮料中含有一级毒品可卡因成分，其后，德国其他州食品健康研究所也证实了这一检

    如果你看到原先上班总习惯性迟到的员工忽然每天主动提早上班并打开电脑；如果你看到小区门口的保安每隔几分钟就要拿出手机上网；如果你看到那些70后甚至60后的电脑门外汉也美滋滋地用起了电脑，那么，不要怀疑你的判断：他们很有可能已经成为开心网的一员。

    在充分演绎了“病毒式”营销的精髓后，开心网摇身一变，用一场“官司营销”再次赚足了眼球。

“真假开心网”对簿公堂：输赢次要 双赢重要

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         ——接受《环球企业家》杂志的采访

出口型企业“向内转”初尝甜头，但脱胎换骨的转型仍是最大考验

赵艳田实在想象不到，那些以往足够吸引“老外”的酸奶机，在国人面前也显得炙手可热。3月5日，北京金源燕莎MALL“外贸大集”开幕当天，这位北京日创电器有限公司的销售经理就感受到了这一意外惊喜——公司带来的150多台酸奶机在2

    似乎没有什么能够阻挡慈星跨越式发展的步伐。

    “4月份，慈星电脑横机单月产量将超过800台，这将创造全球电脑横机企业月产量的新记录。”2009年4月，江南港城慈溪繁花似锦，生机勃勃，而一如外围温暖的春日气候，宁波市裕人针织机械有限公司董事长孙平范向记者阐述起慈星电脑横机的发展现状时，显得平静而温暖，对于依靠品质和服务赢得客户信赖的慈星来说，即使是在金融风暴席卷全球的背景下，慈星的发展依然稳健有力，更以惊人的销量显示出了行业领跑者的领先地位。

慈星电脑横机厂房

作者：徐红明

大概每一个想和外界沟通的中国人都离不开华为：如果你想打电话，需要程控交换机；如果你想发短信，离不开电话预付卡和基站服务，如果你想上网冲浪，不能没有路由器……

在一个并不以基础学科和高科技见长的国家，依靠技术创新实现产业突围和快速崛起的企业，无疑是一个值得关注的另类。因而，从某种意义上来说，华为——这个在过去几年内一直保持迅猛发展势头的通信制造企业，已经成为所有关于中国崛起的故事里不可或缺的一部分。

正如华为当年以行业后进者的身份，在短短几年时间便将自己与行业巨头的差距几近追平一样，这样的裂变式发展奇迹，也在中国的其他行业悄然上演。

电脑横机，一种主要用于羊毛衫织造的装备制造产品，技术密集、研发难度高是其主要特点，在过去的数年时间内，来自德国的斯托尔、日本的岛精、瑞士的事坦格，正是凭借着在技术上的优势，一度垄断了中国电脑横机行业的主要市场，而今，当这种研

    起步于“草根民间”，却在技术高度密集的电脑横机领域从容领舞；

    根植于“中国制造”，却在技术创新和项目专利方面频频斩露头角；

    发展于“群雄逐鹿”，却在与国际巨头的市场竞争中丝毫不露下风……

    当越来越多的人开始关注并呼吁中国作为“世界工厂”而缺乏产业创新和技术创新时，事实上，“中国创造”的种子已经在很多领域悄悄生长。

    慈星电脑横机，一个在针织机械行业有着响亮名称和优秀口碑的品牌，在过去的几年内，引领着中国电脑横机在与国际品牌的抗衡中逐渐成长，在这家成功的企业背后，隐藏着怎样的秘诀？