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这Free Apps的customer surpus要远多于降价的Apps，根据需求定律，必是Free的需求的多。从这点看，人们是理性的。
在關注Apple apps限時免費的資源時，我注意到這樣一個有趣的現象，也就是“Free”的力量，當一個標價USD 4.99的軟件降價到USD 0.99時，消費人群十分有限；而一個標價為USD 0.99的軟件變成Free時大家蜂擁而上。當然，這是在幾乎不存在二選一機會成本的情況下發生的，“Free”是如此的搶眼很容易讓人們忽視USD 4.00這一差價。關於這一點Prof. D Ariely曾做過附帶機會成本的實驗并完成了詳盡的理論闡述，實驗的結果告訴我們，即便實在二選一的
