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宣钟,字剑宇,创意人
致力于推动大众创新,让创新意识成为民族品格。
创新和创意咨询:
本人近期在紫藤桥餐厅,有咨询的,前来餐厅找我。餐厅地址:中关村家乐福南口往西50米59863680
 
 
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杂谈

   昨晚,看了一场魔术表演,感觉很精彩,对演员精湛的技艺很是钦佩。的确,这些节目都很需要功夫,但作为研究创意的人来说,这些节目都没有超出观众的预期。也就是说,你在表演这个节目开始的时候,观众已经猜中结果了。就如同看一出传统京剧,剧情唱词都已熟悉,观众的鼓掌是因为表演的到位。但我想,魔术不同于京剧,一定要出乎观众的意料。
     比如:那个大锯活人的节目,观众都知道会把人锯成几节,然后还可以分开,头,手,脚还可以活动。如何超出观众预期呢?那就是你在大锯活人的时候,活人把锯给蹦飞了,再锯,给锯蹦断了。
     再比如那个钢叉逃逸节目,大家都知道,在钢叉落下那一刻,你会挣脱铁索,逃出铁笼。怎么出乎意料呢?那就是在钢叉落下那一刻,你没能挣脱铁索,也没来得及逃出铁笼,而你却带着铁索,顶着铁笼,使劲一蹦,钢叉落下,没扎着。如果空中多布置几组钢钉,还可以顶着笼子,蹦来蹦去,那一定颇具观赏性。
      还有那个变脸,回回都是京剧脸谱,你可以变几个京剧脸谱之后,变个章子怡、张柏芝的脸,估计更受欢迎。
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杂谈

   从小,父母就教育我们,人生最重要的就是努力做事,上学以后,老师也是教我们做这个事,教我们做那个事;随着年龄的增长,慢慢感觉到人生最重要的不是做什么,而是不做什么。也许有些人不认同我的观点,但我觉得下面这些人一定会赞同我的观点:巨人倒闭之后的史玉柱、被枪毙了的原河北国税局李真、开着英菲尼迪撞死两人的陈家,着了大火之后的中央电视台基建主任.....辛辛苦苦做了很多该做的事,但由于一两件不该做的事,所有以前的努力都化为乌有。
 
       我们看很多成功人士,但他介绍自己成功经验都是说他做了什么,不会说他没做的事,没听说过一个人这么总结:“我之所以成功,是因为我不酒后开车、不赌博、不吸毒、不乱交女朋友.....而我认为,恰恰是那些他没做的事,才是他人生中最重要的。正因为他没做,他也不会介绍,我们也看不到他没做什么。我们可以看到林彪打赢的仗,但我们看不到他不打的仗。做什么是一个人的智慧,不做什么,更是一个人的智慧。
 
       
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杂谈

我的实体创意作品《紫藤桥餐厅》已经开业,欢迎感兴趣的朋友过来观看或就餐。

主要创意:

其一

餐厅定位是温情餐厅   口号是:只带最亲密的人来!

其二

准备搞一些文化菜,比如纪晓岚喜欢吃什么?慈禧西逃的时候路过鸡鸣驿吃过什么菜?

 

地址:中关村家乐福南口往西50米 电话:01059863680

 



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杂谈

    初级的竞争有点类似象棋,为了一个子打来打去,弄得你死我活,而高级的竞争更像围棋,一方看似不经意的一手棋,多少步以后,对手才发现,一个重要的要点已经被人家占据了,只能望山仰止。而竞争的最高境界是跳棋,全然不顾对方干啥,精心搭好自己的战略架构,然后一步接着一步连续跳到目标,让对手目瞪口呆 ...
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(2010-07-06 09:40)
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杂谈

  一件事情,如果我们用常规方法无法解决时,我们就可以换一种思维,换一个角度去看待,也许事情就会有转机。
 
        比如堵车,这是市政府最头疼的事,历届领导都把它当作头等大事来抓,解决的办法就是修路,可是路越修越堵。
 
        难道真没有办法解决堵车这个问题了吗?
 
       我们可以换一个角度去思考这个问题,其实堵车并不是一个完全物质性的东西,它更多是一种感觉,是某种让人心烦的感觉。所以,解决堵车不一定非得进行物质上进行改进,可以考虑在精神上进行改进。换句话说,我们不一定要在实际上改变堵车,但可以在心里上让它觉得不堵车。
 
      具体怎么做呢?就是在现有堵点上多设一些分流道路,能让司机觉得堵车的时候,随时能够分流。现在之所以觉得堵车,是因为路一旦堵上了,前不得,退不得,想柺出去也柺不出去,只能慢慢往前蹭,这就产生了堵车的感觉。如果能迅速分流,稍微感觉堵车,
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(2009-11-19 11:59)
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杂谈

     我在清华做创新咨询时,遇到的最多的问题就是“如何脱颖而出?”“如何突破?”“如何腾飞?”的问题:

“我干装修好几年了,干不死,也干不大,如何让我迅速发展呢?”

“我已经演了好几个小角色了,怎么才能让我走红呢?”

“和我一样的网站有好几百家,但最终只能有一两家存活,如何能让我胜出呢?”

  。。。。。。

    以前,我们的教育告诉我们,人要想获得成功,事业要想发展,就要胸怀大志,默默耕耘,后积薄发。事实告诉我们,这并不完全正确。在自然界和人类社会,事物发展都有一个临界点,在临界点之前,你再怎么努力,也都是“默默耕耘”;但一旦达到临界点,你的发展壮大就已经不是你的事了;社会各种资源都向你聚拢,黄袍加身,不由你不发展了。临界点之前,是自助;临界点之后,是天助;这有点像生小孩,生出来之前,是你自己的事,需要你“默默耕耘”;生出来之后,是很多人的事,爷爷奶奶,老姥姥爷,学校社会都要管了。“临界点”之前,是人找事,临界点之后,是事找人。你再行,没有事找你,你终究会被

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杂谈

   今天,我出差到上海,住在宝山区一家酒店,这里距离虹桥机场相对来说近一些,大约有半小时车程。下午,我本来约了一个朋友在浦东的世纪公园附近见面,可我办完事已经是下午两点,晚上六点半还要到虹桥机场坐飞机回北京。如果我从酒店打车到世纪公园,大约需要一个到一个半小时,但从世纪公园到虹桥机场时间就不好说了,因为修路,也许要两个小时,这样算下来,时间就不够了;如果坐地铁,时间倒是好控制,但一是酒店附近没有地铁,二是我还有两个大箱子,带着两个大箱子去世纪公园,然后再去机场很麻烦。

 

我辗转考虑了半天,想出了好几个方案:

1.带着行李打车去世纪公园,然后最迟3:30往机场赶。

2.把行李寄存到酒店,然后打车到地铁站,坐地铁去世纪公园;见面完了之后,坐地铁结合打车,回酒店取

  行李,然后去机场。

3.打车带着行李到机场,办好寄存,然后打车去浦东世纪公园,见面完了之后,坐地铁结合打车回机场。

 

这三个方案,我斟酌再三,也不知孰优孰劣,正当我难以抉择,心生烦闷的时候,突然一个新的想法跃入我的脑海,顿时让我觉得豁然开朗。这个新思维就是:我

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娱乐

问题:

老宣,我是搞广告的,经常为广告词发愁,我知道你是搞创意的,请教一下,怎样才能想出能让人记住的广告词?

宣钟:

毛主席曾经说过,人民群众的智慧是无穷的。在网络里也是如此,广大网民的智慧是无穷的,他们创造出了很多经典的网络语言,尽管有些是低俗的,但还是可以找到一些,借鉴应用到广告词上。

下面就是我借用一些网络中的语言,想出的广告词:

1.        喝醉了我谁也不服,我就扶墙!

                ------某一白酒广告

2.大师兄,你知道吗?二师兄的肉现在比师傅的都好吃。          

                -----北大学生搞的“一号土猪”广告

3.做人就要做一个徘徊在牛A和牛C之间的人。

               -----公益广告立志篇

4.穿自己的

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杂谈

问题: 

我开了一家主题茶馆,主要是把茶馆和彩票结合起来,我想利用网络论坛宣传,可发的广告都被人删去了。宣老师,怎样才能在网上宣传呢?

宣钟:

利用网络论坛宣传确实可以省去一大笔宣传费用,但做的一定要巧妙,不要让人看出这是一个广告,而让人看到的是一篇很好的帖子。我曾经在网上看到一个帖子《星巴克餐饮需知》,不管它是否是星巴克人写的,都不愧是一个很好的网上宣传的隐性广告。

 

星巴克餐饮须知:

  

首先你必须带一本杂志,啥?《读者》?呸,你只配去火车站买杯豆浆蹲着喝去。中文的杂志一律PASS!必须得英文原版的!什么?《Reader’s digest? 我说你有完没完啊?!按照小资圣经——

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杂谈

 

问题:

请问,为什么客人对餐厅忠诚度不高,总喜欢换餐厅,换口味呢?

宣钟:

这也是自然选择的结果,在远古时期,古人当中,既有对食物忠诚度高的人群,他们只吃一类食物,不喜欢尝试新食物;也存在对食物忠诚度不高的人群,他们总喜欢换换口味,尝试吃一些新食物。后来,由于自然界发生变化,食物短缺,只吃一种食物的人群就逐步消亡了,就像大熊猫只吃竹子,竹子一旦开花,大熊猫就濒临灭绝。相反,而那些总喜欢换口味的人群,他们遇到自然变化,总能找到新食物,所以就生存下来。现在世界上存在的人都是这一种群繁衍下来的,喜欢换口味是他们的天性。

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