这是上大学时我跟杨维栋在寝室常放、在水房常唱的一首歌，当年多火的歌啊，昨天它的主人却离世了。不过39而已，不是风华正茂着的吗，有什么想不开的呢。我决定要给杨某人打个电话，向这位当年的人生哲理学家兼绝代愤青讨教。

偶尔读到认识的朋友们或不认识的朋友们的博客，感叹那些精巧的心思精彩的文笔，感叹有才的人太多，感叹中国不缺好的广告创意人，只是缺怎么把创意销售出去的广告生意人。。。

好文共赏吧。

 

《正经的离开，不正经的告别》

 

各位，爷走了，拍一拍屁股，拖着小雪赠送的“赤子”牌旅行箱，作别伟迈天的云彩…
 
从前，每当有同事从组里离开，我都会在博客里撰文铭记，煽情点火，一幅洞悉世事的
老卵模样。如今，轮到了自己，才发现作别还是一件蛮有技术难度的事情。这就像导演
说戏，讲得天花乱坠，但把自己放到镜头前面，想要拿捏好这场分手戏的份量，远比说
戏来得困难。由此可见，片皮汤好吃，嘴皮子好耍，主角却并不好当…
 
记得，三年前，在塞班，我在卡片上写下自己的来年心愿，至今清晰犹如墨迹未干，那
时候的我，一厢情愿的希望：在今后的岁月里，能不断提高自己的精子活性与作品水准，
在生活和事业两方面，都能迎来自己最好的作品。如今，三年过去了，像一坨鼻屎，由
指尖弹将出去，再也找不回来，只剩下，两手空空，与满满的一腔遗憾，如果把这三年
生涯比喻为一场征程的话，那我就是失败版的薛仁贵，西凉城未到，反而遗失了手里的
那杆烂银枪…
 
三十到三十三岁，从生理角度上讲，应该是个体力旺盛，精虫肆虐的年龄段，我在职期
间，也确实做过不少鸡鸡指挥大脑的事情，拿言语作匕首，写文字为投枪，甚至直接肢
体攻击，伤害过不少同事和友邦朋友的纯洁肉体及纯良心灵。不过，现仇现报，事后甭
闹，爷都是要走的人了，所以，也别指望我会在离别之际，虚假的俯身请求获得原谅。
 
在心理层面，在自我专业领域，一个文案该如何成长？是偏安于文字一隅，前不知因，
后不晓果，让自己沦为玩弄字眼咬文嚼字的刀笔吏？还是多多尝试越厨代庖，在更广的
领域里，全方面的充实自己，成为能够如强哥、孙总般能通盘掌控的全能王？这取决于
个人对职业的设想，于我而言，辞呈的起因是一条短信，看似冲动，背后纠结已久导致
的信念崩塌，才是必然，好比残坝遇山洪，又如熟妇守活寡，思想的那串念珠在那个环
节绷断了，这得给我一点时间，好好拾辍一番…
 
当然，话也要说回来，在闲来囊紧蛋疼的空余时间里，我在其他领域，诸如人文摄影，
相机收藏，室内装潢，模型制作，孕妇保健，BT下载乃至短信撰写方面，或取得了长足
的进步，或有过刻骨铭心的经验，我也乐意与在此方面有浓烈兴趣的朋友分享所得所想。
不过古书记载，鼯鼠“五技而穷”：能飞不能上屋，能缘不能穷木，能游不能渡谷，能
穴不能掩身，能走不能先人。我拿这些奇技淫巧充垫门面，掩饰自己专业裹足不前的现
状，这种行为，其实与鼯鼠没有什么两样…
 
科教频道告诉我们，一个健康健全的男人，只需七天，就能完成胯下睾营精兵的新陈换
防，我身体不错，能吃能扛，想必休息一段时间，也能重新拾取斗志，在未来不可知的
领域里，恢复骁勇善战的斗士本色。想想来沪打工已近十年，被广告蹂躏也有九年，从
未主动为自己休过一天的假，再牛屄的硬盘都有转坏的时候，何况我这个硬盘人？如今，
偷闲有了借口，自然要放自己一条生路，骑上那匹“驽骍难得”，携十亿精虫去游方，
好好挠一挠这九年之痒，当然，更要加强一下自己的人格修为，与政治大局观…
 
秋风渐起，夜如水凉，在这个适宜画押问斩的季节里，能割舍满头残念，了断一段心头
纠结，为自己三年威汉生涯勾画下句点，留个全尸，可谓善终，善莫大焉。临别之际，
在此祝福各位同仁，加强专业修养的同时更要保重健康。常言道：秋冬进补，来年伏虎。
窃以为各位若此时多摄入营养，补益气血、健脾补肾，把身体养得棒棒的，说不定来年
不仅能伏虎，还能骑伏客户。想想看，我辈若也能把客户双腿挂在肩上，引丈二长腰，
挺一字长蛇阵，出入其下函谷关，便也可拥兵自重，挟令诸侯号令天下，何愁创意不如
己之所愿？何愁生意不圆满？届时，让一个脾气如我般操蛋的客户总监修改几十次短信
Brief，自然更是如捻死一只蝼蚁般简单…
 
《笑林广记》上讲，某村历来无人及第，遂立孔子像，但几年过去仍不出秀才，村民请
风水先生释惑，风水先生曰：圣人像的屌做小了，故不显灵。孔子怒曰：你们考不上功
名，关我屌事？世间很多事情解释不清，唯有拿屌说事。多多包涵，我的初衷很简单，
临别不示博爱，更无关鸟尽弓藏，一则黄色笑话，略有小指，却无伤大雅，若能博君一
笑，那爷这最后一天，该是过得多么有意义呀…
    
                                                                                                                                                             毒属强 
                                                          9-18莫忘国耻
 
 
 
 
致ROEWE TEAM：对于并肩作业了三年的各位，我想彼此之间就不必矫情了，毕竟我
们之间有很深的交情。诸位身上的闪光点，我在写给宫靓的分别信里也总结得很清楚，
好女不事二夫，纵使拍人马屁手留余香，也范不着连拍二遍，我铭记在心就是，就此略
过。歌为心声，为各位DJ已久，近来我时不时播放吴思凯的《分享》，只因里面的歌词
已经把我对诸位的感情诠释得很到位：时间已做了选择，什么人叫做朋友。我所得到的，
远胜为这个团队所做的，分别之后，情义仍在，我依然是M群里的一员，永远是各位膝
下爱女眼中的‘大灰狼’，下次亲子活动时，希望我能带一个新成员，加入这个大家庭，
与诸位共享天伦…
 
回致孙总：你一直在努力为我创造一个发展的空间，远胜我为之做出的努力。奈何内心
的空间已经被自我填得太满，所以辜负了你的期望。三年来，你以兄长的胸怀包容我的
缺点，为我冲动闯下的祸事，随性砸烂的摊子收拾残局，在你身上，我学到了如何顾全
大局，如何自我担当，如何把问题梳理得圆满停当，能遇上你这样的老板，我深感幸运，
无论过去多久，我都会想起一个开德系高性能轿车，出入中远两湾城的人，是我一辈子
的良师益友…
 
回致小雪：你的“天边一朵云”是你的自留地，我的“人莫予毒”是我的“湿”乐园，
文案理应耕耘好自己的博客，是抒发多余的感怀也好，算分泌过剩的骚情也罢，总之多
写写非广告的文字，也是对自己的卖字生涯有个交待，今后的日子里，让我们继续在对
方的领地踩踏，留下暧昧的足迹。彼此用丰富的图片和有趣的文字告诉他人，一个热爱
生活的广告人，从未活得像则广告…
 
回致大禹：作为地产资深人士，你精通“房术”，怎会发愁无“房”？况且，你左右乳
房下面还有左右心房，勃勃然如雄鹿发情斗角，怦怦作响！幸福感，和有没有“车”，
有没有“房”无关。就像我的“偶像”，前江苏建设厅长徐其耀，人家要“性”福不要
江山，坐拥情妇146人，枪挑百姝，每天前列腺都要打好几次“冷颤”，当真现实版
“肾”斗士，如今沦为阶下徒，坐囚车，蹲牢房，有车又有房，这晚景，才不可不谓
“凄凉”…
 
回致朱仔：你用探戈的舞步，把球勾引到脚下，然后用一个潇洒的马赛回旋，摆脱对方
疯狗前锋的欺身缠绵，在球场的三角敏感腹地，和对方最彪悍的前卫摩肩接踵眉来眼去，
跨越盘肠阵，闪避撩阴手，以桑巴的摇曳多姿，让迷糊瞠目的后卫彻底失去重心，沦为
钢管呆若站桩，最后用伦巴的节奏，钟摆过人，让对方门将无法与你零距离足恋，只嗅
到你的脚气，空门近在咫尺，但你却突然变得幽怨，怅然，觉得了无生趣，于是一脚把
球踢飞！旁观众人嘘声四起，中指林立…，能把球踢得像自己头发一样花哨的人，在我
眼里，朱仔，你排第一。
 
回致Julia：你的美色，无数次让我屏息凝神喉结滚翻；你的美德，更不止一次让我肃然
起敬，任凭内心的小火车轰然倾塌。如今，你已为人之母，做了台湾人的妈，你在我心
目中形象越发光辉伟大，祖国的统一大业，有你助力，势必会更加和平与顺畅。将来，
若逢酒席之上，有一姓名中同样带“强”字的英国籍男子，借酒壮胆向你表明心迹，姑
且相信他吧，因为他所吐露的，字字句句都是我的衷肠…
 
                                                                                                                                                            Leo 
                                                             9-18国耻莫忘

五台山上山下有众庙，众庙里佛前佛后有众人。

众人来祈福，我也是。不过我想，佛并不会给我们福，他只是给我们对福的看法吧。

I dreamed a dream in time gone by

When hopy was high, And life worth living

I dreamed that love would never die

I dreamed that God would be forgiving

Then I was young and unafraid

And dreams were made and used, And wasted

There was no ransom to be paid

No song unsung; No wine untasted

But the tigers come at night

With their voices soft as thunder

And they tear your hope apart

As they turn your dream to shame

And still I dream he'll come to me

That we will live the years together

But there are dreams that connot be

And there are storms We connot weather

I had a dream my life would be

So different form this hell I'm living

so different now from what it seemed

Now life killed The dream I dreamed.

 

--Les Miserables

你的孩子并不属于你,他们是生命延续的代表,他们经你而来但非为你而生,你可以给他们爱却不能给予思想,因为他们有自己的心,你可以给孩子一个家,但这不是他心灵的住所,因为他们的心早已飞到他明天的家,你可以尽力去爱他们,却不能要求他们爱你....... 

 

我慢慢、慢慢地了解到，所谓父女母子一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站立在小路的这一端，看着他逐渐消失在小路转弯的地方，而且，他用背影默默告诉你：不必追。

 

一段来自龙应台的人生领悟，对都说“创意”是自己孩子的广告男女们，似乎也有所启发。

（曾经的老板TB写的年尾公文，拷来供大家借读一下，权当他山之石吧。——嘉宾言论不代表本台观点）

 

终于到了08年的最后一天,对于这一年,相信每个人都会跟我有同样的感受:世界多变而风云莫测。四川地震的悲怆、北京奥运的激情、三鹿毒奶粉事件的道德危局、美国黑人总统奥巴马的当选、印度孟买恐怖袭击以及就在几天前才刚刚爆发的新一轮以巴战争……当然还有,迅速席卷全球的金融海啸。

 

这一年,奥美中国亦变化很大。我很遗憾并抱歉的告诉各位,今年奥美中国没有达到我们所设定的目标,而且差距还相当大。所以,我要告知大家,今年没有往年视为理所当然的年终奖金,再次向大家抱歉。

我希望各位能了解原因,以确保类似情况将不再发生:

1.控管不够明确。

2.效率没有提高。

3.客户不满意,半途解约。

4.过分乐观的商业判断。

5.比稿竞争力不够,输给不该输的对手。

6.……

但在此我必须提到奥美公关的团队,他们不仅达到了年初的预算,而且超前了。所以在这里特别感谢Scott、Debby的团队,感谢你们的努力与贡献。

 

面对即将到来的2009年,在金融海啸的大环境下,将会有更多的不可预知性。所以,我们需要更为谨慎的计划与行为。

首先,当是心态的调整。

1. 经济不好的时候,还是会有好的成长的公司、能够掌握利益的公司,它必须非奥美莫属。

2 虽然,中国还是个成长的市场,但在经营心态上,必须趋于保守,或者说求取安全。

奥美中国,在2009年应该保持这两个基本心态来左右我们的行为及走向。

 

所以,我们必须在行为上有相应的修正:

1. 我们势必要更加积极地进入客户的生意,了解其运营、经营策略及市场定位。业务、企划及创意人员都应该如此。与客户一起面对生意上的问题,了解消费者的转变。让我们的创意能力(也是我们的核心能力)协助客户生意。

所以,我们的创意人员不能只是在家里接简报想创意了。我们的广告创意不再只是TVC或print,我们的创意能力要发挥在任何可以帮助客户生意的地方。可以是消费者区割的建议,可以是产品新的创意,我们的作品可能是一份销售手册,可能是特别的堆头做法,还有网络创新、公关活动、甚至是极具吸引力的软性文章……。(如果奥美的创意人员在2009年还只想着得奖,只想做TVC及print甚或做假稿,我会劝他另谋高就。而对于某些创意人员,在上班时间演绎假稿,必须马上禁止。我不反对得奖,但得奖一定是在对客户的生意有所帮助,且取得信任的基础之上。)

 

2. 我们必须更加深刻的了解客户的生意模式,尤其是回款周期及上下游产业链的结构。例如,与经销商的供货回款周期以及渠道的存货状况。这会影响客户短期内行销及传播上的决策。我们必须做到与客户同步给予建议,同时能够提早弹性调整我们的投入。

 

3. 在作业上,在弹性、速度及效率的要求之下,注重签定合约(估价单等)。留下可被证明的,在客户书面或EMAIL同意之下的花费。以避免日后在付款上可能发生的纠纷。

 

4. 尽量抽出时间与客户一起走市场。到二级、三级市场去面对  消费者、小卖店及经销商。在走市场的过程中与客户分享看法,形成我们的策略及创意,这是最有效率的做法。尤其我们的资深创意人员,应该开始尝试了。

 

5. 不再可能有“混水摸鱼”的机会了。我们不能成为“劣币驱逐良币”的团队。对于在困难时期无法变革的团队,时常会发生这种状况。但它绝不会发生在奥美,不要心存侥幸。

 

6. 更为重视on-job-training。手把手教是重要的,奥美的培训做得再好也不能取代手把手去教。培养比我们资浅的团队,困难时候的学习更为重要而深刻,基本动作更需要扎实,更能够取得客户的信赖。帮助客户多想一分,便取得客户信赖两分。同时,我们的团队也更易养成团队精神,业务、策划、创意、媒介、公关、行动……结成一体,不分你我。创意可以帮助客户提出行销的解决方案,业务可以提出创意上的想法,策划可以走到前面成为客户的行销顾问,媒介的意见可以提升创意的强度,网络行销可以成为主导,公关想法可以突破销售,媒体的花费对客户可能更为策略性……尤其在困难时期,我们需要倾其所能地帮助我们的客户成长。

事实上,任何时候都应该如此,只是普通情况下我们会太以平常心去面对流程,而不是针对客户的问题解决问题。

 

7.还是要记得,我们是品牌管家,品牌的建立是长期工程。但可预见,2009年客户需要的是能够在短时间内解决销售上的问题,所以奥美的价值应该体现在“短期有效,又有助于长期的品牌建立”。这在困难时期,犹为关键。

 

我相信奥美中国,在两岸三地还是尚属领导地位的代理商,在困难时刻,多数客户依旧视奥美为较好的选择。但,我们需要了解,过往我们在享受奥美好名声的同时,也开始变得懒惰、自傲。我们自以为是,我们脱离市场,我们甚至认为不需要深入了解消费者便可以引领潮流。我们损伤了自己的品牌。我们必须停止伤害奥格威所创建的——奥美品牌。

“we sell or else”!记得吗？

 

2009年的新年,祝福大家有一个愉快、兴奋、挑战的生活!同时,继续我们的长征,“持续创造对市场有效,又具社会影响力的作品”。不断成为——“最国际化的本土公司、最本土化的国际公司”。

再祝,新年愉快!

 

2008年12月31日 TB

好车不是三十年一大修，是三十万公里一大修吧。不过我们既没有好车经久耐操的钢铁身躯，也没有好车动辄百万的傲人身价，所以退而求其次，三十年一大修——使用过度了，得修修身子骨，修修脑子，也好接着跑长途。

最是那一低头的温柔

似一朵水莲花不胜凉风的娇羞

道一声珍重

道一声珍重

那一声珍重里

有甜蜜的哀愁

 

或许我们都太俗，才倍感率真纯朴的难能可贵。老龚再见，希望再见时纯真依然！

08岁末，注定是一个离别的季节。

 

其实也不只是08岁末：小汤回了南京；小徐回了成都；波波走过香港吧；大旺准备去美国；小胡怀着移民梦。。。而现在，龚靓要回贵州！他们要么不离开，要离开就往远了去。

 

是什么让大家才想起友情的可贵——是邬桑（以及标叔们）的眼泪？Maybe。忘掉那些打拼出来的稿子吧，忘掉那些熬过的夜，忘掉那些和谐不和谐的Brain storm——不如今晚的聚餐，忘掉大都市里的那份虚伪，大家尽量一醉。。。

 

唯一不要忘的，是祝福。

 

分别，别分。十年前写的一个Farewell主题，终于要再用一次。