“工农兵”上随身袋  环保也跃进？

    自从知道“雪花随身袋、绿色伴我行——雪花啤酒2008环保行动”要制做上千万只环保袋，而且要开展数月的环保袋设计大赛，就一直关注其进展。

    点开在某门户网站雪花随身袋设计大赛页面，作品还真不少。我看到了一幅很具冲击力的作品，得票数多，由于一直关注“雪花随身袋”，再问了问，主办方表示，这幅作品入选的概率很高。

    这是早

    几天前，与一位多年从事啤酒市场销售的老友聊到啤酒市场竞争格局。他侃侃谈来，以北京市场说，燕京、青岛、雪花三巨头已占据了绝大数份额。“现在啤酒拼的不是产品了，在技术层面这些大企业并没有多大差距，关键看营销手段和服务了”。

    道理不算高深。看看这些啤酒企业的招数会发现，近年来，为营销而烧钱，为扩大影响力不惜血本，啤酒企业尤为抢眼。

燕京、青岛都是2008北京奥运会的赞助商，据这位老友透露，为了取得赞助商的资格，每家砸进了一亿两千万的资金。让人愕然。

    计算一下，对普通消费者来说，喝得最多的一般是3块一瓶的普通燕京、青岛，如果不是靠巨大的消费拉动，我实在很难想象，投入1个多亿的资金为获得奥运会的赞助资格，是一个多么昂贵的代价。以普通产品3元价来折算，1亿2千万等于4000万瓶普通啤酒的售价。以北京1500万人口计算，人均可消费3瓶。

    个人认为，除了代价太大，其次，对其品牌打造未必理想。借助奥运会形成全球影响力的啤酒品牌，百威是一支独秀。然而，了解下百威的历史就能发现，它诞生于1876年，自1957年起，一直是世界最大的酿酒商。它赞助奥运会是1984年洛杉矶奥运会，而1982年百威在日本进口啤酒中就名列前茅。显然，在赞助奥运之前，它已经是全球性品牌了。另外，百威一直以体育营销见长，它曾是英超、美国职业足球大联盟、美国奥林匹克和国家足球队的官方赞助商，体育营销有相当丰富的经验。目前百威在美国拥有近50％的份额，比其最大的竞争对手还要高一倍 。

    燕京，在国内只是一个区域性品牌。青岛啤酒是全国性品牌，它可能会比燕京能获得较大的空间。但赌注都有点大了，两家啤酒也没有过多少体育营销的实战，也就是说，并不能唤起消费者对其品牌与奥运会关联的认知，甚至觉得突兀。总不能说，奥运会在北京召开，燕京就一定要做赞助商吧？而青岛啤酒的有关人士也曾表示，奥运会帆船赛在青岛，这是青岛啤酒打造国际影响力的大好机会，其思维如出一辙。

    因此，我的理解是，这似乎是一场跟风行动，对实际的思考与预期的获得，未必作了充分的研究。据称，联想已经表态，在奥运会之后，结束其奥运营销活动。这似乎是在给市场传递一个信号：并非赞助奥运会就一定能

报人说报

——难忘武汉之夏

周末了，闷热。这个夏夜，我在北方。而去年的这个时日，正在那个被称为“四大火炉”之一的江城武汉，那个夏夜，也一样的闷热。

离开武汉竟然已9个月了。这与我离开做新闻的时间是划等号的。

在武汉只呆了短暂的时日，加在一起不到150天。但，这是自己决意用心做好新闻的一个时期。复杂的现实，没有让自己坚持下来，我选择了离开，也暂时告别了自己热爱的新闻。然而拥有一段人生的回忆，也是难得。

我怀念那个夏天，是因为自己对都市报的了解更进了一步。彼时，那家新创建的报社处于员工培训阶段，每天上课听讲座或评报。评报固然乏味，不过还是有幸听了一些报界强人的课，不失为一大收获。

现在仍然能清晰记得的，有《潇湘晨报》的龚曙光，这个湖南出版集团出来的高人，2001年创报之时为出版集团的副总（行政级别为副厅），临危受命创办一份新的都市报。在此之前，全国其它省份尚无出版集团办都市报的先例，他硬是从成都《华西都市报》三顾茅庐，成功挖到一个团队，组建了第一批骨干队伍，一炮打响：一个月时间，《潇湘晨报》全面铺开报摊；3个月零售发行即达5万份；5个月超过当时独霸长沙报纸零售市场头把交椅的《长沙晚报》。异军突起，令业界称奇。

龚曙光的讲座并无新奇之处，只肯定了一个问题：出版集团完全能够办好一份都市报，因为经济实力可以保证人才的不断加入，这种在国内还带有一定垄断色彩的出版业巨头，实力向来不容小觑，在中部省份，湖南出版集团的实力位居首位。还有一个特点是，都市报一改传统党报、晚报、行业报的办报机制，以一个职业执行层专门负责报纸的采编，这类似于职业经理人的角色，也是那时才明白，执行总编辑与总编辑之区别。对于发行和广告，走的也是独立的两条路，对于采编系统而言，他们一般不清楚自己报纸的发行量和广告效益的，但至少有一个硬性的衡量指标，即稿费相对应的分值单价上涨，那就是效益好的表现，年底的奖金也将不扉。当然，龚曙光的到来还有一个重要议程，那就是《潇湘晨报》的一位执行总编即将执掌武汉这份新报纸，同样也是出版集团办报，他显然附加了一个助阵的角色。

当然，作为国内第一份都市报——《华西都市报》的前辈也来了，现为《重庆时报》总编辑的柳祖源，是华西创刊时的副总，他是时任《华西都市报》总编辑席文举（原《四川日报》副总编辑现为四川日报报业集团）的得力干将。印

开博客前言：

用心想想，不是没有时间写东西，而是自己不去写，是“不为之”。于是，在工作之余，会心神不宁。我似乎忘了自己一直是靠文字谋生的，还是因为每天都要跟文字打交道，而形成了逆反心理。不管如何，离开了文字，我就失去了经济基础，还是多写点文字，多磨磨脑子，万一哪天生锈，我吃什么呢？

今天，在2007年8月10日的晚上，一个闷热的夏夜，我想静下心写点生活感悟，算是打发时间，亦或记录生活点滴，畅谈工作业务，日后怀念起来，也算有个由头，聊以慰籍。

    陈栋—— 8月11日开博