吴卫华>文 Text by Garrison Wu
（此文发表于《国际公关》杂志2009年6月号）
2009年6月2日下午，著名传媒专家、清华大学新闻与传播学院常务副院长李希光教授作客“宣亚大讲堂”，为宣亚同仁带来题为“来自甲型H1N1流感新闻报道的思考”的精彩演讲。由墨西哥发端的甲型H1N1流感疫情已蔓延至中国内地，四川、山东、北京、广东陆续出现确诊病例。相关媒体报道的传播速度更是大大快于病毒的传播，在全球引发了空前的关注。仅一个星期，用英文单词搜索，就有7亿4500多万条报道，这甚至超过了60年来关于肝病的报道。各种生动的画面、热闹的话题充斥着人们的视野，迅速构建了一个关于甲型H1N1流感的媒介化现实。
而令全球媒体尴尬的是，当记者们长途跋涉，在墨西哥的小村庄里找
《经济观察报》的整体特点是人文气息浓厚，以“理性、建设性”为价值导向。汽车版的采编理念具体阐述为——“犀利但不刻薄；敏锐但不盲从；厚重但不沉重；观点但有原则”，总体上注重策划性新闻和专题性报道。
谈及未来《经济观察报》汽车版的发展，张耀东表示，目前版面已经开设了两个新栏目——“营销45°”和“对话CEO”，将对企业经营管理、产品营销等进行深入报道，满足读者需求。也将整合报社的既有平台，举办相关的活动，促进读者、业界的沟通。
谈到媒体策划报道，他建议公关公司可以巧妙地运用媒体的不同属性，找出他们的对新闻资源的相异需求，实现传播效果最大化。
最后，张耀东与宣亚同仁就《经济观察报》汽车版的选题策划及经济危机下汽车产业发展等诸多问题展开讨论
2009年5月12日，《新京报》汽车周刊主编何醒言先生做客“宣亚传媒面对面”，为宣亚同仁详尽解读了《新京报》汽车周刊的定位、采编理念以及2009年改版方案，并对公关公司如何与媒体沟通、合作
等议题给出了良好的建议。
何醒言表示，《新京报》汽车周刊赢在战略，特别是灵活、有韧性的战略坚持。在创刊时，靠有深度、力度的产业新闻快速地打开了局面后，为了“给读者带来快感”，采编理念转为“立足于潜在购车者，将所有精力投入到产品报道”。正是在这样的战略下，《新京报》汽车周刊，总能在第一时间发布最新、最准确、最全面的产品信息，文章“全国领先的网络转载率”就是很好的证明。
谈及未来的发展策略，何醒言称，最主要的就是进行“资源整合”，以“多媒体组合”形式生产更多内容。《新京报》将充分发挥自己在汽车产业的资源优势，推出相关的新媒体。同时，他建议公关公司要多发挥自己的优势，运用对厂家、媒体全面了解的有利条件，将厂家与媒体的
拿到新一期《精品购物指南》，明显感受到编辑、记者的用心。整个刊物的品相在提升，质感增强了，不论是选题的包装、封面的选择都能感觉出来，而且各个版块之间也会在重大选题上“联动”，如2月16日《柳传志归位》《跨越红海》以全面的视角给读者到位的解读。
同时刊物的定位也更加清晰：周一男刊“都市精英读本”这个定位很好，在保持原有女性读者的基础上，拓展了男性读者群。财经版块紧跟重大产业话题、业界人物，讲故事的手法时尚、国际、大气、易读；汽车、房产、科技版块既有时尚in品的介绍，也有细致、有趣的用户体验，还有“达人”的生活经历，是典型的轻松“悦读”；时尚版块及时介绍当季的流行趋势、潮流生活；更有“乐情报”这样的实用信息。真可谓，“精英读本在手，时尚生活不愁！”
——宣亚国际传播集团媒介中心总经理 吴卫华
宣亚官
中国公关网讯 4月25日下午，第八期公关大讲堂在北京东湖俱乐部成功举办。本期主题为“媒体研究与选题策划”。来自蓝色光标、灵思传播、注意力、迪思传媒、奥美等20余家知名公关机构的近百名专业人员参加了培训。中国国际公共关系协会副秘书长兼公关公司工作委员会常务副主任陈向阳主持活动。
宣亚国际传播集团媒介中心总经理吴卫华
(图片：Ukonphoto)
宣亚国际传播集团媒介中心总经理吴卫华老师受邀担任本期主讲嘉宾。吴卫华就“媒体研究与选题策划”这一课题进行了2个半小时的生动讲解，并与学员们进行了充分的互动交流。
游戏互动现场(图片：Ukonphoto)
首先，吴老师概要分析了“中国媒体发展现状”、“营销、公
2009年4月8日上午，《车时代》主编蓝河老师做客“宣亚传媒面对面”，跟宣亚同仁们一起分享探讨如何面对“经济危机下的汽车公关”。
《车时代》杂志，创刊于2000年，2007年加入“易车”集团并成为“易车”旗下第一主力月刊，是目前国内唯一一本没有国外版权合作的杂志，打造自主品牌，成为“国际质量、中国水准”的品牌杂志。“易车”集团除了《车时代》、《轰》及另一本内刊以外，还涉及网络、广播、电视等20多家媒体，多以汽车报道为主。
蓝河老师先从杂志的定位开始，介绍了目前《车时代》会针对的已有的受众及刊物内容做出一定的调整，把原来的高端受众群体扩大，让更多人所喜欢；内容会更加的丰富。说到内容，蓝河先生提到“易车测试”是目前国内非官方汽车测试中最权威的，考虑到测试的今后发展潜力，可能会将之提升为一本单独的杂志，以月刊或周刊形式发行。
在介绍完杂志的定位及调整方向后，蓝河老师就目前的经济形式，跟大家一起讨论了经济危机下的汽车公关如何开展。首先要利用现有的
2009年3月30日上午，瑞丽《男人风尚》主编柏克先生和瑞丽《瑞丽家居》主编美囡女士做客“宣亚传媒面对面”，为宣亚同仁带来了一次题为
“瑞丽期刊优势主导地位”的近距离、面对面的沟通。
瑞丽《男人风尚》是瑞丽集团八年推出的第一本新刊，与日本成功的高端男性杂志《LEON》合作，围绕瑞丽“实用的时尚”的品牌DNA、结合中国市场现状的特色与国情，将最前沿的国际风尚转化成为符合中国
男性切实需要的本土风格，提出针对男性形象的切实方案，和行之有效的解决办法。不再只是高高在上的品位花瓶，只能欣赏，大量的详实法则让读者能根据自己的实际需要。
