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吴卫华:宣亚国际传播集团媒介中心总经理,10年公关、媒介经验,服务过多家国内外领先企业,曾主导开发国内公关业领先的“媒介传播管理系统”。是“全面媒介体验”(即:“Total Media Experience”简称“TME)的倡导者。职业信条:沟通传递媒介价值!

 

博文

  11月4日上午十点,应“传媒面对面“之邀,中国著名财经评论家、《华夏时报》总编辑水皮先生作客宣亚国际传播集团,以其在财经、媒体领域的多年深厚积淀,对财经媒体的新道路发表了极富见解的演讲。

  水总编首先从宏观上解析了中国经济所处的发展阶段。他指出,从2007年开始,中国社会已经进入了一个前所未有的全民投资理财的时代。有三个原因促成了这一状况:一、市场经济的发展使得整个国家收入高速增长,居民手中拥有了基本支出之外的额外财富;二、社保、医保等社会改革的推进提升了政府保障功能,降低了居民消费的后顾之忧;第三、存款进入“负利率”时代,保值、增值成为普遍需求。十七大报告也指出“创造条件让更多的群众拥有财产性收入”,这一切充分说明中国社会已经正式进入投资时代。

  正是基于对以上经济形势的分析,《华夏时报》明确了自身定位,“要做成一个以纸媒为平台的财经资讯供应商”,为了实现这一目标要做到:“投资为纲,报道为目”,纲举目张,使《华夏时报》成为读者的“投资拐杖”,从而实现

  9月3日上午,法国桦榭媒体集团中国区副总经理,《名车志》及《摩登绅士》出版人许群先生做客宣亚“传媒面对面”,为宣亚同仁们带来了一场有关汽车杂志及新型时尚男刊的精彩讲座,并在热烈的气氛中与听众展开了良好互动。

 

  首先,许群先生以汽车媒体圈十年的从业经验对主流汽车类杂志做了一份全面的透析。按照汽车类杂志的年广告收入,他将排在前十位的汽车类杂志从风格、定位、编辑团队,以及优势、短板等各个方面做了一个系统的点评,使大家对此类媒体有了一个全新的认知。此外,针对现状,许群先生对于汽车杂志圈提出了自己的见解。他认为,汽车类杂志市场基本已经饱和,目前普遍存在两个问题,一是内容同质化;二是对于汽车厂家广告的依赖。许群先生指出,这样状况造成的一个问题就是为了平衡广告主的利益,很难公正、客观地进行报道,他认为必须

  2009819上午,应宣亚国际传播集团的邀请,人民网常务副总裁廖玒先生做客宣亚集团名牌栏目“传媒面对面”,就互联网问题和人民网的发展做了精彩的讲座,并与宣亚同仁们展开了充分的互动。

 

  首先,廖玒先生从阐述互联网对于整个时代的改变开始拉开了讲座的序幕。他认为互联网至少从3个方面改变了这个时代人类的生活方式——人类获取信息的方式、表达观点的方式、人们所处社会的政治生态。从获取信息上来看,越来越多的人更倾向于从网上获取信息,传统媒体的影响力日益削减;从表达方式上来看,Web2.0时代自媒体的发展使得普通网民拥有了发出并放大自己声音的麦克风;从政治生态来看,传统社会建立在信息资源垄断基础上的社会治理模式正逐步经历从“全景监狱”到“共景监狱”的根本性转换,管理者在信息资源方面的绝对控制已经不复存在,互联网使得整个社会往更民主、更透明的方向发展。

 

  200985日下午,应“传媒面对面”之邀,《华商报》市场总监聂保刚、汽车事业部主任梁华锋做客宣亚国际北京总部,为宣亚同仁们带来了一场精彩讲座,并与大家进行了面对面的交流互动。

 

  首先,聂总监向大家介绍了《华商报》近年来的飞速发展成果。《华商报》创刊于1995年元月,是华商传媒集团所属的一份综合类城市生活报,也是陕西省发行量、广告收入和影响力最大的平面媒体。1997年初次改版之后,由于新的办报思路适应市场经济发展的规律,报纸发行量和广告收入持续上升,实现了超常规、跳跃式的发展速度。20042007年,在国家新闻出版总署主办的中国报业

“60年,精英精品”
——香港《文汇报》高层彭凯雷、关瑜解读《文汇报》及香港媒体

 

  200984日上午,应“传媒面对面”之邀,香港《文汇报》北京新闻中心执行总编彭凯雷、项目总监关瑜来到宣亚国际传播集团北京总部,与宣亚同仁们进行了面对面的交流。彭主编和关总监通过理论与事例相结合的方式与大家共同分享了香港《文汇报》60年来的珍贵办报经验,并且向大家介绍了香港传媒的特色。

 

  彭凯雷主编首先从香港的媒介地位展开讲座,他用邓小平的一句话概括了香港特殊的地理位置和政治身份带来的重要媒介地位。他说,“20年前邓老讲过一句话,如果没有香港,起码我们的信息就不流通。”

 

  接着,彭主

    2009年7月30日上午,《东方企业家》执行主编魏寒枫先生受邀做客“传媒面对面”,他从杂志定位、特色、报道风格、选题计划等几个方面为大家带来了改版后《东方企业家》的最新资讯,这些极富创新的想法给大家以深刻的思想激荡。

   关于《东方企业家》改版后的杂志定位、特色和报道风格,魏主编与大家分享了四条指南。他表示四句话已经完全可以概括出改版后《东方企业家》独有的定位、特色和风格,这四句话分别是:

  “办中国最好的财经人物杂志。”
  “时代的传记,财富的真谛。”
  “商业可以很性感,思想可以很好看。”
  “精英意识和公民读者。”

  其中,“办中国最好的财经人物杂志”和“时代的传记、财富的真谛”,二者是互相贯通的,也是《东方企业家》的基础理念。魏主编说,要关注财经和整个时代,最终要归结到影响社会和时代变化的高端人群上面。所以,要做好财经类杂志,终极指向应该是人物。关注商业事件背后个人对整体的影响力,同时关注整个时代和体制对个

媒介融合时代的媒介发展与整合

 

  2009年7月20日下午,著名传媒专家,中国传媒大学副校长胡正荣教授作客“宣亚大讲堂”,作了名为《媒介融合时代的媒介发展与整合》的主题演讲,为宣亚同仁们带来了一场精彩而深刻的文化大餐。

 

  胡正荣教授分三个部分对《媒介融合时代的媒介发展与整合》这一主题进行了深入浅出的讲解。第一部分是媒介细分,胡教授指出这是媒介发展的基础。首先他用图表的方式直观的表明了过去5,6年内,中国整个媒介结构发生的微妙变化以及必须要面临的细分考验。然后借助国外媒体的成功案例,胡教授重点讲解了广播和电视这两种媒介形态的细分特点,并前瞻性地指出未来媒介市场经营与赢利模式的趋势:频道增多,按需订制。

 

  第二部分是媒介融合,这是媒介发展的未来。胡教授为大家介绍了国际上最先进的三种媒介融合方式:同业融合、跨媒介融合和跨业融合。期间,他用加拿大汤姆逊集团与路透集团的合作、BBC与Discovery的战略联盟等案例具体说明这一业内现状,并且指出“要将媒体的内容在多个渠道上实现多层次的价值最大化,这才是对媒体内容真正有价值的

危机管理“8R”法则(2009-06-17 17:16)

 

吴卫华>文 Text by Garrison Wu

(此文发表于《国际公关》杂志2009年6月号)

    金融危机下,消费者的持币、观望心态加剧,任何的风吹草动、负面新闻都会影响消费决策。因此健康、负责的品牌形象变得至关重要。危机是品牌形象的“杀手”,对危机的不良处理方式更是让“杀手”的威力增大,甚至足以催毁一个企业。“三株口服液”、“三鹿奶粉”的惨痛教训已经充分说明了这一点。

 

    危机管理是一个体系化的庞大工程,决非三言两语能说清楚。特别在具体行动中,存在着大量的变数,需要随机应变。在此,笔者凭经验之谈,总结了危机管理的“8R”法则,仅是一个思路,具体的实施还有待体系化完善。

 

 

 

  200962日下午,著名传媒专家、清华大学新闻与传播学院常务副院长李希光教授作客“宣亚大讲堂”,为宣亚同仁带来题为“来自甲型H1N1流感新闻报道的思考”的精彩演讲。由墨西哥发端的甲型H1N1流感疫情已蔓延至中国内地,四川、山东、北京、广东陆续出现确诊病例。相关媒体报道的传播速度更是大大快于病毒的传播,在全球引发了空前的关注。仅一个星期,用英文单词搜索,就有7亿4500多万条报道,这甚至超过了60年来关于肝病的报道。各种生动的画面、热闹的话题充斥着人们的视野,迅速构建了一个关于甲型H1N1流感的媒介化现实。

 

  而令全球媒体尴尬的是,当记者们长途跋涉,在墨西哥的小村庄里找

    2009年5月20日,《经济观察报》汽车版主编张耀东做客“宣亚传媒面对面”,为宣亚同仁详尽解读了《经济观察报》汽车版的定位以及采编理念,并对公关公司如何实现传播最大化给出了良好的建议。

  《经济观察报》的整体特点是人文气息浓厚,以“理性、建设性”为价值导向。汽车版的采编理念具体阐述为——“犀利但不刻薄;敏锐但不盲从;厚重但不沉重;观点但有原则”,总体上注重策划性新闻和专题性报道。

  谈及未来《经济观察报》汽车版的发展,张耀东表示,目前版面已经开设了两个新栏目——“营销45°”和“对话CEO”,将对企业经营管理、产品营销等进行深入报道,满足读者需求。也将整合报社的既有平台,举办相关的活动,促进读者、业界的沟通。

  谈到媒体策划报道,他建议公关公司可以巧妙地运用媒体的不同属性,找出他们的对新闻资源的相异需求,实现传播效果最大化。

  最后,张耀东与宣亚同仁就《经济观察报》汽车版的选题策划及经济危机下汽车产业发展等诸多问题展开讨论