行业网站的发展方向一直是许多互联网人士关心的问题，不仅因为大多数商业网站都是行业网站，更因为绝大多数行业网站至今仍未盈利。也许我们应该换一个思考角度，那就是跳出行业圈来看行业网站，如果一个行业网站能让搜索引擎这样的外行都能经营，那么这种行业网站也许离成功更近。
　　用搜索平台搭建行业网站看似简单：所有的内容都在于搜索结果，这种行业门户并不需要传统意义上的行业网站编辑，而只需要架构设计与维护人员和品牌研究分析人员。显然无论是架构设计与维护人员还是品牌研究分析人员都不是来自于具体的行业领域，对具体的行业领域的产品、技术也不懂，但他们恰恰能做行业网站，因为这个网站聚合的都是行业内大家最关心的内容。

　　传统意义上的行业网站都是行业内的专业人员制作的，很懂行业－－要么懂技术、要么懂市场，但通常不太懂互联网，所以他们制作的行业网站的结构都是这样的：名称为中国＊＊行业网，域名china***.com，由＊＊行业协会主办或支持，有新闻、市场、技术、产品、标准、方案、论坛、培训、电子商务等频道，有有一帮编辑、有几个市场人员。靠网站首页的图片广告和会员收费来支撑，营业额小的一年数万元，仅供支付

　　社会化品牌或称社会品牌，我想这么描述它：持续影响着一个地区的社会生活的品牌，不仅仅简单地影响着人们对特定产品的喜好与选择，更通过各种方式影响着他们的审美观、价值观、世界观。那些已经遍布全球，在每个国家的大中城市都推广其品牌文化的国际化品牌，可以称为全球性社会化品牌。而更多的品牌，则是在某一个特定区域或数个特定区域深深地影响着当地人的生活，它们是当地的社会化品牌。

　　探索社会化品牌的原因有二，一是因为许多品牌从单个行业品牌升级到多个行业（有时称为品牌的多元化，有时称为跨界），从品牌研究角度面临了巨大挑战，基于行业品牌的品牌指数分析对他们来说有些失灵，因为这些品牌似乎已经开始不关心在某一领域的成败，而更关注于整体（品牌主体整体）上的成败，对得失有了全局观，而我们目前采用的品牌监测方法都是提取／分离某一行业领域的独立品牌来作为监测对象，并不会考虑该品牌在母品牌整体品牌战略中的布局。

　　二是部分社会化品牌已经跃升到一个高度，其一方面通过具体产品与服务获取利润以维持品牌的持续成长，另一方面将更多精力放在与社会的沟通甚至引导社会生活和精神方面，这不仅仅是品牌创始人的旨意，

    如今，各个行业展览会经历了一个快速发展周期后，都进入了一个深度调整期，明显现象就是尽管各地办的行业展览会层出不穷，但真正具有全国甚至全球影响力的行业展览会，让行业主流品牌倚重的行业展览会还是凤毛麟角。对于行业一二线品牌来说，品牌建设、市场拓展最头疼的事莫过于挑选合适的展览会了，在经历了一次次不成功的展览会后，许多品牌厂商对绝大数行业展览会失去了兴趣，而对于必须参加且火爆的展览会却又投资过度，总之，对应该参加哪些展览会、投入多少都很难把握，所以许多品牌厂商将参展作用已经弱化到“证明我还活着，还交得起参展费”，的确是一种悲哀。
    品牌厂商当然希望有一个行业展览会的效果评估方法，量化方式评估一个展览会将给品牌建设带来的价值。这种想法很直接，因为无论展览会的组委会及招商人员说得多么天花乱坠：多大规模、多高规格、多少人参加，都是一个虚的概念，因为按照传统观点理解，只有在展览会上签订合同甚至实现交易，才是最直接的参展收益，我们看到广交会至今仍然是这种衡量其展会成果的，但绝大多数行业展览会早已经不具备现场签单和交易的功能，按照交易的观点来评估展会效果已经失去意

    简讯Newsletter是指200字以内的短消息，超出就不能称为简讯了。简讯虽短，却应是一个完整的消息，要5W俱全，回答以下基本问题：何人、何事、何时、何地？还要尽可能回答以下两个问题：何故、如何？
　　品牌简讯Brand Newletter 就是以品牌为报道主体的简讯，千家网最早采用这一格式来快速报道品牌新闻。
    品牌简讯的格式：
（1）标题 概括简讯的主要内容，作为品牌简讯来说标题中通常应包括品牌名称。
（2）导语 导语是简讯开头的一段话，要求用极简明的话概括简讯的最基本内容。
（3）主体 主体是简讯的主要部分，要求具体清楚，内容翔实，层次分明。
（4）结尾 是对简讯内容的小结。有些简讯可无结尾。
　　作为一个已经采用全方位新闻报道、专题报道、专访报道的行业媒体来说，千家网适时引入品牌简讯模式是相当有必要的，第一，大大提高了发稿速度；第二，许多小的题材都可以进入新闻选题范围进行报道；第三，可以让品牌用户参与到品牌消息的制作与发布过程中来，发挥他们的积极性，让更多的有价值的品牌

　　品牌口碑（Brand Public Praise）是以口碑形式存在的品牌印象，是品牌动态表现的一种形式，它的具体表现包括人们口头上对品牌的赞颂、众人的对品牌的各种议论和评价（既可能有正面的，也可能有负面的、群众对品牌的一些口头传说（形成品牌忠诚甚至品牌崇拜的基础）。
　　互联网广泛应用的今天，几乎所有重要的品牌新闻、品牌事件都会第一时间被传播到互联网上，甚至许多信息是由互联网产生、发起的。因此借助有效工具及时发现、分析品牌口碑信息是一件极有意义的事情，对品牌建设帮助极大。但如果只是被动挖掘，还只停留来表面、原始的水平，真正有价值的是应让品牌信息在互联网上自动集中、聚合、演变，其成为品牌生命的一部分，跟随品牌成长而成长，当然也伴随着品牌的消亡而消失。
　　互联网上品牌信息的自动聚合模式应是品牌数据库模式，即包括了品牌新闻、论坛对品牌的评价、博客中关于品牌的印象、品牌监测的数据指标、按行业和产品的品牌排名数据、品牌官方网站信息、品牌产品促销及相关会员服务信息，也就是说找到了这里，就找到了关于品牌的一切。这种自动聚合的品牌数据库的信息内容是远远超越了品牌网站本身的，当然，也比一些网站给品牌制作

　　SNS网站的远大目标都是希望将现实社会中的人际关系网复制到虚拟世界中，继而产生无穷的想象力与生产力。SNS网站希望借助完美的“用户创造内容”的方式来实现这一目标，但现实总是残酷的，会员的创造热情一度被激发，但却未获得持续的热情，另外，最重要的一点是，六度关系也往往到第二、第三度就中止了，目前看来，借助这一模式来挖掘实际的人际关系还是不现实的，在相对封闭圈子内，这种方法反而管用，我们也可以看到一些高端商务交友的SNS平台复制人际关系的能力远高于娱乐交友型的SNS平台就是这个道理。
　　既然由用户创造来挖掘人际关系进展并不顺利，那么从已有的海量互联网信息中挖掘人际关系是否可行呢，答案是肯定的，问题在于是否有这么一个强大的工具，人立方关系搜索似乎为我们指引了方向，微软人立方关系搜索是由微软亚洲研究院网络搜索与挖掘组研发的对象级别（object-level）互联网搜索引擎。

人立方关系搜索从超过十亿的中文网页中自动的抽取出人名、地名、机构名以及中文短语，并且通过算法自动的计算出它们之间存在关系的可能性；同时，人立方关系搜索还索引了支持它们之间关系的网页文字。此外，人立方关系搜索还自动的找出人名之

　　品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等；而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源，均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象，进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。

　　品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物（Aaker, 1991），是人们对品牌的想法、感受、及期望等一连串的集合，可反映出品牌的人格或产品的认知。Keller（1993）认为品牌联想是在记忆中信息节点（informational nodes）与品牌节点（brand node）的相联结，其包含了品牌在消费者心中的意义。Krishnan（1996）认为这个记忆网络节点可以是代表一个品牌、一项产品、或一项属性，连结任何两个节点即成为消费者心目中的品牌联想。
　　从品牌指数理论角度理解，品牌联想是以某种标签注释高度集中的品牌接触点，当然，它也是是品牌它触点。各种品牌联想产生的品牌接触点的对比关系可以用品牌搜索的方法来测量，也就是说基于互联网的品牌名称与联想词汇的组合搜索量对比也就是不同的

    品牌网络排名是一种利用互联网搜索引擎搜索结果对一定类别的品牌进行的一种排名，也可称为品牌搜索力排名。最常见的品牌网络排名是行业品牌网络排名，这是因为行业品牌间可以直观对比分析，排名数据使用价值高。

    品牌网络排名中采用的搜索引擎应是互联网用户广为使用的大型搜索引擎，如google、百度。千家品牌实验室采用的千家品牌网络排名就是使用的google搜索引擎。

品牌网络排名中搜索关键字通常为组合关键字，对行业品牌网络排名来说，采用“行业关键字＋品牌名称”；对于事件关联品牌网络排名来说，采用“事件＋品牌名称”；对于地区品牌网络排名来说，采用“地区名称＋品牌名称”。

    品牌网络排名搜索的内容包括（中文）网页、资讯（新闻）、博客、论坛、图片、视频。其中最常用的搜索内容是网页、资讯、博客，千家品牌实验室对外发布的品牌网络排名就是采用了网页、资讯、博客搜索结果。由于目前搜索引擎对论坛内容搜索普遍不太成功，因此论坛搜索结果的数据分析与使用较少采用；图片、视频搜索结果也可作为品牌网络排名的参考，但对于一些行业领域品牌来说，更多的内容积累后搜索

　　千家品牌实验室已经成为最大的品牌监测机构，自2004年成立以来，先后开发了品牌新闻发布平台、品牌指数系统、品牌搜索系统，在原有的十一个行业监测的基础上，近期增加了1000多个行业领域，五十多万个国际国内知名品牌都纳入到品牌范围，并将每月发布监测行业品牌网络排名结果，这将给众多行业用户一个快速的品牌指南。
　　千家品牌实验室的品牌监测方法是建立在品牌指数理论基础上的，由于要面向如何广泛的行业领域，按照完整的品牌指数模型来监测是无法做到的，工作量太大，必须找到一个平衡方案，既要保证监测和排名的效率又要保证合理的准确性－－结果要具有相应的参考价值，与实际品牌排名情况接近程度要达到80%以上。
　　“找品牌，上千家”，这将是千家网的新目标，有了这一简单、强大的品牌搜索工具，事件变得简单了。

　　品牌关系，Brand Relationship，也就是品牌与接触点的关系，根据品牌接触点的不同，分为品牌内部关系、品牌与渠道关系、品牌与供应商关系、品牌与观念领导机构（对品牌的影响行为包括临床实践、组织机构的观点和团体的倡议）的关系、品牌与用户关系、品牌与媒体关系、品牌与政府机构关系、品牌与口碑关系、品牌与特定事件的关系、品牌与品牌关系。
　　品牌关系是伴随着品牌成长的一种状态，品牌建设者必须了解和维护良好的品牌关系。
　　品牌关系可通过关系搜索Relationship search的方式来评估分析，针对品牌的关系搜索又称为品牌关系搜索，是品牌搜索表现内容之一。