卫视前沿

如何看待2012上半年省级卫视收视竞争格局？

    受到总局“限娱令”的直接调控，支撑强势卫视的综艺娱乐节目在黄金档播出受限，综艺娱乐类节目的播出比重和收视比重均大幅下降，由于支撑频道稳定收视的综艺节目受限，直接导致了排名前十、覆盖基础差不多的卫视收视表现与平台的正相关性不大，前十省级卫视收视竞争格局短期内被电视剧左右，剧强则收视表现就好，市场格局开始震荡。目前，市场仍处于调整期和洗牌期，卫视新的格局尚未明朗。从上半年的收视结果来看，确实也印证了这一点。

    一季度二线卫视黑龙江、山东等卫视《乡村爱情五》、《樱桃》、《飞虎神鹰》三部品质并不高但收视雷点多的热剧连播，迅速将全天排名提升至第一阵营；但二季度没有了这些热门资源，黑龙江、山东收视又回到了原先位置；同样，这个现象也在一线卫视湖南卫视身上得到印证，湖南卫视二季度收视低迷，黄金档收视甚至触底到0.2%，次黄档剧场虽频繁换剧也未能挽救收

省级卫视电视剧竞争趋势

    强势卫视逐渐成为国内电视剧首发平台。省级卫视平台一直以来都是以播电视剧为主，过去几年，省级卫视的收视竞争可以说就是电视剧竞争，客观上也培养了观众收看电视剧选择省级卫视的习惯，收视数据研究表明，电视剧类节目在省级卫视的播出比重和收视比重呈逐年上升的趋势，但资源使用效率却逐年递减，也即随着播出量的增加，电视剧对收视贡献空间越来越小，这一现象充分体现在省级卫视第二、三阵营中。

    强势卫视不断加强晚间电视剧资源的独有性，从四家首播到两家首播到一家独播，资源的控制力不断增强。2010年上半年省级卫视晚间电视剧收视前50位基本为湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视、北京卫视、浙江卫视等排名前列的为卫视所占据，其中，湖南卫视占据11个

2010年各大卫视白天版面与收视观察

湖南卫视：白天收视垄断优势明显

    湖南卫视午间、傍晚、周末中午及下午为自办节目的集中播出时段。周一至周五为日播资讯栏目《百科全说》收视0.29%、排名第1；《播报多看点》、《发现》收视0.31%，排名第2；傍晚播出《娱乐无极限》，收视0.37%、排名第2；平日周末中午分别播出《天天向上》、《快乐大本营》，收视高达0.7%，排名第一；节假日周末下午取消剧场，集中播出综艺节目，新综艺节目也会在周末下午首播，平均收视突破0.5%，排名第一；遇到大的选秀季，会在平日和周末中午增设节目带。电视剧场以播出独家引进剧为主，上午引进剧场平均收视0.24%，排名第一；下午引进剧场平均收视0.37%，排名第一。

    湖南卫视白天以播出自办栏目和独播引进剧为主，目标观众依然

2010年省级卫视竞争格局解码（五）

2010年江苏卫视、浙江卫视大晚间版面收视观察

2010年省级卫视竞争格局解码（四）

2010年各大卫视大晚间版面收视观察

2010年省级卫视竞争格局解码（三）

2010年省级卫视竞争格局解码（二）

    全天市场份额向排名前列的卫视集中。

   每到年中，当我们集中分析数据，开始盘点半年来卫视收视、总结阶段性得失成败时，总能发现一些令人兴奋和引人深思的新现象、新亮点，这些新现象和新亮点背后往往是在新政策和新发展环境下的新趋势和竞争规律的外化，继而深入追踪并进行理性剖析，往往就成为年中收视格局解析文章的基础。本文是作者今年8月13、14日受邀在总局人才交流中心举办的“2010年节目研发、编播与动态化运作管理研讨班（第二期）”上的讲课内容基础上整理而成，是作者对省级卫视今年以来竞争格局的观察与思考成果，以期业内外同行和专家交流指正。

             2010年省级卫视节目战略启示

一、

  2010年省级卫视节目战略解析（十）

贵州卫视：争当西部卫视的新领跑者