我们需要什么样的音乐“容器”？

——从“八歌”手机音乐播放器谈起……

“娱乐”从来都不像“艺术”或“媒体”那样有着鲜明的线性演进规律，而是以非线性的“网格”状态存在着。如果说“现场娱乐”（Field Entertaiment）的鼻祖并非剧院、而是街头耍候的话，那么“移动娱乐”的出现则可以追溯到公元前几世纪。西方早期移动娱乐的典型个案是《圣经》，而在中国，另一部同样出现在地球“轴心时代”的口袋文学——《诗经》，则是中国最早期的移动娱乐。

《诗经》是中国最早的“音乐播放器”。作为远古时代移动娱乐的“容器”，《诗经》并不是一个作品的名称，而是305篇“诗”的集锦。中国最古老的音乐就是《诗经》，因为在那个年代，诗歌舞三位一体，并不分家，每一首诗经里的诗，其实都是歌词，都是可以唱出来的。诗，言其志也；歌，咏其

八歌·版权·独立音乐

 ——移动音乐播放器从“渠道”到“媒体”的“线性进化”

似乎有音乐播放器的地方，就永远脱不开关于音乐版权的口舌之争。音乐版权商骑虎难下，——认定音乐播放器的音乐在线收听以及音乐搜索时侵权行为而起诉之，则意味着失去了一个有效的推广渠道；而任其发展又无法收取版权费用甚至影响正版数字音乐的销售。反观音乐播放器方，一方面通过音乐播放器的服务收取用户费用、或通过流量置换广告收入，俨然把音乐播放器当成移动增值业务的通道、甚至是彩铃业务的一个推广功能的OEM，另一方面又在面对版权方的时候振振有词、称自己是“音乐媒体”、对音乐乃是推广功用，就是广播电台的数字版和移动版。双重身份的背后，难以掩盖其自相矛盾的悖谬。在大多数情况下，音乐版权方和音乐播放器方在互相利用着，

社会化音乐絮语：移动音乐播放器的未来

Ⅰ. 音乐占有：移动音乐播放器的基本功能

虽然国外的数字音乐产业中，“音乐接入”的模式已经在逐步消解“音乐占有”的模式，也就是用户不再试图通过下载“占有”音乐数据、而是通过“接入”数字音乐媒介中心而在线点播音乐，不再纠缠于数字音乐版权的保护门槛、而是在下载模式消亡的预期中重构包月订购的全新模型，但在中国，“音乐占有”显然还是移动音乐播放器的基本功能，——国人一直对纯虚拟的东西并不完全接受，一如日本大红大紫的CG虚拟明星在中国无法炮制一样。所以，不妨先以近期备受行业关注的手机音乐播放器“八歌”为例，关注一下移动音乐播放器的基本需求与核心功能。

“八歌”的任何一个用户，无论其对音乐增值服务的需求是否明确，其核心的需求是肯定的，这就是对数字音乐实现“占有”。对于需求并不明确的

偶然中的必然——彩铃音乐性本体研究

在当下的中国彩铃市场，研究彩铃的音乐性本体规律并不是形而上的纯理论、甚至一种“奢侈”，而是在“乱花渐欲迷人眼”的偶然中抓住那“唯一”的“必然”。虽说彩铃业务在今天，更多的收入来源于渠道的能力、甚至很大程度上已然成为移动充值卡套现的渠道工具，而且历史上成功的彩铃歌曲也多是门户网站的位置营销或强势SP的自消费策略所致，但无论如何，彩铃音乐自身的条件，依然是一首彩铃获得成功的一个重要且必要的条件。所以，本文便拟暂且抛开一切渠道和运营的因素，单纯的从彩铃音乐音乐的音乐性本体角度出发，对其基本规律做一初探。

Ⅰ. 爆裂·喧嚣·冷静：中国彩铃市场发展的三部曲

2003年5月17日，中国移动推出了“彩铃”业务。同月，中国联通推出了“炫铃”业务。在随后的一

容器回归与空间记忆

——“凯立德”短信代收费模式的双重价值

自从2008年“凯立德”手机导航软件与数字鱼移动娱乐联手推出全新理念的“凯立德WDA旗舰版”短信代收费模式的产品之后，随即在手机软件行业内引起了不小的关注。“凯立德”等手机软件历来受到盗版和终端内置厂商的双重挟制，其高昂的软件开发、升级以及运营成本面对如此被动的销售模式的时候，不免显得十分脆弱。而短信代收费的移动增值模式的介入，是否能从本质上改变这一产业现状？又对用户而言有什么样的新的服务和体验价值？本文便拟从“容器回归”以及“空间记忆”两个角度，对“凯立德”短信代收费模式的双重价值做一初探。

Ⅰ. 盗版与反盗版的边界：物理还是数字

从“大航海时代”到“手机大航海”

  —— 也谈游戏题材的“大众”与“窄众”

1978年7月，在日本枥木县足利市，一家名叫KOEI的小公司诞生了。当时，谁也想不到，十年、二十年、三十年以后，它会在那么多中国的青少年心中，掀起如此振奋和激动的波澜。光荣的辉煌起自《信长の野望》、《三国志》以及《太阁立志传》，但扛鼎之作，无疑是《大航海时代》系列。“大航海”系列的MD、SFC、PS 、PC、PSP系列在中国的成功，在长达近十年的时间里，使得“大航海”的游戏品牌深入人心；以至于当《大航海Online》这款曾经在ChinaJoy展台上风光无限的网游的代理商忽然灰飞烟灭的时候，无辜的大众竟然不敢相信自己的眼睛，——怎么会？难道“大航海”也要老去了吗？

光荣近十年在SLG（策略）游戏领域近乎放弃的战略，一方面

“游戏人民币”还是“人民币游戏”？

               —— 从《手机大航海》看手机网游里的经济学与社会学

Ⅰ. 导读：“接力棒”与“替罪羊”

曾几何时，在儿时的记忆中，金庸古龙、香港歌坛四大天王、斯诺克台球……一连串的不符合当时中国社会主流世界观的流行事物，被刻板的钉死在“精神鸦片”的十字架上。20年过去了，而今，金庸成为了公认的文学大师、大学校长、作协领导，刘德华成为了大众偶像、社会公益使者，丁俊晖成为了金牌获得者、民族英雄，……貌似一切都转变的很快，虽然快速的背后渗透着无情与反讽。

进入21世纪，一个“精神鸦片”的“接力选手”逐渐浮出水面，这就是被认

“生命体”的进化

——《大航海时代4》与《手机大航海》游戏性比较

电子游戏从诞生之日起，便如同几十亿年前在地球上诞生的第一个“生命体”一样，不断的进化发展着。其门类也在新技术、文化潮流、玩家群体所带来的选择压力下，走过萌芽、爆发、繁盛、衰落、消亡的过程，并在这些过程中孕育着游戏门类的融合与新生。

Online在线游戏，在中国大陆市场，获得了前所未有的成功与青睐。和单机游戏简单的形成了一个“游戏玩家群落”和“游戏发行行业”不同，以MMORPG为代表的网游在近十年的时间里迅速形成了一个远超过电影、音乐等其他娱乐行业的庞大产业。这道奇异的风景线甚至在近两年又有惊人之举，—— 一如《变形金刚2》中长胡子的“天火”一样古老（诞生于90年代初期的DOS时代）、本应该陈列在游戏博物馆里的网页游戏（Web Game），作为

《手机大航海》中的游戏类型融合

“冒险游戏死了，他的变异的后代们却生生不息。” 著名的游戏理论《game genre lifecycle》一文中有如是一句话，发人深省。

创新是一个行业发展的重要的动力源泉，游戏业也不例外。游戏开发者、游戏玩家、游戏媒体都在年复一年的念叨着创新，然而不要说像动作游戏、角色扮演游戏、策略游戏这样、大的门类已经很久没有新的成员加入，即便是在细节的层次上完全创新的游戏门类也不那么多见。在游戏业整体跨过了早期的“爆发式”成长阶段之后，全新游戏门类的引入已经不再是游戏多样化发展的主要动力，“融合”形式的创新开始取代完全从无到有的创新，在推动游戏门类变迁上起着越来越重要的作用。而具体到手机游戏的平台上，如果把成型于2003年的中国移动百宝箱业务看成是手机游戏开始正式运营的标志，那么，这个时间，从整个游戏产业的进化历程来看，已经是各个游戏类型分别进入或成熟、或衰落、或残存的时期。从游戏生命周

“第三季”手机网游何去何从？

——从《神话之宠物情缘》的发展历程谈起……

Ⅰ. 从《大话三国》到《宠物情缘》：手机网游的演变史

自从2004年10月，数字鱼移动娱乐正式发行国内第一款手机网游《大话三国》开始，以《大话三国》为代表的“第一季”手机网游在中国移动娱乐市场起航了。《大话三国》公测2个月时间用户便超过了5万人，并于2005年8月登陆中国移动百宝箱；其峰值人数很快突破了2000人，并且连续很长时间百宝箱热门排行第一。

初代的《大话三国》更多的精力投入到如何满足早期用户“手机联网游戏”这一核心功能上，在画面风格、游戏商业模式、运营营销等诸多方面可以说基本都是空白。早期版本的机型适配对西门子支持很好，所以Siemens6688