作者：方华明

笔者曾经有一个朋友，因为曾历经多个大型食品企业，并且均取得过不错的成功，还曾经在短短的四年时间里将一个每年只有几百万销售额的企业做到年营业额过亿，品牌成为的区域强势品牌。某企业为推动企业的跨越，以“三顾茅庐”的精神力邀他加盟。然而在合作三个月后，这位朋友便选择了离开，原因很简单：表面上企业需要外力和新鲜思路来推动企业的变化，却以对自己强烈到近乎偏执的自信和对别人的疑心，抗拒着企业的任何变化，每次沟通的结果都是“必须按我这样来做”。于是，没有新思路，是你无能，按他的思

作者：方华明

尽管绝大部分消费者对大品牌趋之若鹜，作为浸淫食品行业多年的营销人，笔者知道，其实很多小企业的产品的质量与品质还是相当不错的，有些甚至比很多大企业的品质还要高。然而每次到超市购物时，面对琳琅满目的产品，笔者最终还是不自觉地选择一些知名品牌或自己曾经接触过的中小企业的产品，因为笔者实在难以搜索到绝大部分小企业的质量信息，无法判断谁优谁劣。

作者：方华明

中国的食品行业有两个十分有意思的现象：一是很多企业将产品的科技含量作为噱头之一，有些企业甚至搞什么“博士楼”、“专家楼”之类的工程而执着于产品的科技水平；二是在某类产品的市场出现混乱状态时，往往将原因归罪于行业标准的缺乏。

社会在进步，科技也在快速发展，消费者也乐于

08年的南方雪灾，因铁道部的反应迟钝和麻木，数百万人受阻于春节归家之路。这几天北

东方英雄曾经对过塑纺箱包行业几乎一无所知，涉足了才发现这个行业原来因为如此规模庞大与前景广阔而充满着成功的机会，也促使我们成立了“东方英雄产业与市场研究中心”这内部机构——我们将随时站在战略、策略的角度关注、跟踪、研究每一个产业，并且特别关注那些“中国制造中心”型产业，包括塑纺箱包、玩具、有机食品、节能灯、LED灯、家纺、果酒等。因为这类产业的高出口比例，正好说明国内市场同样充满的大量的成功机遇

第四，玩具连锁加盟，呼应者众。

东方英雄之所以称玩具是一个让人兴奋的黄金产业，而玩具零售业更是一个让人激动的玩具投资方向。并非仅仅针对连锁加盟这类大型投资商。东方英雄在调研过程中发现，一是很多中小投资者对玩具零售兴趣强烈，这一点我们从遍布大街小巷、商业中心的大大小小的玩具零售店就能够知道；二是很多中小投资者对加盟玩具零售充满着强烈的兴趣，因为很多玩具店都体会单店经营所存在的问题：经营能力不足，品牌力对消费者的吸引力不够，进货不具价格优势等。东方英雄

东方英雄（北京）营销策划有限公司有幸成为目前国内第一个关注玩具行业、系统研究玩具行业的策划机构。虽然因为种种我们主动暂时冻结了为某外贸型玩具企业提供的国内市场策划服务，但专业能力与专业眼光，让我们在近半年的玩具行业系统调研及营销实践，发现了玩具行业所存在的巨大市场机会，相对全面、相对系统地找到了玩具经营的正确方向与方法。更坚定了我们的信念：玩具是一个让人兴奋的黄金产业，而玩具零售业更是一个让人激动的玩具投资方向。

近几年，中国玩具市场规模正在40%的速度增长。包括儿童玩具

第五，消费潜能尚未被激发。中国拥有世界上最大的总人口及少年儿童、年轻人数量，发展速度最快的城市及中产阶级人口规模。然而，美国平均每年销售各类玩具30亿件，14岁以下儿童人均年消费

东方英雄曾经对过塑纺箱包行业几乎一无所知，涉足了才发现这个行业原来因为如此规模庞大与前景广阔而充满着成功的机会，也促使我们成立了“东方英雄产业与市场研究中心

东方英雄曾经对过塑纺箱包行业几乎一无所知，涉足了才发现这个行业原来因为如此规模庞大与前景广阔而充满着成功的机会，也促使我们成立了“东方英雄产业与市场研究中心”这内部机构——我们将随时站在战略、策略的角度关注、跟踪、研究每一个产业，并且特别关注那些“中国制造中心”型产业，包括塑纺箱包、玩具、有机食品、节能灯、LED灯、家纺、果酒等。因为这类产业的高出口比例，正好说明国内市场同样充满的大量的成功机遇。

玩具行业也曾经不怎么入我们的法眼，但一次几个同事之间的闲聊触动了我们这些已婚者的神经：我们不知不觉中在孩子身上的玩具投入，少则几千，多则上万。通过简单的推理及资讯搜集论证后，我们发现这个行业的市场规模竟然异常惊人。恰好某玩具外贸企业希望我们为其转内销提供策划服务，近半年的调研、分析与实践，更让我们对玩具行业坚定了这样一个观点：玩具是个让人兴奋的产业，玩具是一个能够大展宏图的产业。

规模巨大、高速增长、永不枯竭、多向延伸空间、超高零售利润、尚处于品牌萌芽状态、产能巨