加载中…加载中…加载中…片方：游戏规则还未建立 权益方须受保护
中影营销分公司的总经理蒋德富分享了近些年来一些国产电影成功的营销案例，从《建国大业》到《杜拉拉》，“电影与品牌的恋爱还是一场非常必要的 恋爱”。只不过眼下的问题是，无论是电影中的植入还是上映后的广告，投放模式还处在一个比较混乱的阶段，版权方的权益时常面对各种各样的侵占。目前很多影 院包括社会上的公司都买断了影院的广告时段，会在电影播放前长时间插播，而片方并没有一个法则去约束它们，“观众指责中影集团的24分钟的广告，认为中影 集团不尊重客户，但是我心里知道我只有五分钟的广告，其他的广告来自各方，对市场的不尊重是由谁造成的，这种不规范也直接影响到我们的政府部门。虽然政府
记不得是一两年前还是两三年前，我曾经在自己的博客上呼 吁，中国植入式广告最疯狂的时期要来临了。2010年刚开年，果然迎来一个发展的小高潮，中国企业开始了浩浩荡荡的影视和晚会的植入式广告运动。不管你是 否愿意，也不管你是否喜欢，它们活活地就站在了我们的面前，衣服很少，也很妖娆，铺天盖地，不喊求饶，眼睁睁地看着它们成为我们生活中最欢快的一个符号。
中国的植入广告现在太火，我感觉大家需要有点冷静，冷静地想想中国式的植入广告到底是个什么春秋什 么冬夏。我觉得有几点是我们要冷静思考的。
盘点一：植入式广告现在还不是主子
中国广告界和广告主都有点疯狂，对于植入式广告有点模仿的爱好，更是有点不计后果的跟风。我认为， 多数植入式广告的成功是偶然的，我们不用太欢呼，也不用太刺激，这与植入式广告的自身特性息息相关。尽管近几年植入式广告已经呈现倍速增长的势头，但植入 式广告作为辅助传播手段的地位是不可改变的，未来也不可能成为主流的传播方式。因为传统广告从策划创
从近日热播的《杜拉拉升职记》到《非诚勿扰》、《手机》、 《天下无贼》等影视节目，“植入广告”大有成为影视界行业运行的“主营业务”的趋势。然而，我国目前对这类广告尚无监管的法律法规，“植入广告”也仍未纳 入工商监管者的视野。
有观众质疑，《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为胃疼的男主角冲了一杯某品牌的热腾腾的红茶，并体贴地
说：“喝了这杯茶可以缓解胃疼。”其中，茶杯以及该红茶的商标是个特写镜头，有意引起观众的注意。这个场景应属于典型的“植入广告”，按照现行《广告法》
规定，食品饮料不可宣传或暗示有疗效作用，这一点有违法的嫌疑。
“没人愿意看硬广告”
石康的意思是，植入广告并不等于要让电视剧遭人反感。可是为什么中国的植入作品总是那么容易引起争议，比如这次赵本山《捐款》。石康告诉本报，这主要是因为一些导演编剧并不了解植入广告的技巧，没有人愿意在影视作品里看到硬广告。
在写电视剧《奋斗1》时，石康也植入了大量广告，观众对此的反感却并不多见。最近有细心者专门分析了《奋斗1》植入广告的方式，据其分析，在该电视剧里多次出现的某品牌轿车，其品牌精神恰与电视剧所表现的精神相同，这就是所谓植入软广告的技巧。
昨天谈到此事，石康也认为：“植入的目的当然是要让观众认可品牌价值。”石康说：“但是现在无论是制片方还是广告商，对此态度都过于偏激，认为必须要达到路人皆知的效果。其实植
电视节目和电视广告间的关系变得越来越微妙，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。植入式广告的产值仅一年多的发展就已将近10亿元，如“超级女声”、“我型我秀”等真人秀节目正掀起中国植入式广告的高潮。电视剧《编辑部的故事》《大宅门》《天下第一楼》《与羊共舞》《流星花园》，电影《天下无贼》《手机》《大腕》，栏目《幸运52》《超市大赢家》等等也成为中国植入的成功案例。植入广告也被越来越多的广告主所认可。
植入式广告在中国存在的基础主要有三点：第一，广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点，媒体不得不寻找新的创收点；遥控器使观众在收看电视节目
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