最近不知道大家注意没有，在SOHU的论坛和CHINAREN的论坛，分别出现了一个帖子，标题为“就爱抱着酷库熊裸睡的80后恋熊女孩(图)”，其它论坛我还没有注意有没有。

　　这个帖子起初我只看到了“裸睡”两个字，相当吸引我呀！打开大体看了一下，原来是一个网络小说，没敢往后看，怕是谁挖的坑，进去出不来了，原来上了一二回当，最后只能用快一年的时候把小说看完。其实这个帖子我也没怎么在意，因为现在小说挖坑的事太多了，就不再看了，但后来发现这个帖子一直在上网，有一些人在攻击这个内容，有的人说删，有的说这个女孩自私，什么什么的，从而火起来了，我也不知道火在那了。

　　后来，通过一些论坛看到，说这又是一个商家的炒作，后来，我回想了一下，好像内容中充满了这些元素，我就从头又看了一下，发现确实是！但商家隐藏的还是很好的，还没怎么出现，看样子这只是活动的初期。还没有崭露头角。

      从此看来，续联想的“红本女”之后，又一商家正在尝试着网络营销的魅力，但不知道最后的结果会是什么样子，但从内容和操作手法上发现有可能这是一家公司的所

 　1敝圃齑播点　　

　　我们以Gmail邮箱为例，它有Google的品牌作支撑，同时作为全球第一个1G免费邮箱，它的优势已经很明显了。其采用的神秘的邀请注册模式更是吊足了用户的胃口。Gmail一开始并未大规模面对用户开放，而是采用有限的邀请方式，先在部分人群中进行注册体验，然后由这部分人群向朋友、同事推荐，送出邀请注册码，新用户只能通过邀请注册码进行注册。　　

　　这种半遮半掩的注册方式搞得网民趋之若鹜，无不以获得一个邀请码为荣，注册成功后，又将有限的邀请码像宝贝一样送出去，以表大方。整个过程获得仿佛游戏一样精彩快乐。更有人将邀请码在eBay上高价拍卖，一时间，Gmail邮箱演变成了炙手可热的地下交易商品。　　也许是巧合，也许本身就是营销策略中的一部分，随后的侵权官司为Gmail宣传起到了推波助澜的作用。Google为了在1G邮箱投放关键词广告，用机器人扫描邮件内容，此举被美国加州一位参议员以侵犯用户隐私为由告上法庭，闹得满城风雨。　以至于后期Gmail即使不做任何营销活动，一有什么风吹草动，都自动会有媒体、网民争相报道。　　

　　2毖∪『玫拇播方法　　

　　有了传播点以后，还需要选择好的传播

 

战略一、网络公关

网络公关，利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。
透过互联网，与大众消费者、传媒人士、行业研究者以及著名企业管理者进行在线交流，为企业开辟了面向不同群体的公关平台，使企业公关信息有的放矢，公关渠道更丰富、更立体
包括：媒体报道、网上路演、品牌专栏、网络调查、视频直播、活动赞助等等。
1、  网络公关的力量[4案例]
2、  稿件发布的公关
3、  占领制高点的重点攻关
4、  网络资源公关的延伸
5、  通过“雀巢事件”看网络公关误区
6、  网络危机公关
7、  对公关的评估
8、  新公司的公关
 
战略二、网络活动

网络消费者互动活动不能只停留在吸引人气及收集客户资料的阶段，更重要的是如何搜集到有效的客户资料。在网络世界中，有一群“职业的”网络活动参与者，通常以非真实的名字参与活动，这些“职业者”以得奖为主要目标，一般都不是对活动要宣传的产品感兴趣。互动活动中如果涉及了转发有奖或积分有奖的活动，就要特别小心“冒

    在2007年8月5日第二届网络营销人才培养研讨及师资培训会上，天下欣网副总裁许长智做了题为网络营销人才需求分析的演讲。演讲中许总发表了对于网络营销人才需求定位问题的重要观点：网络营销人才应该是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的复合型人才，这类人才是行业最需要的也是最为紧缺的。

    对于当前企业网络营销人才的需求现状，许总这样分析：目前大多数企业都是由那些对专业市场很有经验，但对网络营销一窍不通的传统营销人员，或是一些以技术为“纲”的网络技术人员“客串”网络营销人员。他举例说，他们曾经去青岛当地的学校进行招聘，招聘了一些电子商务、市场营销等专业的学生，到公司后，学生的工作能力并不理想，与公司所期望的还有一定的距离。许长智感慨的说，大量传统企业开展初级电子商务，需

    网络营销的喧哗过后，是什么呢？我们常常听说，网络改变世界，但是改变我们的是什么？对于企业的影响是什么？难道只是请朋友设计一个网站那么easy？抑或是请个所谓专业的网站公司，做得很炫？难道就是在几个搜索引擎开个户，然后坐等那些愿意上钩的客户？这些都不是网络营销之道。仔细想来，网络营销和传统的营销大同小异，网络改变的是沟通方式，就如同古代的印刷、近代的电话。网站的浏览者应该是你的客户，你的合作伙伴，他们是按照你的规划和设想，从各个路径来的。他们有共同的特征，例如医院的网站应该是与医院主要治疗相应的患者，学校是那些想接受学校的人……

　　网络营销应该从你的需求出发，将它作为一个营销平台！网络营销本质的还是营销，marketing。网站规划其实是个营销过程，细分客户群就是为了找到适合你的产品客户究竟是什么样的人！他们有什么样的特征，他们的习惯是什么，他们有怎么样的需求，网站如何满足他们的需要。

　　营销型网站解决的就是，如何让浏览者成为客户。网站功能、结构、内容等等这些都是为实现这个目标。去过宜家的人想必都知道，宜家的购物路径是精心设计过的，它的通道是让你把每个角落都转到

 加拿大旅游委员会日前发布网络营销分析报告，对全球旅游电子商务、网络平台功能等进行了分析，提出全球旅游电子商务连续5年高速增长，并一度占到全球电子商务总额的20%以上，在今后五年间，世界主要旅游客源地约四分之一的旅游产品订购将通过互联网进行。针对这一趋势，加拿大旅游委员会将旅游网络营销作为加拿大旅游业宣传推广的一项战略目标，力图以最少的投资换来加拿大旅游业的最大收益，并为此采取了一系列具体措施。

　　反观我国旅游营销网络的建设现状，域名、统筹、宣传等方面还或多或少地存在着一些与国际惯例不符，阻碍旅游业向更深层次、更广泛领域发展的问题，因此，借鉴加拿大旅游委员会对网络营销的认识和所采取的措施将对我国旅游业的发展有所裨益。

　　1 树立网站旗帜，统筹官方业务网和市场营销网

　　加拿大旅游委员会在原有政府旅游门户网站www.canadatourism.com的基础上，采用了新的网络扩展名www.canada.travel ,并以此为旗帜，统筹官方业务网和市场营销网，同时将目前海外办事处所有的网站集合到一个域名和模板上。
　　加拿大直接采用英文全称，“canadatourism”和“Canada.travel”

 据2007年7月份中国互联网信息中心的最新统计，中国的网民数量已经达到1.62亿，并将在2010年之前达到2亿。如此之大的互联网市场，足以让任何一家国内外企业垂涎三尺。然而纵观中国网络营销市场的现状，却不难发现，这个市场才刚刚起步。统计表明中国的中小企业已经超过4000万家，而开展过网络营销活动的却只有100万家左右，占整个中小企业的比例仅为2.5%。而在德国，即使是街角的小花店也拥有自己的域名和网站，一下子把生意放大到全国乃至全球。

    这些数据足以表明，经过了近10年的发展，中国的网络营销市场仍然处于初级阶段，而网民的数量却在10年之间放大了数十倍。面对庞大的互联网用户市场，广大企业主们考虑的不再是要不要进入这个市场，而是在考虑怎样才能更好的进入这个市场，做好网络营销这门生意？

    通过网络营销伴侣HotDMA的流量分析数据表明，在各类行业中，企业开展网络营销的深度和效果各不相同，其中教育培训、加盟连锁、外贸等行业的网络营销普及程度较高，通过开展网络营销的投资回报率远高于其它形式的宣传广告，取得了较为理想的效果。

    所谓网络营销，实质上就是搭建

  

    网络发展前景正一路看好。据iResearch艾瑞咨询集团研究数据显示，2006年中国网络营销市场规模超过65亿，网络广告达到46亿，与2005年相比达到48％的增长。网络广告规模在整个广告市场规模也占了3.1％的比例，比2005年增长0.8％左右。如此庞大的“蛋糕”如何瓜分，谁的份量最大？7月26日举行的“艾瑞新营销年会”给了我们一个解释……

 

    7月26日晚的世纪金源大饭店二层宴会厅，人头攒动。在容纳千人的大厅内，一场网络盛宴——艾瑞新营销奖在此颁发。当POCO的掌门人，带着一脸笑意的互联网“少帅”姚鸿为POCO摘走“2007年最具发展潜力网络媒体奖”时，业界再次哗然。今年的POCO，汇聚了太