这个时代变化快，“苹果为什么不可战胜”的分析观点犹言在耳，唱衰苹果的话题又热乎了起来。这半年多来，苹果的坏消息不断，营收大幅下滑，市场份额不断缩减，而以三星为代表的对手们却实现大幅增长。甚至最近数据表明，上个季度三星的智能手机销量已是苹果的两倍。一直在超越别人的苹果遭遇了被超越的尴尬。在一种微妙的期待氛围中，“苹果面临危机”似乎正在成为大家的共识。

分析苹果的尴尬处境，观点大致归结为这样几类。苹果违背了当下科技行业最基本的精神---开放。安卓体系尽管明显弱于苹果封闭的IOS系统，但安卓用户的增长速度远远快于IOS系统的用户。此其一。其二，偶像乔布斯的离世，削弱了苹果的创新能力，严重动摇了果粉们的心理。第三，苹果最辉煌的成就主要就靠两款革命性的明星产品iPhone和iPad，每年的改款几乎都是在巩固市场地位攫取高额利润。一向善于革别人的命的苹果，也钻进了守成的战壕里。当然，竞争对手们穷追猛赶，对苹果的打压也功不可没。

深入解读苹果的起伏，其意义和价值当然不言而喻。角度不同，就会有不同的分析观点；除了上面这些论点之外，不妨用更多的评判维度，来看清楚苹果的宿命。

在今天，消费已经成为最

看过一则国外的视频，其中讲了一个沟通智慧的故事。一位盲人坐在街边乞讨，盲人的面前摆着一块纸板，上面写着：我是盲人，帮帮我吧！一位女士路边经过，迟疑片刻，弯腰把纸板反转过来重新写了一段话。在这位女士离开后，盲人面前很快就堆满了行人施舍的钱币。当那位女士再次经过时，盲人问她写了什么——纸板上出现了这样一行字：It’s a beautiful day, but I can’t see.视频的结束语是： Change your words, change your world.（修辞改变世界）。

人人都能感觉到这两段话的不同，但是为何产生了如此不同的效果？

这只是一则文案创意，如果刻意分析其背后的逻辑，也许我们可以看到传播时代的演变脉络。以往单向的、从我出发的传播诉求开始失效，那和受众之间几乎没有关系；那位盲人请别人怜悯的诉求并不构成对路人的有效打动，反而赞美和提醒路人正享受的美好生活，引出盲人对美好生活的向往与遗憾更打动人。潜台词是——你们那么幸福可能你们没感觉到而我多么想和你们一起分享啊。当我们面对一个唤醒幸福生活感受的诉求，我们的美好一天却被一个看不见的人“看见”了，你心里会怎么想？

我们可以这样判断，有效的沟通与传播绝非自我意图的单向

新年伊始，伴随着“史上最严交规”的实施引发了广泛的社会热议，公安部动作迅速，随即发出了“闯黄灯”相关处罚规定暂缓实施的通知。笔者以为，这既在情理之中，确又在意料之外。所谓情理之中，是社会各界对于史上最严交规中的某些条款提出了声量巨大的质疑，管理者尊重现实顺从民意当然是合乎情理；政府出台规章甫一执行即遭缓行命运，可能也是开了先河。

不过对于这样意料之外的“先河”，笔者倒是持欢迎和鼓励的心态。仔细想来，这一事件的背后确实有几层意思值得说道说道。

其一，执政为民，这句话看来在今天不仅仅是一句修辞。气候变了，舆论环境变了，言行一致、上下兼顾，应当成为很多政府管理者必须要有的平衡思维。轻车简从不封路，已经成为新一届领导倡导的出行风尚，符合潮流与民意。既然自上而下已经高度重视百姓感受，公安部当然顺势而为。

其二，史上最严交规是针对中国式马路文明缺失的一剂猛药，不过，要想建立马路文明，交通文明，要想让马路上的规则成为所有交通参与者心中的规则，首先需要一种现代社会的协商文明精神。规则的制定不单是管理者执法者的事情，就像交通秩

眼下，把互联网笼统地表述称新媒体愈来愈遭到质疑，确实，剧烈变革中的传播环境已经让这个概念难免有些顾此失彼。有一种观点正在成为共识，互联网是一种传播环境，甚至是一种真实生活环境，绝非只是一种新兴的传播介质、传播方式。互联网正在改变一切塑造一切，说互联网是新媒体，不如说互联网是包容了新媒体和传统媒体的新的数字生活空间。在这样的数字空间里，各类新老媒体的边界消失并相互交融，向互联网汇聚。

在一个所谓“微传播”的年代，风生水起的微电影几乎是最能够代表这个时代气质的产品。它体现了一个扁平化世界的娱乐精神，一种源自草根的叛逆、戏谑、祛魅与狂欢，一种或冲破禁忌或自我升华的快感。网络媒体、电影从业者者、大众草根、广告公司等几乎所有人都沉浸在这视觉盛宴的喜悦之中；当然，微电影的野蛮生长最重要的还得仰仗商业奶水的滋养。

在品牌传播环境发生深刻变革的年代里，微电影的巨大传播价值对于企业形成了磁场效应。我们知道，卓越的品牌往往都是有故事的品牌。把品牌融入到一个人人感慨伤怀的故事中，或许是提升品牌认知认同的一条捷径。以往，一些知名品牌的传播讲述的是自己，要么创业者的传奇、要么产品品质的独特基因（产地、管理文化），这是品牌自我叙事传播。还有一些品牌讲述消费者的故事，让消费者的体验与疯狂形成一种氛围，营造一种品牌忠诚。实际上，这是变相的品牌自我叙事传播。微电影的到来，让品牌叙事传播达到