魏楠的博客

开会开会，不停的开会，握手握手，不停的跟陌生人握手。

我们这五个孩子终于见面了！还原照片上的老位置，依次是宇菲（小天蓝），张宁（小梦华），金铭（小梦凡），本人（小天白），叶静（小夏磊），二十多年后的今天值得珍惜！

话说五六岁那会演琼瑶阿姨电视剧“六个梦”系列相识，别的小孩上幼儿园，我们成天进剧组，那时候除了拍戏我们没有其他玩耍的时间，特别辛苦特别忙，说的跟小大人似的。

我和宇菲在《望夫崖》中饰演兄妹，见面也是格外亲切。宇菲毕业中央戏剧学院，长的变化不大，还是很爱哭，哈哈，很好的妹妹。

叶静老师，哈哈，他现在是叶老师，他现在是非常优秀的青年演员，我们曾经是小男孩，现在都是大男人了，成熟了沧桑了，但仍然很有力量。

张宁的笑容几乎没变，太喜庆了,关于职业，还在这个圈子里，但是很神秘！！哈哈

金铭是琼瑶阿姨打造的小童星代表，现在长大了身份不仅仅是演员了，但性格都没变。

我们虽然都生活在北京，但是都常年在外拍戏，这次首聚之后又要飞回剧组了，而我继续回我的制作公司，干我的电影预告片。希望我们五个都好好的，不管从事幕前还是幕后，都要快乐，梦想成真！最后一起谢谢阿姨！

准备开工预告片！看过全片以后，我这种爱看《变形金刚》的糙老爷们竟然被打动了！这次的预告会有创新，完全是新思路，跟我以前的不太一样了。敬请期待

 疯狂忙碌之后，总能用满意的成果慰劳自己，这样的工作状态对我来说再熟悉不过了。最近《武林外传》电影版的预告片已经和观众见面，老规矩，先给个预告片。

特别要说的一点，这部片子我不光只负责预告片的制作还操起老本行完成了电影全片的剪辑工作。从预告片的编排大家可以看出我完全换了套路，正如这部电影的全片剪辑我同样运用了全新的剪片手法，相信在《武林外传》上映之际一定会给大家带来全新的视听感觉。

  不断突破是每个制作人都应具备的专业素质，但也需要作品的启发才可以。我个人认为《武林外传》真的堪称近几年商业片的鼎力巨作。影片成形初期所呈现出的素材非常多，这就为二度创作奠定了有力的基础，可以任剪辑师自由发挥从而把最精彩的剧情展现在观众眼前。

  然而在剪辑过程中，我有一点不得不提，很多素材我都取舍不定因为每一段都太精彩了。这就证明尚敬绝对是中国颇具实力的导演，试想可以将一部那么成功的情景喜剧拍摄成电影还不失精彩，实属难能可贵。回想在后期制作时同尚导进行交流的日子，从中尚敬绝对是一位德行兼备的好导演。没有架子，还很悉心的听取他人意见，并且亲力亲为地盯着片子的后期进展，从中让我学到了很多在艺术中真正应当具备的品德。

关于宁财神，第一次见面就感觉很熟悉，而且非常投缘，其实我跟财神是网友，哈哈，他帮了我很多，真心的感谢他，没有他的帮助，我也不会有这么好的机会。

无需我多介绍，相信大家一定对《武林外传》中的演员再熟悉不过，很多人一定跟我一样都习惯直呼他们在片子中的名字，比如芙蓉，佟掌柜等等。以我个人的视角，这次片中的原班人马虽然已较情景剧阶段知名太多，但主创们在表演过程中丝毫没有怠慢，驾轻就熟的诠释使每个桥段都堪称张弛有度，一定不会让大家失望的。

  出于身处预告片产业的特质，到最后我不得不夸一夸《武林外传》的营销手段。它将现今百姓最关注的话题都恰到好处的融入到影片之中，一定可以有力地引发观众与影片产生的共鸣。再加上从导演、演员再到后期制作每个环节的精心刻画，相信《武林外传》一定会在近几年内地商业片中力拔头筹，不失为同类影片的典范之作。有句话我曾经说过，现在还想重复一次，“这部影片真的很好看，精彩程度堪称一部90分钟的预告片。依我看《武林外传》轻松过两亿绝对没问题！”

我最喜欢的国外影星-皮特·波斯尔思韦特去世了，享年64岁，真太可惜了，记得93年他主演的电影《因父之名》，我看了之后，几乎改变了我的一生。还有很多作品我也非常喜欢《最后的摩根战士》《诸神之战》《盗梦空间》《异形》等。大叔，走好。

周日一大早，我就火急火燎的赶到了《大闹天宫》的发布会现场，上来先起了一顿急，各种玩命喊叫，现场播放的影音设备出了些问题，紧着调试，好在后来效果基本回归正常，我这才放心。

    随后收到出品方的邀请和主创们一起走红毯，全是周润发甄子丹一线大明星，但是我最有兴趣的是走在我前后来头不小的国内外大师级人物——3D摄影是刚刚拍完《加勒比海盗4》的Daniel Symmes！3D动态捕捉是曾经帮着詹姆斯·卡梅隆拍摄《阿凡达》的Reuben Langdon！Shaun Smith是《斯巴达300勇士》的特效化妆总监！这次他和Mark Garbarino联手（Mark Garbarinoc是《十月围城》的特效化妆）！视觉效果由做过《星球大战》的视效师Kevin Rafferty和《爱丽丝梦游仙境》的主视效师David Ebner包办！这些参与制作的主创，都是活跃在好莱坞一线的幕后英雄！！！

发布会后，我和这哥儿几个幕后的制作英雄简单聊了聊（英语水平不怎么样，幸好有翻译在），他们也看了下我的其他作品，提了一些建议，他们都非常重视电影预告片，并且很看好中国的电影，也希望中国电影预告片产业可以迅速发展，以后还要多多交流，我们需要跟国外团队学习的地方还是非常之多的。

因为时间的关系，今天没看到电影版《武林外传》的发布会，深表遗憾的同时，偶感荣耀。这几天，焦点电影的预告片几乎都是我公司的作品，愿中国的电影发展得越来越好吧。

    不多说了，半夜了，后面还要赶制春节后要上的几个电影。加油，干活去^^^^^^

转自腾讯娱乐：《赵氏孤儿》VS《大笑江湖》：贺岁档首场大战

贺岁档越来越成熟，竞争也越来越有迹可循。从类型的对决，到卖点的比拼；从宣传的角度的选择，到媒体资源的运用；从选择哪日上片，到如何利用地域性差异。本文试图为您梳理 《赵氏孤儿》 和 《大笑江湖》 的营销轨迹，做一些别人不屑做的马后炮的工作。

本文的主要内容分为一下几个部分：

1、两部电影 的类型分析，类型常规决定了商业卖点；

2、《赵氏孤儿》宣传前紧后松，《大笑江湖》方向明确；

3、大片发行比的是少犯错误，地域性优势成为收益保障；

                         赵氏孤儿剧照

                       大笑江湖海报

贺岁档刚刚拉开帷幕，《赵氏孤儿》和《大笑江湖》之间的竞争异彩纷呈，激烈程度大大出乎了很多人的预料。我们仔细的分析这两部影片，就能发现一些非常有意思的对比。例如两片的类型、导演、观众定位、宣传手法等。下面我们就从不同的角度对比一下这两部影片。

明确两部电影的类型定位 对比各自商业卖点的优劣式

《赵氏孤儿》是典型的经典名著改编类电影，这类电影依托于已有的经典名著，或是文学作品、或是戏剧、或是已有电影等，进行改编和重构。要求创作者在保留原著精髓的基础上拍出新意，一般此类作品创作难度比较高。经典名著改编电影在商业方面的优势是故事早为大家熟知，能吸引观众的注意，给宣传工作带来很大便利。但此类电影的商业劣势也非常明显，比如卖点单一，容易给人给人以正统严肃的感觉，故事也相对传统，对20-30岁的观影主力人群吸引力不够强。好莱坞有很多成功的经典名著改编电影，比如《呼啸山庄》、《傲慢与偏见》、《战争与和平》、《苔丝》等。从这些例子中也可以看出，即便是成功作品，还是缺乏明显的商业元素。当然，也有在经典改编和商业上都做得比较成功的，那就是《指环王》系列。但《指环王》的卖点也非常明确，那就是魔幻题材和壮丽绝伦的特技效果。

《大笑江湖》属于古装动作喜剧类电影，这类电影是中国特有的电影类型，一般不具备深刻主题，对故事要求也不高。它抛弃了电影的教育属性和艺术属性，把娱乐属性放到最大。它的商业优势在于故事灵活性强，卖点非常明确，更符合那些不愿意思考和无能力思考的观众的口味。古装动作喜剧有众多的成功先例，如：《大内密探零零狗》、《越光宝盒》等。由于这类影片受成本、类型、拍摄动机的限制，在很多电影人或影迷眼中，往往故事零散，笑料粗俗、僵硬，为很多人所不耻。但此类影片票房上屡获成功也提醒我们，有着相当数量的观影人群的喜欢这样的电影的。

作为电影从业人员，需要弄明白电影的商品属性：电影一种冲动型情感类消费品。观众凭什么花钱、花时间、花精力来进影院看你的电影。就是冲着你电影卖点。

《赵氏孤儿》的类型决定了它卖点不够鲜明，古典名著、陈凯歌、明星大腕、精湛演技、制作精良、人性解读、人文情怀等这些都是卖点，但形不成一个支撑大势的主卖点。这就使得后期的宣传工作看起来比较散。上表是《赵氏孤儿》影响力最大的10条新闻，我们可以看出新闻点比较分散，要传达给观众关于电影卖点的信息不够明确。

而《大笑江湖》的类型则恰恰相反，作为喜剧电影最大的卖点就是笑。笑也是人类最基本的几个情感之一。所以《大笑江湖》的宣传主线就是围绕着笑来做文章。这部电影所有的精华萃取工作都围绕着这条主线，就显得有的放矢。比如：电影的名称设计、海报设计、预告片制作、视频花絮制作、官网制作、媒体口径、媒体新闻点、影片剧照、阵地宣传品、硬广投放内容等。

上表是《大笑江湖》影响力最大的10条新闻，我们可以看出，《大笑江湖》的新闻点比较集中，主要是通过物料的精华萃取和演员角色，传达出喜剧这一卖点主线。 从《赵氏孤儿》与《大笑江湖》发稿频率和数量对比分析表（见下图）可已看出，到上映当天，《赵氏孤儿》的新闻稿数量为9996篇，超过了《叶问2》的6821篇和《三枪拍案惊奇》的8050篇，而且，在整个宣传周期内，连贯性较好。属于典型的大片宣传轨迹。而《大笑江湖》的新闻篇数只有3551篇，7、8、9月几乎没有宣传，走的是隔断式宣传轨迹，属于中型影片的宣传方式。但《大笑江湖》在上映前半个月，在电视媒体的狂轰乱炸和密集的硬广投放，极大的提升了《大笑江湖》的用户关注度。而一直按照大片宣传的《赵氏孤儿》在上映前期电视宣传和硬广投放都不够给力。这当中可能有很多其他客观原因，笔者就无法了解了。

《赵氏孤儿》上片选择有待商榷

《大笑江湖》地域优势保障票房去年12月首周票房1.4亿，按照银幕增长30%计算，在有商业号召力的新片拉动下，今年12月第一周的票房容量不会少于1.8亿。12月首周又是贺岁档的开档时段，对于那些无意与年度票房大鳄正面碰撞的次重量级影片来说，是一个非常合适的选择。我们可以看到，贺岁档通过近几年的残酷竞争，这个档期如何使用正越来越明晰。

《赵氏孤儿》选择了12月4日星期六开片出乎了很多人的预料。因为近期没有节日和突发事件打乱观影节奏，为什么片方放弃了黄金上片日星期四或星期五？如果有不足为外人道的客观原因是可以理解的，因为电影项目有太多的未知性和不确定性，稍有不慎就不能上片的危险。如果是片方故意选择的竞争策略，那《赵氏孤儿》没有占到丝毫便宜。损失了周五将近1500万的票房。

《大笑江湖》上映前密集的给力宣传，大大提升了观众和院线的关注度。周五上片又抢占了先机，上映空间几乎与《赵氏孤儿》持平。而且《大笑江湖》还有一个很多电影都羡慕的杀手锏，那就是地域优势。随着银幕数量的快速增长，某一地域的票房保障一部影片成为了现实。比如今年上映的《72家租客》、《完美嫁衣》，由于是传统的港式电影，再加上TVB的强力支持，广东票房占了总票房的很大一部分。而近年东北地区银幕数增长很快，加上本山传媒在东北无与伦比的影响力，东北必然成为《大笑江湖》的主票仓。今后，中小成本影片是完全可以借鉴这个经验，地域性可以作为主要的创作和宣传方向。

结语 贺岁档从来都是一年中“富裕”的档期，大片之间的竞争才刚刚开始。在激烈的竞争中有人笑到了最后，有人铩羽而归。除了参与“贺岁大战”的参与者，其他从业人员只要有心，也能在享受这场精彩大战的同时，并从中学到很多有益的经验。