享年92岁的沈文倬先生辞世了。至此原杭州大学中文系上世纪堪称大家名家的一批学者，都已先后作古。夏承焘、姜亮夫、王驾吾、胡士莹、孙席珍、任铭善，这几位先生出生于上世纪初期，是早在3、40年代已经有所建树的学术名家，那时候被称作是杭大中文系的六大教授，放到今天估计都是所谓学术大师一级的人物了。我读书的时候更年轻一些出生在20年代前后的沈文倬先生、蒋礼鸿先生、徐朔方（步奎）先生、王维贤先生等老师，似乎还不能归入这六大行列的，而年岁更晚一些的郭在贻、吴熊和、蔡义江、王元骧（林祥）等先生，大概还都算是中青年教师吧。

    “六大”里面任铭善先生在我读书时候已经故世，其他年事已高（都是年约80）也基本上不上课了。那时候王驾吾先生是系主任，姜亮夫先生是杭州大学语言文学研究室主任。系里曾经安排姜亮夫、王驾吾、孙席珍几位先生给我们开讲座，而姜先生高寿一直到90年代还在指导研究生。所以我这一代还多少能记得起那一辈学术大家的风范。至于沈文倬先生、蒋礼鸿先生、徐步奎先生等，则不是

    周日有中国广播电影电视报刊协会主办的营销活动高峰论坛邀做讲座。广电报昔日曾经格外风光，而今似乎有些被都市报给边缘化了，因此如何寻求营销创新就是一个非常值得探讨的问题。我去讲的是如何引入整合营销观念，改变广电报的经营现状。其实期间所提的一些建议是早在4年前有次我在浙江日报的经营讲座中就已经提到的，再次提出说明对报业经营有某种共性。主要讲了两个部分内

    一位在专业领域很有建树的教授要离开浙江大学，因为他是迄今浙大文科中唯一的一位长江学者（可惜当年这个头衔不是浙大给的，而是复旦聘的。但他此次去的并不是复旦，而是省内其他大学）。在他的前后还有不少文科的教授离开了浙大，包括原外语学院的常务院长、人文学院的常务院长（鉴于浙大四校合并之后的惯例，院长一般是由金庸这样人物兼任的，主持工作的通常是常务副院长）。因为这位浙大文科唯一的长江学者，是我的大学同学和研究生同学，所以他的离开还使我感到有很多话想说，但是又不知从何说起。有两点在我看来似乎很令人深思。

    第一点是一位很受我尊敬的浙江大学主要领导的一句话。就在教授们相继离开浙大他就之后，在一次会上这位领导对此说：这些人学校把他们当作菩萨一样供着，可还是不满意要离开。听领导这么说，不知怎么的我总是感到有一种莫名其妙。不知是悲哀还是悲愤，也不知道这悲哀抑或是悲愤是针对大学还是教授。套用我的专业理论来看，我们的大学领导显然是不知道如何维护大学品牌的，当然也就

    营销是一个老生常谈的话题，司空见惯却又很难出新。一段时间以来，我一直在说在新的市场环境和社会背景下，获得商业成功的指向越来越复杂，但是有一个核心要素却格外的清晰和明确，那就是必须要有所创新。简单的新产品、新概念、新技术甚至是雄厚的资金，已经不是成功的先决条件，成功的前提是必须创新，我把它叫作“商业模式创新”。其实商业模式创新本身就是过去一切成功商业经营的法宝，微软是这样的，谷歌是这样的，传统行业的海尔和娃哈哈又何尝不是这样的？

    最近遇到几件有关营销的事情。一个是我的学生发起重拍“建国大业”，一时间网上热议纷纷，也有企业表示了赞助意向。我本学期第一节课就跟同学谈起网络炒作的问题，从芙蓉姐姐到前些天号称浙江科技学院学生的“芙蓉第二”，我特别讲到了网络炒作中要注意运用“网络公关”建立良好的品牌影响，不能仅仅关注炒作的知名度和影响范围，而不顾影响效果。现在又看到自己学生在网上炒作，是一种正向的影响我当然支持了。于是上课时候说要奖励他们一点费用

    两个月前在我把《品牌营销》书稿交付出版社时候，并没有想到两个月它就会正式面世。所以今天拿到这本厚厚的新作时候，看看后面的出版时间，感觉还是很有趣。这是我在营销传播领域正式出版的第13本书，大概也是我写作周期最慢，而出版周期最快的一本书。从与出版社签订合同到现在快3年才写出来，而从交稿到正式出版却只用了2个月时间。想到第一本书出版时候，那情形似乎正好相反。

    第一部书迟滞的出版与这部书稿的高速面世正好形成了鲜明对比。记得第一本书后记上讲写作用了5个月时间，实际上真正开始动笔写作只有3个多月时间。我是那种定下来做事情就很投入并不拖拉的人，所以当时还经营着广告公司，我基本上不去打理广告公司业务，专心一致的每天爬格子。书写好后当时的杭大新闻与传播学院李院长，也是我本科时候的老师告诫我，你说写的快人家会怀疑你在粗制滥造呢。于是我在后记上就写成是前后写作5个月了。书写好后没多久

    世界媒体峰会正在中国举行。在这个时代媒体已经成为人类最重要的一种生存方式，人类不仅生活在自我现实中，也生活在媒体状态中。然而随着新媒体的出现，传统媒体在信息时代面临着严峻的挑战。何去何从成了这几年媒体业谈得最多的一个话题，何去何从需要寻找一个突围的出路。有几点值得注意：

    1、必须认识到媒体霸权时代的结束，尤其是大众媒体，必须改变以往形成的惯性思维，改变自己的话语方式和传播方法；

    2、媒体传播不再是单向传播，而是一种互动和交流。所以操作媒体首先要学会聆听，学会平等对话，这就要求传统媒体有所创新；

    3、媒体的多元化和自媒体的形成，表明了一定意义上的权力下移，受众在获得信息的同时也获得了话语权。

    4、最近我一直在想一个问题，信息民主正处在促进政治民主和社

 洞仙