营销思想的发展也是对人类文明思潮演变的一个贡献。也许再过100年或者1000年，当人们回头评价我们所处的这个时代时，会发出一种纵览历史的赞叹。这个时代在人类历史上并不多见，古希腊文明的鼎盛、春秋战国的思想繁荣、文艺复兴和工业革命的勃起，人类历史上像这样伟大的时代并不多见。网络为我们构建了一个前所未有的生存平台，在营销领域它不仅改变营销模式，同时也改变营销思想。关于网络营销传播有许多问题需要思考，尤其是很多新的观念，已经突破了传统的理论规范，需要一个新的阐释和界定。正因为这样，计划中的《网络营销传播》一书，从提出想法到现在已经快3年了，却迟迟不能动笔，因为很多新的问题尚不能想清楚。我指导研究生关注这个领域，也是为了一点点的深入探究，希望在现象研究的同时，寻找一种理论的归纳。黄琛的论文选题《

    曾经提出“营销近视症”（Marketing Myopia）并在《哈佛商业评论》发表“论全球化”，且因此闻名天下的营销大师泰德

    好久好久没有打理博客了，疏懒的让人吃惊。但是却没有停止上网，而且几乎绝大部分的事是从网络了解的。在网上看新闻、在网上读书、在网上游戏、在网上沟通……最近一段时间书稿正写到《品牌网络营销》一章，感觉要写的很多很多，网络改变了营销，不仅是营销方法，也包括营销观念。刚刚过去的5月份，我的研究生有6个参加了论文答辩，其中浙大软件学院传媒技术方向的3个，浙大传播学的3个，他们的学位论文基本上都是网络或相关网络营销的选题。我是这样想的，对于人类社会和生活方式而言，网络无疑是最具影响力的一个方面，它不仅为人类带来新的延伸空间，而且改变了人的社会生存方式。数字化生存，这个多年前由尼可洛庞蒂提出的断言，是对网络时代一个再好不过的描述。所以我关注网络，也希望我的研究生们去研究它，于是她们根据个人的关注点选择了相应的命题，她们在每一个方面的研究都更加深入，使得我在指导论文写作的过程中，也学到了更多新的知识。

    李响是软件学院的，她在本科时候就是我的学生，在浙江大学广

    品牌具有标识作用、品质保证、决定和影响企业竞争力、创造超值能力以及品牌文化导向等，但是从品牌关系角度看，也许这些并不是品牌经营的核心所在，我们最多只能说这些都是品牌经营的结果但并不是品牌经营的目的。事实上所有关于品牌的作用的认识，都可以被归结为一个核心，即品牌的核心作用就是与顾客或者相关利益者建立一种特殊关系。这是因为品牌的所有权也许掌握在它的法定拥有者手中，但是这并不意味着品牌的价值也掌握在其手中。虽然衡量品牌价值的方法复杂而又繁琐，但是有一个无可更改事实是，所有这些评价品牌的价值要素，其最终变化来自于品牌与顾客和相关利益者的关系，也就是

    李白有诗称赞孟浩然：“吾爱孟夫子，风流天下闻。红颜弃轩冕，白首卧松云。醉月频中圣，迷花不事君。高山安可仰，徒此揖清芬。”这真是一种令人景仰的风韵气度啊。记得上次去武汉，同行张教授湖北襄阳人，故多及襄阳。而我素有古典浪漫情怀，虽从未到过襄阳却时有谈起襄阳，每当此时定会想到襄阳的孟浩然。早年写过一些关于孟浩然诗歌的赏析文章，尤喜其隐居襄阳之作。《秋登万山寄张五》即是其中一首：

    北山白云里，隐者自怡悦。

　　相望试登高，心随雁飞灭。

　　愁因薄暮起，兴是清秋发。

　　时见归村人，沙行渡头歇。

    这是半个多月前我在浙大软件学院给研究生上课时候，突发奇想所举出的一个案例。由于前晚12点才从机场赶到酒店，洗澡后打开电视只是匆匆一瞥，看到正在播出的是东方台的品牌栏目《头脑风暴》。一路劳顿未及细看，似乎有个嘉宾正讲到了奢侈品牌LV（路易·威登），说是其某个产品原价28000元，因为金融危机影响现在降价到15000元，虽然降价力度空前但是购买者仍然十分零落。次日上午给同学上课，由此突发奇想讲到“整合营销传播观念”。我的看法很简单，如果LV只是这样简单的采取降价手法，试图刺激销售，这不仅不符合整合营销传播观念，也不利于品牌利益。

    促销在传统的营销观念中就是一种短程刺激，因此所有的促销本质上就在于让利多少。正因为这样，很多商家和品牌每当促销的时候，往往把价格作为杀手锏，热衷于通过价格来拉动销售。但是却忽略了很多时候这种降价策略不但无助于销售，而且还有害于品牌，如果LV真的这样做了其结果肯定是得不偿失。一个基本的假设是

    2月26日赴武昌，去时杭州阴雨，降落武汉寒雨依然不止。次日雨中登黄鹤楼，谈笑千古江山。中午有武大文学院招待，晚复宴饮武汉高校诸君，越明日适武大新闻学院，友朋畅谈，挥洒无拘。当日下午由武汉归，归时依然细雨绵绵。同行诸君皆诣杭州，独我向宁波浙大软件学院。宁波班机晚10点，机场无所事事，书店站立二小时，脚腿酸软，濯足一小时，时间仍待消磨。就便咖啡座上，一杯茶一碗面，手机上草成一阙。《永遇乐》苏辛喜用，颇有浩荡之气。古人登楼，长忆黄鹤，而今登楼，悠悠沧桑。抚今感昔，千古一矣。以此寄情，激越处常有破律，不喜太多束缚弃而不顾。

《永遇乐.登黄鹤楼》

烟雨迷离，龟蛇藏迹，黄鹤楼上。

    一夜暴红，用这个词形容小沈阳大概可以说是恰如其分。小沈阳是今年春节晚会大红大紫的一个超级小品新星，可惜的是那天晚上等到他和赵本山出场的时候我睡着了，醒来时候看了个片断，也没有觉得他怎么样，更不知道这个不男不女、不伦不类打扮的角色就是小沈阳。直到多少天后，看到有媒体炒作小沈阳，这才网上找出视屏看了几个他的段子。看过之后说实话，真是不敢恭维。他不仅远远无法企及他拜为师父的赵本山，而且就是与其他先前与赵本山合作过的小品演员相比，诸如宋丹丹、范伟、也根本不是一个档次。他不仅缺少宋丹丹卓越的表演天赋，也丝毫不见当初范伟初露头角时候的深厚底蕴和可以预见的走红前景。所以我总觉得小沈阳只是一个勉强包装出来的流星，最多闪烁一下，也就没有人再关注他了。

    令人不能忍受的是这几天开车时候，总是听到小沈阳在代言一个“40086个0”的广告。因为难以忍受他的广告，每次到这个广告插播的时候，我不是关掉收音机，就是赶紧换个台听，无法忍受把这个仅仅30秒的广播广告给听完。我知道这

    除夕之夜，爆竹声乱，惊人未眠。忽念梅花季节，竟忘却花事，俗人俗世又逢俗事，不妨自作高雅，潦草梅花之诗，今夜且与梅花共眠。

除夕爆竹乱一片，

却忆寒梅有几枝。

春意才临江南道，

杨花未与柳花时。

暗香寂寞成疏影，

今夜入梦还入诗。

明朝却寻孤山去，

    促销是商家拉动市场屡试不爽的手段。今年的岁末又值经济低迷周期之中，促销自然更加热闹。看着形形色色大促销宣传，倒使我想起了一个话题：在经济低迷的周期中，我们究竟应该如何促销？多年前菲利普.科特勒在他的著作中谈到70年代石油危机所引发的全球性经济危机时曾经说道：

    “