睿戈鸣磊

编撰：鸣磊Wanley

最近一段时间，睿戈接到了不少服装企业的咨询电话，都是想重塑品牌形象，打开国内市场。究其原因，大致不外乎两点：一、传统代工受国际金融衰退影响订单锐减；二、国际买家迫于经济形势不断压低价格和提高技术壁垒。而国内一些先行者如美特斯邦威、361、七匹狼、李宁等品牌不断涌现并获得极大成功。这些都使得国内原有的服装企业开始考虑企业转型和建立自己的品牌系统。

然而，尽管这些企业主认识到了这一点，但在战略布局和思维模式上仍然没有摆脱代工企业的禁锢，在与多家服装企业交流中，睿戈发现：服装企业主往往存在这么一些惯性思维，一是认为只要起一个洋气的英文名称，做一个好看的Logo设计图案，就可以成就一个品牌；二是认为只要开足够数量的专卖店，品牌的知名度就可以上升到一个高度。这些观点左右着服装企业的发展方向，导致很多品牌刚刚诞生就已经夭折或名存实亡，实在令人扼腕叹息。

事实上，金字塔从来不是一天建成的，品牌也没有办法靠一个好名字或单纯的Logo设计来完成塑造工程，而没有品牌文化内涵的所谓品牌，开越多的专卖店，资金压力越大，离企业崩溃就越近。很多服装企业没有耐心静下来认真分析一下中国

古之岷江，挟威而出，恣意泛滥，泽润古蜀，鱼凫成矣。自开明氏后，积数世水治之功，假李冰父子之手，铸古堰万年基业。岷江因之数分，缓流蜿蜒而图南，灌黑土润泽植被，聚草木百谷自生，成就天府之美誉。杨柳河出于其间，穿城池过阡陌，拂杨柳掠村镇，经温江双流新津，终于彭山江口重归于岷江。惠及数县百乡之民，成就鱼米丰饶之地。

古之杨柳河岸，先秦古韵遗风犹存，舟楫往来车马浮尘，商贾云集人潮如蚊。今之杨柳河岸，绿水绕檐石径通幽，杨柳依依游人织流，呼朋唤友娱乐忘忧。小桥伏波卧水，古街风韵悠悠。畅游！畅游！美食娱乐，品茶饮酒。待到灯火阑珊，再邀佳人重游；星光迷离灯辉映，引得游人醉不归。忘忧！忘忧！率性出游古堰奇观，安心入眠柳河宾馆。

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很久没有来更新博客了，终于发现我这个人天性还是属于比较懒散的，正如我的好友Gogo所说的那样：你浑身都发出一种散漫的气息，好像与这个世界有些不融合。呵呵，好在我经过一番周折后回到了这座以散漫休闲著称的城市，才没有成为另类。

废话少说，最近临近年底，手里的项目都要求尽快完成，睡觉时间也不得不挪后，早上赖床的情况愈来愈多，早餐基本没吃，整天昏昏沉沉，身体状态感觉很糟糕，用成都话来讲：有点霉扑烂杂地。这时候想起以前看过的一篇关于早起的文字，于是翻找了出来，与各位熬夜者共勉，希望大家都能有一个清爽的上午和愉快的心情。

----wanley鸣磊

原文:

编撰：wanley【睿戈资深品牌顾问】

台湾歌手童安格有一首歌曾经风靡大陆，歌名叫做“其实你不懂我的心”。这里就顺手借用一下，用来作为沟通话题的引子。

最近朋友介绍一个电力行业的设计案子给我们，说老板是个疑虑心很重的人，不太相信所谓的专业人士，只相信自己的眼睛和判断。据说此前已经有一个所谓的著名设计公司去谈过了，结果没能成功。我和公司的首席设计师乱码二话没说就直接上路了，到了该公司与老板进行了一番交流沟通后，该老板终于同意让我们先做一个初步方案，初稿出来后又进行了一次交流，令我们彻底抓了老板的思路，再进行了调整后顺利地签约了。设计方案交付后，彼此双方都

撰稿：磊戈wanley【睿戈资深品牌顾问】

比稿——是特指广告设计领域里，很多企业做广告设计，选择设计公司时会采用疑似竞标的方式（所谓疑似就意味着许多步骤都可省略）。企业希望用比稿的方式，判断设计公司的水准高下，从而减少一些盲目性。

文/齊立文

嚴長壽在美國運通（American Express）當總務時。當時總經理是英國人，公司為他在陽明山仰德大道上租了一棟華宅。總經理英國夫婦為了安全，希望養一隻狗，很自然地，事情落在身為總務的嚴長壽身上。

他陪著總經理夫婦到信義路的狗園挑選，相中了一隻杜賓犬，嚴長壽問狗店老闆那隻小狗要多少錢，想不到老闆用台語壓低聲音說，「如果4000塊成交的話，我可以給你1000元『意思意思』。」

當時嚴長壽月薪不過

一个好酒之人的感叹

喝白兰地，应该是在广东打工时养成的习惯吧。回成都后依然偶尔去超市购买，一般都是选张裕白兰地，不是爱国，主要是图便宜。国外的白兰地，无论是Remy Martin人头马还是Hennessy轩尼诗，都很贵的，起码我的经济能力还无法支撑这种奢侈的嗜好，这点自知之明我还是有的，我舅舅曾有句质朴的论点：什么样的人穿什么样的衣服，是士兵就别穿将军服。深感赞同！

从几块钱的张裕普通金奖白兰地到后来的V.S以及V.O，不知道是我的舌头约来约挑剔了，还是别的什么缘故，总之，回到成都后也再也没买着V.O级的张裕白兰地了，试着喝了几瓶三星级的和四星级的白兰地，觉得四星级张裕白兰地应该和以前的V.O级口感差不多（价格还是高了不少滴），于是基本固定在四星级张裕白兰地了。

我通常的习惯是晚饭后，打开电脑，一边轻松地浏览网

编撰：磊戈wanley【睿戈资深品牌顾问】

随着市场环境的不断变化和营销理论的不断更新，企业越来越重视销售市场的建设和品牌的提升。不知不觉中，“品牌”两个字就成了众多企业家和营销人提及率最高的一个词。只要是营销人，提起品牌来都滔滔不绝，而且能列举出各式各样的品牌理论。这些品牌理论日复一日年复一年的被复制传播，被延伸发展，