王菲的传媒农场

 王菲发表于《中国工商报》2012.5.22

    说起金融行业的广告，吐槽声就得四起了，“空洞无物”，“拿腔作调”，“道貌岸然”，“没看懂诶”，“没啥印象”，云云。是的，金融业的营销传播活动与行业本身的高歌猛进一点都不相吻合，可以说是所有行业中广告活动最落后的了，没有饮料行业的常换常新，也没有汽车行业的顶礼膜拜，只是零星地看到一些正样八经的留不下什么印象的广告。有调查显示，每年金融行业几十亿元的广告投入，并没有发挥应有的品牌构筑功效，无处不在的广告并没有对消费者选择金融服务发挥多大的影响，基本上大家都还是按照固有的认识选择金融机构。悲催呀，这钱花了跟没花一样。究其原因，自然也有金融业印象积累甚为重要的行业特征，但是最主要的原因还在于广告活动的落后，这种落后表现在：

    1、广告诉求不精准和无创意。这根本上源于金融机构的形象定位不到位，各家金融机构所要输出的物质利益点和精神利益点不清晰、不突出，缺乏独特性。在定位欠佳的基础上又没有富有创新和沟通力的表现，自然所塑造的形象与消费者距离遥远，不能直击内心。

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    任由自吹自擂的产品广告和涂脂抹粉的品牌广告再如何天花乱坠，却都难入人们法眼时，是到了该好好想想企业应该为人们带来什么价值的时候了。贝纳通成为了这一探索的先驱，上个世纪80年代，其推出的一系列触目惊心的广告昭示了品牌不应只在自己的一亩三分田里打转转， 而是要俯瞰苍穹，去关注人类发展的命题。这些广告关注了战争、宗教、种族、粮食、疾病等，虽涉及禁忌，但却是现实存在的重大问题。此时的贝纳通已然成为了一名具有自身见解的思考者，在一群庸脂俗粉的服装品牌中鹤立鸡群。

    新的品牌竞争源于是否具有高远的品牌立意，如果品牌能够如同一位大哲般去倡导科学的价值理念，则人们油然而生的不仅仅是喜爱，而是敬意。

 发表于《广告大观》2012.4

                          王菲    中国人民大学新闻学院广告与传媒经济副教授

    广告也有了产业园？！这对于向来边缘化的广告业来说无疑是一个不折不扣的好消息，因为这意味着政府在重视你了，意味着你有可能离主流近一点了，至少不再会轻易地被认为是瘪三、是祸害了，因为你可以昂然而道：“我们是有组织的”。是的，中国的广告意识与这三十年来的市场发展不相匹配，到了今天广告还是“过街老鼠、人人喊打”的境遇，一个纯市场化发展出来的产物，能走到今天这一步，凭借的是自身旺盛的生命力，此时政府以产业园的方式给予政策支持，是能对广告业的发展起到阶段性作用的，虚了来说能够提升行业形象，实了来说，能够促成产业集群的形成，形成广告行业的优势竞争力。

    一、广告产业园的经济学逻辑

    产业集群是产业园的

  王菲   

 内容提要：

    技术创新导致了媒介融合的产生，在媒介融合形态下，广告业形态也发生了融合化的变革。本文基于媒介融合形态特征，从广告产业空间、行业生产关系、广告功能、广告活动模式、广告业运作模式、广告业核心竞争力等方面探讨了广告业形态的变化，指出广告业的融合化特征。

    一、技术创新导致媒介融合[1]

    数字技术的成熟直接导致了媒介融合，一是“技术”本身就具有推动经济形态变革的作用，二是“数字技术”作为一种全新的技术形态，其数字化和网络化成为了直接诱发媒介融合的原因。

    从经济学的角度来看，技术被定义为“利用目前所熟知的能把资源转变成经济所希望的产出方式和手段”（Griliches，1987）。这个定义直接指出了技术对经济发展的作用。熊彼特在《经济发展理论》中把技术创新置于经济增长的核心地位。他认为资本主义的经济增长

王菲发表于《IT经理世界》2012年1月 

    很可笑，一边是九成网民高呼支持电视剧中间禁止插播广告的“限广令”，一边是各家网站风风火火的为广告式的“微电影”在跑马圈地，出过“面包牌面包”的新浪又一次“人有多大胆、地有多大产”的冲到了前面，在年末推出了“中国首届微电影节”，但其实盛大微电影计划、网易微电影大赛也不是没搞过。细看各家微电影的门道和新浪微电影节的气候，都是围着广告主打转，各方家就如此自信这植入广告式的微电影就有良好的群众基础？或者就能基业常青？细看这种自信，目前源于一点——明星，无论是范冰冰的耍酷出场还是搜狐那样的七明星做导演，微电影目前的宣言就是“明星广告”，和广告所不同的就只是铺张开来叙事，洋洋洒洒，甚至显得冗长，像《四夜奇谭》50多分钟那样的作品，已经让人坐立不住，几欲先走。这其间，作为制作者的导演、演员等与作为投资者的广告主、互联网等，二者对微电影所寄托的愿望是不一样的，电影工作者们希望微电影能去广告化，为培养新秀提供机会，有朝一日微电影也能上大银幕；投资者们只觉得微电影必须就是广告，无论是推广网站，还是诉求产品，或是构筑形象

发表于《广告大观》2011年12期 

中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系副教授  王菲