Vpon LBS移动广告平台

    情境式广告(Scenario-based Advertising)是我在2007年于英国所撰写的论文「Mobile Marketing in China」中提出的，简称SBA。

    跟过去所有数字广告的投放逻辑迥异，它不是以Contextual（文章内容/上下文语意分析）作为广告投放的判断依据。我们都知道，Google、Yahoo等搜索引擎皆是透过对文字与语意的分析去理解用户想要看的是什么内容，从而根据关键词向用户递送相对应的广告，以此获得最佳的广告效益。AdWords & AdSense就是根据这样一种广告的传播机制来实现的。

     “On the Internet, nobody knows you're a dog”，互联网虽然让我们的生活发生翻天覆地的变化，但是也有它所桎梏的弊端，比如只能通过cookies获取有限的信息。而智能手机等装置作为用户移动的“大脑“能够做到个性化的情景分析。你有发现吗？百度/Google在「文字分析」上积累的能力在移动互联网却英雄无用武之地——很少手机用户会用查询文字的方式去找寻想要的信息。因为在移动的世界，对于用户“情境“的理解显然要比在手机上”咬文嚼字“有效的多。

  &n

    移动互联网，拿掉移动两个字，就变回互联网了！移动互联网的特殊性，就在于用户使用网络的情境(Scenario)不同于传统互联网，在电脑上网时，用户一般都是在看文字，透过浏览器获取信息。但在移动互联时代，用户却是使用APP，一种更自然的方式，使用各式各样的服务，包括用手机导航、玩游戏、甚至用手机获取身边的信息等。用户不需要大量的文字信息，只需要在那个情境下的服务，而这些服务，与互联网上大量以文字为主的信息流不那么相似，大家更在乎、更需要「一目了然」的信息，例如图片、地图、有质感的画面，甚于更多单纯的文字信息，在移动的世界里，简单明了才是王道，信息少就是多，这也是为什么Instagram获得众人追捧的原因之一，并以10亿美金估值被Facebook收购，因为简单，透过图片让人一看就懂。

    回到移动广告领域，由于屏幕小，用户使用移动装置的时间非常片断，没有过去互联网滥用屏幕资源的机会，每次跟用户间的沟通，必须更投其所好、有的放矢（这也是Vpon公司中文名称的由来:p），让用户在接触广告的那一刹那，感觉这个广告是为他而生，缺乏这样的能力，而只是单纯的扩大流量，

各位尊敬的开发者：

为了推进移动互联网广告行业的可持续发展，保证广告主投放媒体品质优良、内容健康，符合品牌广告主投放的基本标准。Vpon LBS移动广告平将于2012年6月1日起对于嵌入Vpon SDK的应用进行集中整顿和清理。

整顿分为两个方面：

• 已合作的开发者朋友：请补充已在线应用信息的完整性。

1.  应用名称必须真实有效（须与各分发应用商店及分发渠道的名称一致）；

2.  应用描述必须尽量详细（详实描述应用所能提供的功能、特色等）

3.  可有效下载到应用的URL链接地址（可以为任意渠道的下载链接，便于审查人员可以有效下载到此应用）

• 对于新送审的应用的开发者朋友：送审时请务必按照（1）、（2）、（3）的规定严格填写信息。对于缺少信息的应用，将不被审核通过。考虑到一些新应用刚刚开发完成，无法提供有效下载链接的情况，请将嵌入好Vpon SDK的安装包通过客服QQ：2269934071提供给审查人员。

从2012年6月1日，我们将加强新送审应用的审查力度。对于已合作应用从异常数据、内容、版权等多个方面进行清查整理。

• 功能

2012/5/10,高德地图在北京全球移动互联网大会上举办了“智领位置”专场论坛，邀请了互联网、移动互联网等各路精英汇聚一堂，共同针对位置服务的发展进行精彩点评和发言。Vpon移动广告CEO吴诣泓也应邀出席了此次活动，并在专场论坛上发表精彩观点。

在此次的论坛上，高德现场发布了高德手机地图和PC地图的最新产品版本，宣告了其在移动互联网位置服务领域的战略部署。这与Vpon移动广告近期发布的POI Ad在业务上有相通之处——该广告形式适合所有内嵌有地图服务的移动应用软件，并为有此类需求的移动应用开发商提供一种全新的盈利渠道。

吴诣泓在论坛上说道：移动互联网与互联网最本质的区别在于“移动”，除了IP定向之外还可以通过其他定位技术为用户提供位置服务。而基于数据分析和Hmtl5的创意形式是提供位置服务的关键，Vpon过去一直在强调通过LBS技术为用户提供移动广告服务，但是我们更在意的是深度挖掘用户信息，比如时间、地点、兴趣属性等去判断广告的内容是

• 广州超越魔都，金融业广告点击用户最活跃；
• 帝都虽“堵”，汽车广告点击却最高；
• 吃货最多在深圳，餐饮行业广告点击率一线城市中最高；
• 用户周末最“欢欣”，早7：00-8：00及晚18：00-23：00 最活跃；
• iPhone成“街机“，拉高消费群体手机价格

    2012年4月13日，由创业中国精英会主办的CE-Marketing市场营销论坛在北京举行，此次论坛将研讨主题锁定在移动营销领域，并邀请到了移动营销领域的多位精英如MDT副总裁Malcolm THORP、Vpon Inc.运营副总经理Darren Chao等到场参与，共同分析挖掘移动营销为企业带来的机遇。

    自成功打入移动市场以来，智能手机已让越来越多互联网用户的目光从电脑转向智能手机，且所有迹象都表明，这一趋势还将延续。在此次的活动上，Vpon Inc.运营副总经理Darren Chao向大家解析道，目前全球有将近77%的人口为移动用户，智能手机应用程序作为移动互联网的热门载体为用户生活增添便捷和乐趣，它让用户无需进入网站即可挖掘到他们所需要的信息。因此，移动应用所蕴含的商机也是可以比拟目前热门网站能带来的价值。

    Vpon Inc.是亚洲知名的移动广告平台，它为手机用户提供移动广告服务。在短短几年内，他已经囊括了包括麦当劳、可口可乐、美国运通、花旗银行、星巴克等全球近500家知名品牌，以高于网络广告近10倍的转化率吸引了广告主的关注。截止到2012年3月，其独立用户数（UU）超过5000

    数字媒体瞬息万变，消费者行为也在发生改变，技术的更迭创新为精准互动的营销创造更多新的可能。“变化”是数字营销时代永恒不变的话题，而Vpon则在这样的变化中不断实现思维和技术上的突破， Vpon的创新也获得了业界以及合作伙伴的认可。自2008年成立以来，凭借在LBS移动广告领域的优势，Vpon已经成功服务了麦当劳、可口可乐、美国运通、花旗银行等数百家知名品牌，并发布了国内首个POI图钉广告，技术创新已经融入到Vpon的DNA中。

    面对丰富多彩的移动互联网新时代， Vpon会通过对移动营销资源的深入整合及创新服务，为客户不断创造更大的价