简方品牌设计顾问

一、产品形象 　　

我们在进行对产品包装设计，同时产品形象也就代表了品牌形象的基础，是和品牌设计的功能性特征相联系的形象。潜在消费者对品牌设计的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌设计不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关。当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。 　　

二、品牌文化形象 　　

品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事。

1、中国企业正因缺乏战略　　

    据我了解，中国企业缺乏战略而步日本企业后尘。如果企业有一个战略目标或远景，但是没有明确的战略系统，这算不算有战略？有一个明确的战略系统，但是没有很好地实施这一战略，这算不算有战略？如果以上两种情况都不能算有战略，那么中国真正有战略的企业就真的少得可怜。中国现在的企业正如日本60年代的企业：以低成本的劳动力展开竞争，在打价格战，或以规模展开竞争，在走没有希望的多元化之路。而不是基于核心能力或竞争优势展开竞争。他们采用同质化的技术，生产同质化的产品，应用同质化的营销策略。致使大家都朝同一个方向努力。这样竞争趋同将不可避免。不同的公司应用相同的手段为了同一消费者而展开激烈的市场竞争，结果就变成了一场没有赢家的“游戏”。　　

    如果一个正确的“果”归因于一个不充分的“因”，那么对于总结经验和制定未来的政策将是不利的。这几年中国人口增长率在不断地降低。为什么呢？很多人理所当然地认为这是计划生育政策的成果。这当然是不容置疑的，但是我要说的是还有一个非常重要却被忽视的因素，那就是中国政府在不断地鼓励消费，

   在中国，制造大国的定位决定了策划设计行业所处的智力层次

自90年代广告策划兴起以来，传统广告业一直都还处于市场经济的表层，即最基本的资料整合工作和VI设计工作。市场资料整合与拼凑，同样的战略策略普天下到处找企业进行贩卖，就形成了同行们的得意佳作了，鲜有属于自己的独特见解。

为什么广告策划业会出现上述现象?

为什么中国无法造就自己的产业品牌?

为什么策划业会走到如此令人堪忧的地步?

对于作为别人企业把脉的策划专家-简方品牌设计顾问何老师--简方先生,宣称：我们更应该为自己所在的行业进行诊脉。

   我们认为：出现策划业把业务方向定在VI设计和表面资料整合的关键性原因在于以下几个方面:

1、策划团队内部的知识结构欠缺

A、策划专家的思维定向左右策略方向

　策划专家都算是高素质的人才，他们大多接

一、品牌商标设计 品牌设计
新品牌商标设计：中文英文命名，商标图形设计，商标标准色彩，商标标准字体等。 　　
原品牌商标改进：中文英文设计改进，简化，提炼，再定义，视觉强化等。 　　

品牌设计 　　
二、产品包装设计 　　
产品造型设计：产品包装的材质，形状，容量，购买手感，包装概念，商品陈列的合理性设计。 　　
产品包装设计：产品商标统一性，系列化，整体格调，视觉概念及概念提炼等设计。 　　
三、产品市场推广 　　产品广告策略：产品集中化广告传播方案，目标性市场攻击策略。 　　
产品促销策略：销售促销，特定卖场促销，活动促销，节日促销，价格促销，派送促销等策划。 　　
产品宣传策略：产品手册，产品摄影，产品影视广告创意制作，软性文章广告等。 　　

产品推广领域： 　　
一、品牌形象广告部分 　　
平面广告推广：杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。 　　
影视广告推广：创意、脚

    企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。 

     品牌设计对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。　　

     人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。

 　　品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。　　

    VI设

                                                                              简方先生

   在给企业进行品牌诊断后，我们进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循下列原则：

　　（一）全面兼顾的原则

    当我们企业不断发展，企业之间的竞争就存在品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。对产品的品牌设计可以说越来越重视，品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。　

    当中国加入世贸，世界各国的产品进入中国，市场进入品牌竞争的时代，有人统计说企业每投在品牌形象设计上1元，所获得的收益是227元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？　　

     品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。 　　

     每个企业拥有自己的品牌，也可能拥有多个品牌，像宝洁公司旗下拥有多数品牌。而企业品牌形象的感知者是

     简方设计对品牌的认识？
      经过我们多年服务品牌的经验，从知名的公司到中小企业，都开始投资自已的品牌，企业希望把品牌做起来，把品牌做好，但由于很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。 

     1、注意Attention:撬动眼球

     很多企业这样咨询过我，企业发展文化如何定位， 企业文化定位从何处下手？

     企业文化的建立是一个相当复杂的过程，因为企业文化的形成与发展会受到很多的方面的影响，例如，创始人、管理者、地域文化、社会文化、业务特征、行业特点等因素。因此，建立企业文化的定位，一定要事先深入了解这些因素。

     我们首先从三大点来分析，

     第一，从企业领导者来说，企业领导人行为是决定企业文化形式因素，并对文化产生重要影响。因此，企业领导人在文化建设中具有主导的地位，领导人代表权威，指挥者，因此他传达企业的价值观与经营理念。

Vinzer厨具品牌VI设计:

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