国内品牌为何生命不足2年

1 品牌生命不足2年
三株、巨人、春都、秦池、爱多这些当年红极一时的“标王”品牌、号称要做行业“老大”的企业，如今早已销声匿迹。去年开始流行的掉渣儿饼现如今踪影难觅，曾经排队购买的火爆场面也仅仅持续了几个月的时间。

目前，国内市场的产品正在以飞快的速度实现着更替规律，每年都有成千上万的新产品上市，而这些表面繁荣的新品却往往“短寿”。各式各样的因素导致产品推陈出新的速度越来越快。一个新产品从上市到消亡，周期越来越短。据了解，上世纪80年代，国内品牌的生命周期平均为8年；到了90年代初，品牌的生命周期平均只剩下5年了；90年代末，又迅速缩短为平均2年；而现在，很多品牌不到两年就被人们淡忘了，一些品牌甚至到了“见光死”的短命程度。

在10月份举行的“商标设计及外观设计的欧盟保护战略”论坛上传出消息，中国目前每年新增数十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。由于商标等知识产权意识淡薄，越来越多的中国品牌在境外抢注面前消失。今年6月份由商务部组织发起的“品牌万里行”活动中，商务部副部长姜

品牌价值观

指品牌的品格，相当于人格，是品牌形象的核心部分，是品牌的灵魄，是品牌精神、品牌价值及品牌文化的综合体现，它直接影响了品牌的言行。人不能没有灵魄，品牌不能没有品牌理念。品牌理念通过整合与提炼，具有鲜明的识别性，是加强品牌理念与消费者沟通的有效方法。

品牌行为

品牌的行为相当于人的行动，说的与做的保持一至，让客户真正的感受到品牌价值的存在。

品牌行为必须以品牌理念为指导，以顾客满意（CS）为核心的动态形象传播，通过服务流程设计、服务禁忌明确、服务情境对话设计、服务作业标准化设计、顾客投诉处理方法制订、顾客满意度指标确定等工作内容，制作品牌服务标准，有效达到与消费者的动态沟通。

品牌视觉

品牌视觉相当于人语言与外表，品牌视觉是通过视觉语言传达品牌理念，视觉元素相当于人的外表，里表如一，是品牌视觉设计成败的标准。

品牌理念视觉化的品牌视觉识别系统，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。

深圳荣获联合国教科文组织“设计之都” 称号

2008年12月08日10:34 　 深圳特区报

深圳被联合国教科文组织全球创意城市网络认定为“设计之都”，成为我国首个获此殊荣的城市，新闻发布会昨日在京举行。
年轻、速度、潜力、活力，为深圳编织成一顶美丽的花冠。今天，深圳被联合国教科文组织全球创意城市网络认定为“设计之都”，成为我国首个获此殊荣的城市。
中国联合国教科文组织全国委员会和深圳市人民政府今天联合在京召开新闻发布会，宣布上述消息。教育部副部长、中国联合国教科文组织全国委员会主任章新胜，深圳市长许宗衡，副市长闫小培，联合国教科文组织北京办事处主任辛格， 中国联合国教科文组织全国委员会副秘书长杜越出席新闻发布会。
联合国教科文组织已正式批准深圳成为全球创意城市网络的第１６名会员，并颁发给深圳“设计之都”称号。联合国教科文组织认为，深圳在设计产业方面拥

本土模特展示“本土手机”。本版图片由本报记者丁开摄本报记者 胡文

    超强的配套能力、持续的技术创新和可观的市场潜力，使得深圳新生代手机正在踏上创新、追赶和超越之路。在本届高交会上，除国内第二个手机监测中心落户深圳外，深圳本地手机企业在本届高交会上异常活跃。难怪有人在高交会上惊呼：深圳企业引领国产手机东山再起。高交会上的火热情景，预示着什么？

    1、深产手机大摆秀场

    历届高交会，1号展馆均为兵家必争之地。在今年高交会1号展馆中，有两家深圳本地专业手机企业均设立了抢眼、时尚的展台。这就是金立手机和中天手机。前者以刘德华为代言人，将向国产手机第一的宝座发起冲击；后者正携在英国上市的东风，每天以模特秀的形式，大展自己的

　　什么是品牌？品牌是厂商表面拥有、实际却存在于消费者心目中的一个概念，它是消费者联想的结果，在消费者心目中形成“高档车”、“中档车”、“低档车”、“国际化”、“高科技”等相关印象。

　　根据新华信的研究，中国轿车市场经历了车型时代和渠道时代两个阶段后，已经在2004年迎来了“品牌竞争时代”。品牌塑造差异化将成为汽车制造厂商的市场营销新手段。因此，在“品牌竞争时代”，中国的本土企业仅指望消费者对其产品的使用来感知企业品牌并形成企业品牌忠诚度是行不通的。

　　目前中国的本土企业，需要清楚地认识到产品和品牌同步建设问题，好的产品未必代表拥有好的品牌。例如贴牌生产，很多本土企业选择与国际大品牌合作，打上外方品牌或合资品牌，产品的质量达到世界水准，但在使用自己的品牌后，产品销量却差强人意，这说明产品和品牌是

三鹿奶粉事件背后大秘密

大家注意这次三鹿奶粉事件，受'污染'的都是最便宜的18块钱一袋的婴儿奶粉，显然，三鹿为了占领农村奶粉市场这块最后的肥肉采取了低价倾销战略，但是卖这18块钱一袋的奶粉连本钱都不够，大量生产岂不亏老本了吗？于是三鹿为了节省成本，在奶粉中添加廉价大豆蛋白粉来替代奶粉，这大豆蛋白粉本来也没啥大事，但是，恰恰这次里面被添加了伪造蛋白质的三聚氰胺这高科技玩意，于是最终制造出这起轰动全国的三鹿奶粉事件。当然，成人奶粉中肯定也添加了这种高科技玩意，因为成年人的代谢能力比婴儿强大得多，除了特殊的病人，自然也不会有中毒事件发生。另外，如果你想知道三聚氰胺这玩意在中国食品工业和饲料工业应用的广泛性，'蛋白精'也许就是这个玩意！

其实，造假也是一种创造，现在还有比三聚氰胺更先进的造假产品，能'耐水洗化验'，能'抗氨氮反应'。总之一句话，你高科技的爷爷都检测不出来这是假的蛋白质。你生活在这样的一个虚假的社会里，你觉得安全吗？

有文章这样质问:三鹿奶粉事件，从一个侧面，反映了中国严重的食品安全问题，我们现在究竟还剩下什么东西可以安全地吃进肚子里？三聚氰胺这个黑手，从最初的

品牌设计需要简约化
在当今信息膨胀的文化背景下，品牌的增生速度非常快，零售业的市场环境已变成了视觉垃圾，使我们吃得太多、营养不良。

　　复杂且过分详细的品牌描述反而得不偿失。这些表述为“说明性的”文字，带给消费者个性化的东西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的“视觉速览”方法，与他们的核心用户建立联系。利用色彩、标识、图标和简单的视觉焦点，就可以使品牌形象克服外观的杂乱。一些新的成功品牌所具备的关键战略就是他们的信息、特性和人性化的架构。

科学验证
　　 新出现的消费者行为支持简约化的趋势。瞬时的反应促使我们的决策，不仅与购买的品牌相关，而且更与我们所做的其他选择有关。

　　自我检验一下，特别是围绕品牌选择的那些决策。如果进入了一个布置良好的商店，要购买5样商品，但出来时会购买了15件。即那10件商品的购买决定是在一瞬间作出的，出乎本能，仅受到简单的视觉冲击提示。

　　去年，雀巢公司曾寻求将表现不佳的Lean Cuisine（烹饪）品牌进行优化。规定品牌拥有更有亲和力的提示，以宣传产品的最佳形象和品味，并

把造房子的原理融入国际品牌的塑造

成为国际品牌是许多企业的梦想，目前中国的许多知名企业正向这个目标迈进，如收购了IBM PC的联想、欲收购美泰公司的海尔、收购了阿尔卡特手机业务的TCL……

　　仅从营销角度来看，做一个国际品牌对中国企业而言还是一个摸索的过程，不过，这并不是一个从头开始的过程，他们可以从跨国公司身上借鉴一些经验。

　　相当清晰的品牌标志设计

　　说到这里大家不禁要问，究竟什么是所谓的国际品牌呢？谈到国际品牌，我们往往就想到另一个名词：“标志性品牌”（那些当人们提及某种商品时便自然而然地联想到你的品牌）。换言之，产品之所以受到大众的推崇，原因就是这些品牌代表着全人类的共同渴望。麦当劳到哪里讲的不外乎都是家庭、欢乐；耐克推崇的是年轻人不羁传统的个人主义。

　　对国际品牌而言最基本的原则就是，厂家必须使用相同的标志。除此之外，还应该保证包装的一致性。当然，在部分地区由于政府法规的不同，包装可能会出现细微的差异。

　　国际品牌标志设计标准是相当清晰和使人放心的（比如“当我看

王石成功脱身“捐款门” 危机公关保万科招牌

因为王石的一篇博文，使得万科一直笼罩在“捐款门”事件的阴霾下。根据世界品牌实验室发布的报告，万科因为“捐款门”事件，品牌价值比去年缩水了12.31亿。昨天，万科召开2008年第一次临时股东大会，大会的唯一主题是“灾区灾后安置及重建”。昨日的会议中，王石的真诚道歉使得万科危机得以化解，议案也得到了股东们的全力支持，超过99%的股东投了赞成票。股东大会结束后，现场出现了排队让王石签名的情形。

大会道歉声中开场

 
 门与地面留空间小与开发商交涉时起争执，收房业主当众吃耳光……
 
“先说几句一早应该说的话。首先表示歉意。”在昨天万科的股东大会上，董事长王石以自己的道歉作为开场，并强调，由于对网友们的提问作了不恰当的回复，因此作出“无条件的道歉，并不做任何辩解”。

王石的道歉几乎贯穿了整个股东大会，记者初略统计，在现场王石共道歉约6次，几乎每次股东提出质疑或要求解释，王石都强调：“我还是无条件地道歉，不作任何辩解。”

“捐款门”使品牌缩水12亿

最近，世