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JOIN创业实战笔记
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杂谈

大时代

这是最好的时代。26岁的CEO迎娶维密超模,平胸姑娘录制搞笑视频一年单个广告拍卖2200万,北大毕业卖米粉和总理握手,庄辰超说创办去哪儿网至少创造了1000个财务自由的家庭,这是『站在风口上,猪也能飞起来』的时代。

这是最坏的时代。《95后美女创业者跌落神坛》,《揭穿霸道总裁真面目:三本毕业,公司月收入最高5.5K》,《2016年才过了一半,创业公司都死的差不多了》,《降薪去了创业公司的工程师血泪控诉:期权是人类史上最大的骗局》,这是『骗子太多,傻子不够用了』的时代。

每天,各式各样的商业神话在各大100000 的演绎下铺天盖地而来,你无处可逃,心中充满了不安和焦躁:上一秒仰望着那些如此年轻的时代骄子,相信一切皆有可能的时代真的到来;下一秒俯视着各路90后CEO被扒皮戳穿,跌落神坛,心中感叹这个浮躁的时代,还是老子清醒理智早已看穿。

于是,看行业发展趋势去留无意,望资本市场动向宠辱不惊,你终于想清楚了,创业如投胎,主要还是看命。


运气的迷思

我的商业启蒙老师雕爷传授过我不少生意上的真谛,其中最重要的一课大致意思却是:做生意,多多少少还是要信命的

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杂谈

阅读提示

JOIN内参系列,记录的是我们团队内部在创业过程中遇到的实际问题的真实思考过程和解决方案,追求的不是能著书立传的精密理论,而是可以快速落地的实战方法。

因信息量较大,本文采用简洁风格,需读者具备一定的案例积累和逻辑能力,如果看着费劲,抱歉,try harder。


起名的迷思

为了给App和蛋糕店取名,我看了上百篇关于产品命名的文章,没一篇是有完整逻辑的。

有的人说一定要通俗易懂,功能优先;也有人说要突出品牌,打造认知差异化才是王道。请问前者,闲鱼是不是应该叫二手货,氧气是不是应该叫内衣指南;请问后者,应用宝是不是不如豌豆荚,每日优鲜是不是不如爱鲜蜂。

那些文章就像市面上95%的商业分析一样,都是由结果导原因,结论未必是错的,但思考问题的方式决定了,它们既不深刻,更不全面,所以必然会产生大量的自相矛盾之处,和『有钱人小时候都学习不好』的论调没本质性区别。

对于一个互联网公司,其实一个App的名字对于项目最终成败起到的影响有限,不犯致命错误即可。不过,通过一个起名的过程,可以深入分析用户对于一款产品的感知方式和使用流程

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杂谈

前天在公众号edisonlab进行的有奖征名活动已经收到1000 回复,鉴于本次回复需要输出相当的时间和脑力,按我这点微末的粉丝数计算,回复率可以算是现象级的。我也亲自看了大家的每一条回复,非常感谢大家的支持和给予我们团队的启发。

首先公布投票结果!做好思想准备,就像我一直说的,你永远无法绝对准确的预测群体心理,很多你认定蠢到不行的名字,在别人那里有理有据的被分析成最佳答案。在12个名字和文案中,最差的也有两位数的人支持,而最多的也没超过70票, 整组数据的方差很小。

给大家看这个投票结果的目的,不是为了证明谁对谁错,而是希望能借这个机会,给你一个从台前到幕后的角度,通过一些简单的数据,明白为什么营销人永远要对市场抱有敬畏之心。任何涉及到消费者个性偏好的预测,实际反馈出来的的数据往往是出人意料的,远不像李叫兽文章里的『心理学家做过一个实验,人们更喜欢XXX』那么简单。


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杂谈

作者:风尘棋客
链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/21555801
来源:知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

1.书名,作者,出版社和购买原因

《超级符号就是超级创意》,天津人民出版社2014年1月出版。作者华杉和华楠,上海华与华营销咨询有限公司创始人,传说中广告圈内唯一不比稿的公司的两位老板。

做一个略有才华但没大才的人痛苦就在于,我知道什么是不好的,但自己却一时半会创造不出来更好的。最近重新思考了下App的名字和宣传语——JOIN: Live for Adventure,实在无法满意,蛋糕店那面也要做一次品牌升级,急需一套全新的品牌方案,在一个广告公司的朋友的推荐下,赶紧上百度阅读上买了本电子版的。朋友的推荐语是,关于品牌和包装,看懂《华与华方法》一本就够了。

值得一提的是,当我在办公室看这本书看的拍案叫绝,狠狠的拍桌子的时候,我的市场合伙人提醒我,这书他早就跟我提过,但我却一直没有留意。看来读书这个事情和产品一样,都是有场景的,而这其中大有文章可做。


2. 内容简介

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(2015-12-19 17:35)
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杂谈

我无比确信一件事,以咪蒙老师这个年纪,大学还是中文系科班出身的人,即使如今的文章中只剩下『贱人,low逼,渣男,关你屁事,把他上了,丑逼,操蛋,爆款,10万 』,年轻的时候,也是读着昆德拉卡夫卡安兰德度过的心怀梦想的岁月。 

遗憾的是,这个支离破碎的糟糕时代和流量为王的市场经济,辜负了那一批怀揣着敬畏和尊严的文艺工作者,年轻人愈发短暂的注意力和娱乐至死的偏好,实在不足以让前者们在追求理想的道路上过上体面的生活。 

但这并不意味着他们没有才华,尤其近几年,眼睁睁看着像陆琪杨冰阳这种段位的选手都可以通过拙劣的文字吸引眼球挑逗G点激发情绪,最终流量变现;咪蒙老师们的心里是很难过的,因为这些小把戏对于有一定知识积累的专业文字工作者而言,实在是太容易了。 

于是,他们中的一些人,最终沦为程苓峰老师笔下的『作者通过挑逗人的情绪来获得文章的转发,进而获取各种利益。转发的人也不在乎这些观点是否足够有逻辑有论据,他们只是要发泄情绪,他们只是需要一个道具,作者们适时提供了这个道具。』

别以为我比他们好到哪里去,作为一个生意人,咪蒙老师二度横空出
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杂谈

分类: Entrepreneruship

牛逼的李叫兽和他的产品功能场景化的Y型文案

2015年红遍营销圈广告界的几篇文章《月薪3000和月薪30000的文案区别》《你为什么会写自嗨文案》《当我反

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杂谈

没有互动的公众号只是一部网络文集啊!可是一下收到800多条问题臣妾也是看傻了,虽然看傻了,臣妾不但都看了,而且大部分还都简单回复了。

如果你的问题没有得到任何回复或者只收到了几个字,大概有三种可能:一是你的问题太傻了,实在让我无言以对;二是你的问题太棒了,几句话说不清楚;三是它被选中在了统一回复的五个问题当中。

如果是第一种情况,建议痛骂我两句然后直接取消关注。如果是第二种情况,麻烦复制粘贴继续接着问,一个字都不用改。如果是第三种情况或者你分不清是那种情况,请仔细阅读本文。

作为Ask Edison的第一期,我发现70%的问题可以划归为五类,所以本期的问答就围绕这五个问题展开。然而这么做势必会漏掉很多精彩而深刻的专业问题,希望那些朋友可以复制粘贴重发和我继续探讨。


Q1:一个不漂亮的姑娘,怎么做才能追到心仪的男神?

女生对男生有好感,应该如何做才能让男生主动追过来?

喜欢的男生总是对自己若

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杂谈

抽空把公众号(edisonlab)上的几百条留言都看了,感谢大家的热情,时间有限只能挑有代表性的回复。

顺便想谈一个大约能掉300粉,但可能是你从这个公众号(edisonlab)中能看到的最有价值的一个问题。近两年从微博到微信,收到的最多的一类留言,我是几乎从来都不回复的,它们的格式惊人类似:我是一个想要创业的有为青年,现在正在哪里打算做一个项目,但因为没资源没本金,所以非常迫切的需要帮助,你能帮我介绍投资人吗,可以具体的帮我分析一下我的项目吗,能加你微信以后和你咨询吗? 

说心里话,我觉得但凡留上面这种留言的,思维方式都不太适合做生意。 

生活中有很多残酷的真相,只是很少有人愿意讲:这个世界上除了父母至亲和个别生死之交,真的没有人在意你需要的是什么,也没有人对你是能否成功感兴趣。但凡需要付出时间精力金钱的事情,人们唯一感兴趣的都是,自己能从中得到什么,没有例外。 

无论什么时候,如果你想要一样
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杂谈

情感

分类: 我在黑暗中
2014年的最后一天,下午和Linkedin的一个93年的小编辑聊完从3W咖啡出来,中关村西区的大街上已然是人迹稀少,这一代年轻人果然越来越看重New Year's Eve,从蛋糕后台的销售数据上就能深深地感受到这一点。北京最近空气不差,随之而来的是呼啸的狂风平添了几分肃杀。我一路奔回家里,再也不想出门。
 
朋友圈上满屏都是对2014的道别,就像每年的最后一天一样,仿佛第二天真的就有什么不一样的事情会发生。
 
我对充满仪式性的告别一向报以轻蔑的态度,大学毕业的时候如果不是父母去了美国,可能连毕业典礼都懒得参加。人这一生中那些真正的告别,几乎都是在不经意间发生的。彻底的结束,永远只结束在心里。
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杂谈

分类: 人性的弱点

 

大家下午好,

很荣幸能够参加本次TEDx大会,非常感谢东北财经大学TED团队和华臣影城为我们提供这样一个交流的机会。

 

自我介绍

 

我是大连人,高中就读于大连市二十四中。因为当时学习十分不努力,所以高中毕业之后选择了出国留学,这其实是很多本科出国留学的人不能说的秘密,辗转了几个学校,最终毕业于美国印第安纳大学凯利商学院,主修投资和金融衍生品。上学的时候迷恋炒股,学习依旧散漫,没能成为一个“放弃了华尔街的高薪工作毅然回国”海归精英,真的颇为遗憾,因为实在没有什么华尔街的公司愿意要我。碰巧的是,毕业前两年股市和外汇的行情比较好,赚到了一点点资本,于是我决定回国做点生意。

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