“我从来没有数字的概念。节目播出后，其实我们特别关注那些热腾腾的反馈，比点击量的数据显示要有意义的多。”3月16日，央视热播的文博探索节目《国家宝藏》的制片人、总导演于蕾在成都举行的梦之蓝书社读书会上说。

https://img.21jingji.com/uploadfile/cover/20190317/1552833607214327.jpg于蕾  

《国家宝藏》由中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司制作，在第一季热播基础上制作了第二季播放，掀起了文化类节目的热潮，收获了良好口碑。其获得的巨大成功，源于央视启动了综艺节目领域里一直尘封的、没被关注的文博资源。《国家宝藏》的播放被誉为“中国博物馆的奇妙夜”，业界公认它进行了两种探索：一是历史的探索，二是传播的探索。

破圈传播

“文博界其实是和电视疏离的，一直以来，他们并不认为电视能表达准确，而这对学术而言是很不严谨的事情。”在这场由新浪文化和梦之蓝书社联合主办的和栏目同名书籍的好书分享会上，于蕾对21世纪经济报道记者分享时表示，她更看重第二种探索的价值——“我们把历史界的学者感召到了电视这个平台上来，让他们知道传播对博物馆是有力量，有价值的。”

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在全国糖酒会召开之前来到了成都，于蕾重点提到在《国家宝藏》第二季里大放异彩的四川省博物院提供的三件镇馆之宝之一：后蜀残石经。

于蕾首次对外详细透露了四川省博物院的宝物成功“击败”故宫博物院“上镜”的来龙去脉：每季做9个博物馆之前，央视都到各省市做了调研。“到四川之前是没有相中‘蜀石经’的，我们原计划是想做故宫的  。”于蕾回忆道，来了才知道，文翁石室后来改建为成都文翁中学，这所有2160年历史的学校至今也是成都最好的中学之一。“李冰治水，文翁化蜀”。人人皆知前半句，却不知后半句。蜀地自古以来教育的灿烂，不为人知。太多关于文物今生的故事需要告诉后人。

所以，当文翁中学那些孩子们站上舞台，文物的呈现既有过去，又有现在，还有未来。节目感动了无数人。“选人、选事，选文物，有没有打动你自己。如果连自己都没有一点被打动，是不可能做出来的节目打动别人的。”她说。

“这么好的反馈反映在传播上的探索是，我们一直在破圈。”让于蕾记忆很深的是第二季，国家宝藏搭建了和腾讯的“王者荣耀”合作。和国民游戏合作是有风险的，游戏本身有争议的，孩子到底应该玩还是不应该玩，她和节目组其他同事当时也犹豫过。后来和腾讯无数次沟通后发现，游戏用户已多到不能忽略它的存在。这些玩游戏的小朋友很多不知道博物馆，更不知道文博和他（她）其实是相关的。结果双方合作下来，该节目H5交互有4.5亿的传播量，新媒体传播数据排到了全球第二。“很多游戏玩家并不是传统的文博爱好者，但就是因为这次互动，王者的用户开始检索这档节目。”于蕾说，国家宝藏栏目从来没有KPI指标，这种反馈热腾腾的。作为制片人，她更愿意看到更多人开始接触文博，喜欢文博。

做长远的节目

国家宝藏播出后产生的影响远不止观众反馈这一层面。

在这场好书分享会上，于蕾对众多媒体人、书友表示，让她感到欣喜是，据湖南省旅游部门统计，去年该省最受游客喜爱的旅游目的地是湖南省博物馆，而不是张家界、凤凰古城等热门景点。“这说明博物馆开始真正走到观众的心里。司机说那里天天堵车，其实我们高兴坏了。”于蕾笑道。

“北大考古系这两年报考喜人。”于蕾用自己的亲身经历开了一个玩笑：作为90年代末期的高考生，她的高考成绩如果报考的是北大，很可能是被调剂去考古系。但现在《国家宝藏》专家组里的北大考古系博物馆专业的在读博士告诉她，作为校长报送生，他可以随便挑专业，最后选择的是博物馆专业。现在，北大考古文博学院还出现了很多各省的文科状元。

国家宝藏还会不会继续做下去，如何做？于蕾当场表示，肯定会有第三季。有用户问为什么没有三星堆？为什么没有金沙遗址？“其实都会有，我们希望这是一期特别长远的节目。”于蕾说，未来，国家宝藏可能做遗址类博物馆、市一级博物馆、县一级博物馆青州等都很好。国家宝藏还要走向国外，可以做国际博物馆的解密、展示以及和国内的合作。”

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中间为四川博物院副院长韦荃和中国文化遗产研究院研究员詹长法 

一个下午的国宝线下分享会，除了于蕾，主办方还邀请了四川博物院副院长、文物保护专家韦荃，中国文化遗产研究院研究员詹长法、贾平凹文学艺术馆馆长、洋河股份市场部副部长李小玉进行了圆桌对话和记者提问多环节，3D技术如何在修复和研究文物中进行使用？如何提升民众对文物的保护意识，除了明星参与节目外，如何带动美术、书法、文学等艺术门类在文博节目中互动，以及对博物馆学科的普及和升级等话题，都进行了延展性探讨。

图片由新浪文化和梦之蓝书社提供