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屏幕尺寸将重新定义消费电子产品

(2012-03-07 09:35:37)
标签:

科技

乔布斯

屏幕尺寸

商业模式

终端

it

 
新款PAD即将发布,你认为IPAD好,还是上网本更好?最多可选1项
发起时间:2012-03-07 09:00    截止时间:2012-05-07 09:00    投票人数:0人
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    贝叶思咨询  杨昌龙

    时下,iPad引领的平板电脑已经受到市场的认可,国内外厂商均争先恐后加入其中。但业内人士也许不会忘记,ipad推出前后,针对该产品的质疑声也不少,其中一个最好的论据就是上网本的尴尬,而背后的潜台词是:屏幕尺寸二者类似,功能上不及电脑,便携上不如手机,上网本都不行,平板怎能行。更有著名分析人士埃里克·莱(Eric Lai)在PC World上撰文直呼:“苹果iPad不如上网本”,理由在于“由于iPad缺少部分重要功能,而且售价过高,因此无法撼动上网本的市场地位”。

    2年后的今天,事实已经证明了一切。而IPad也给业界带来了诸多的启示,而其核心也是“屏幕尺寸”。

    相对上网本,iPad重新创造一个市场

    在iPad的发布会上,乔布斯称iPad是有别于智能手机智能本的第三类产品,并表示:“这一市场的问题在于,上网本一点都不好。”

    下面一段话可以做进一步分析:“在使用者手中,很多人是把上网本来当作笔记本来使用的。上网本一直以来都是用“使用体验折扣”来保证自己的低端形象又不影响正规笔记本产业线。这个使用体验的折扣使不满意的人掏钱买更高价格笔记本。但是iPad不一样,它不是让你觉得这个东西是一个笔记本,它就是一个iPad。而且苹果耗尽心思致力于要让用户有更好的产品使用体验,这一点intel耗尽心思致力于让上网本有更差的用户体验是完全两码事。所以上网本做到现在,都是低端货,折扣货。笔记本该有的缺点上网本都有,笔记本的部分优点它却没有(除了更好携带之外)。实际上把上网本来作为家里第二台电脑的人是对上网本的使用体验非常有意见的。他们忍气吞声的原因仅仅是因为确实不想带一个大家伙跑来跑去。”

    如果上网本的市场切入点在屏幕带来的可携带性,那么iPad则是在保留该优势并同时加入新的用户体验,而后者更为重要。这也许就是乔布斯所说的第三种产品。

    相对上网本,iPad的核心是“云”

    如果说上网本是在电脑机的功能和屏幕尺寸上做减法,以创造一个新的市场,那么ipad更多的则是基于自身商业模式在终端屏幕上的延伸,以获得市场空缺。这一点可以从iTunes   -  ipod   iPhone  -  iPhone SDK   App-Store  -  iPad的研发路径上看到。

    从目前行业发展看,这种商业模式更具颠覆性,套用一个热词,也就是基于“云“的服务。大量的内容和服务在云端,终端更多的是基于用户在不同使用场景下的显示和交互设备。同时,不同种类的,毋宁说是不同屏幕尺寸的终端之间同样可以无缝衔接。具体模式见下图:

    云服务模式下的消费电子使用形态

    屏幕尺寸将重新定义消费电子产品

    图片来演:贝叶思咨询绘

    终端屏幕的本质是用户使用场景及使用形态

    在云模式下,终端之间的区别不是内容和服务,而是背后的用户和用户的使用场景。而这一商业模式将成为业内发展的趋势。换句话说,定义终端类型的指标已经不是该终端的功能,而是该终端在特定的场景下带给用户的良好体验。

    而这一模式带给产业链企业得将是什么呢?贝叶思咨询认为,有以下几点:

    Ÿ   面向消费者行为模式的产品研发。产品不一定是做加法的过程,而是基于需求做到恰到好处,可能是做减法。

    Ÿ   软件、服务的重要性将不断强化,硬件更多将充当显示和用户交互职能。软硬结合将是艺术的创造,而不是工业的制造。

    Ÿ   屏幕尺寸将变得非常重要,因为它将决定它自己为用户提供什么服务。这一点对于手机厂商和平板厂商均十分重要。

    Ÿ   人是根本。当基于人众人的、在不同地点和时间所产生的需求得到满足后,小众人的需求也是一个新的市场。在who/Where/Time的三维空间中,市场也将被无限放大。

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