浅析省级卫视台的生存与发展
Brief analysis provincial level satellite television station's survival and development
对省级卫视台面临严峻形势的分析
对省级卫视台目前形势的分析，笔者认为可以从以下两个方面来看：
一、内部因素：
（1）频道建设方面：省级媒体自制节目能力差，电视专业人才和发展资金有限，不得不面对同质化程度高、重播率高，频道专业化程度低、特色不明显的难题。
（2）节目创新方面：省级电视媒体节目创新能力不强特征明显。虽然近几年我国电视节目较之以前有了突飞猛进的发展，但是电视观众的欣赏需求和我国电视艺术的创新贫乏已经成为我国电视节目发展的一个基本矛盾，省级电视媒体在如何推进电视节目市场化，如何使现代的传播手段同中国人的审美情趣有机的统一起来等方面，在认识上和实践中都仍有相当的距离。如：节目制作的社会化、市场化程度低；节目制作能力弱、复制现象严重；自办节目质量低；节目的本地化太强等。
二、外部因素：
（1）中央电视台的扩张。中央电视台作为国家的最高宣传口径拥有国内最高的覆盖率，在节目资源、技术力量、人才资源和综合实力上，具有难以比拟的优势，始终处于领头羊的位置。新闻频道的改版等使央视进一步和省级卫视台抢占受众市场。
（2）城市电视台的市场分割。城市电视台的节目创新能力强，改革力度大；走本土化路线，坚守本地市场，为了争夺生存空间，它们利用节目富有地方特色、贴近本地观众的得天独厚的优势，与省级卫视台展开割据战。近几年来，城市电视台又有横向联合的趋势，一些城市电视频道成立了广告联合体，继续对省级卫视台施加压力。
（3）强大报业集团争夺受众的挑战。报纸媒体历史悠久，历来都是比较受欢迎的，现在大部分人仍有看报的习惯，特别是一些强大的报业集团作的报纸也比较好，这样就占据了很大一部分受众。因此，省级卫视台在一定程度上也受强大报业集团的挑战。
（4）网络媒体的冲击。互连网的应用，分食了很大一部分受众和广告主，据统计，到2003年12月31日，我国网民数量已经达到7950万，上网获取信息的网民占网民总数的46.7%，这一数字造成了网络媒体对省级卫视台的冲击。另外，从广告创收看，据统计，2004年上半年中国电视媒体广告总投放量达189亿元，同比增长35%，而2003年中国网络广告市场达到310.8亿人民币，比2002年的4.9亿翻了一番还多，网络媒体已经开始与电视媒体争夺广告市场。另外，网络媒体的互动性和开放性弥补了电视媒体在传播过程中的选择性差、保存性差的缺陷，从而吸引了很多的受众。
（5）境外媒体的争夺。随着我国加入WTO后，境外媒体的各种节目在中国媒体播出，更多的境外电视剧也陆续出现在中国电视屏幕上。如：2002年，星空卫视通过广东有线电视网在珠江三角洲地区正式开播，2003年初，彭博财经电视亚太频道，凤凰资讯台等30家境外卫星电视频道，经国家广电总局批准有限度落地。这对目前我国竞争力还不强的省级卫视台来讲，在与国外媒体争夺受众、争夺市场份额和广告收入的竞争中将处于劣势。
（6）民营电视的发展。民营电视，作为一种非正式的叫法，一直是用来称呼那些没有节目播出渠道，特别是以民间资本为主体的电视节目制作公司的。在2003年以前，民营电视虽然已经是一个热门话题，而且做出了大量好评如潮的节目，但是，总体上还是一个边缘者和隐身人的身份。然而，进入2004年以后，这一状况大有改观。这一年，中国民营电视企业迅速的从“非法”生存转向合法经营，从市场的边缘挺进到核心，充分显示了民营电视机构的活力。这些对我国的省级卫视台来讲又有着新一轮的挑战和冲击。
(未完待续......)
