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豆瓣的力量
by 农夫
所以,只能从豆瓣网上的信息等借着有限的信息来“管窥”一下。^_^
但多逗留逗留,慢慢就能品出些甘甜来了。
你会发现,书目、电影、歌曲等数目众多,最最难得的是评论众多。
评论众多意味着什么?
仔细地看的时候会发现,豆瓣网里的书评涉及的范围竟然很多是跟人文有关的,没有太多web2.0也好、吃喝玩乐也好之类所谓很流行的一些东西的书评。
而恰恰就是这类比较喜欢人文的精神需求是相对更多,他可以不去酒吧、KTV等但不能没有书,所以有这么个“书香味”的清静地方可以品书、交流(当然是跟情趣相投的一类群体),又不需要花什么钱、走多少路,乃一大幸事也,何乐而不宠之呢。
它也没有应用到很多花里胡哨的东西,也没有时下流行的什么鸟blog、RSS、BBS等之类的东西。
据阿北说,豆瓣网并没有做什么推广,我很愿意相信,因为的确没有见过多少豆瓣网的宣传的东西,其用户多数都是口碑相传所带来的。
于是,我也想到Google和MSN新产品推出时为什么经常搞些“邀请”的手段,直接注册还不给注,豆瓣让我明白了,这就是口碑相传啊,传到的都是兴趣相类似的朋友,这样而来的用户的黏性能不高吗?
于是我开始明白,豆瓣的力量,其实是简单平实的力量,是口口相传口碑的力量,是人文精神的力量。
或许在这个喧嚣的社会,我们容易形成一些错觉:平凡的故事或简单的事物并不能吸引什么目光,而快餐文化的铺天盖地也让我们对人文精神的上存在多少抱着怀疑的目光。
而豆瓣网却告诉我们,我们错了。
于是,我想起几年前的Google和Yahoo,想起那个Google简简单单的搜索框、搜索按钮对比Yahoo门户式的搜索的界面。
也想起阿里巴巴和慧聪,想起马云一直倡导的阿里巴巴的简单易用的普通界面对比慧聪的超级丰富的行业资讯。
也想起了广州购书中心里头,那里熙熙攘攘的人似乎从来没有少过,不管是人最多的营销管理和美容化妆之类的,还是在那些小说、名著等的书架旁,人头都不少。
人都是普通的人,世上没有那么多的精英、专家,没那么多摸电脑摸了N年的IT高手。
普通的人的需求首先是需要可用性或者说简单性,如果这些基本的没有满足,对不起,他很可能离你而去。
简单其实并不容易。
简单的背后经常是不简单,往往是对人性和社会的更深入的理解,一些貌似的复杂反倒是对人性和社会的肤浅理解。
简单的背后经常是把复杂和痛苦留给了自己,简单和快乐留给别人。
据说豆瓣网的成功之处,其中之一还在于他后台的算法,这个可不简单。搞过程序的人都知道,算法的东西是最需要费脑筋费功夫啊。
Google、Baidu这些搜索引擎的简单背后的复杂那就更不用说了。
不管怎么样,从豆瓣来说,我们至少可以明白:
很多时候,简单的力量往往超出我们的意料!
很多时候,靠精神或文化或兴趣相投的口口相传的口碑带来的十万用户的价值远远超过强拉硬扯、坑蒙拐骗过来的百万用户的价值。