新浪亟待业务调整和转型

陈志刚/文

   有时候，动一动、改变一下就意味着转机。比如新浪选择在第一季度财报发布时，宣布新的管理层任免。

   新任首席执行长曹国伟是一个强势、果敢、有霸气的人，正合适现在的新浪，因为它需要转型。业界都这样判断，也因此对新浪的前途一片叫好。

   接下来，资本市场也跟着“起哄”。新浪股价昨天小涨0.07%，今天微跌了0.25，至28.45美元，算是表现平稳，而实际上，公司同时递交出来的第一季度财报，看起来并不乐观——人们总是愿意将对人的好感移植到关联事务上。这种乐观，对现在的新浪来说，不是坏事，但需要变化的应该还不止于此。

   可以简单分析一下手头的这一串数字：

   第一，营收增长减缓，企业增长乏力。今年第一季度，新浪净营收4670万美元，较去年同期增长仅2%。

   第二，营收结构不尽合理，广告所占份额太高，且看起来越来越高。

   期内，公司广告营收2220万美元，较去年同期增长33%；占公司营收总额的47%，去年同期，这一指标为36%。与此同时，非广告营收2450万美元，较去年同期下降16%。看得出，有向广告业务集中的趋向。

   第三，作为主营业务的广告业务营收受“市场气候”影响明显。尽管该业务相较去年同期增长了33%，但较上个季度却下降了11％。

   这里我们不妨做一个类比，参考对象是搜狐。同期，搜狐广告业务收入（其中，包括340万美元的付费搜索收入）为2010万美元，比去年同期增长35%，而比上一季度仅下降1%。同样面对广告淡季，二者的业绩波动如此悬殊，恐怕可以到广告业务构成上找原因。

   5月9日、10日两天，搜狐股价分别上涨0.18％和0.81%，为28.6美元。

   当然，新浪管理层对处境和局势的判断也是相当清醒的。公司董事长段永基称，从去年开始，新浪无线业务就在进行“剧烈的调整”，且其结果优于预期。

   另一方面，对于现有业务构成，曹国伟的说法也不无道理。他称：“千万不要以为新浪只有广告，没有其他的业务，广告做得好的话，是互联网最有价值的商业模式，这也是我对未来的信心所在。”

   不过，果然坚持这一老路，最后其结论成立的前提是，新浪持续具备高粘性和最具竞争力的广告发布平台，以应对不断涌现的新媒体对其广告客户的争夺。

   这些新媒体包括IPTV、分众、各样的WEB2.0概念网站，以及飞拓无线等手机媒体，甚至还包括新浪前高管张莅政主手的新传集团。

   这个集宽带互联网、娱乐、唱片、广告等业务于一体的平台，几乎可以看作是新浪下一步努力的方向之一，即面向3G，从单纯文本、资讯到视频、娱乐等形态的升级。而现在，这个一定程度上分蘖于新浪的子体，走在了后者前面。新浪的3G前途被新传掏去了多少？

   “在3G这样一个背景下谈无线（业务）的发展，我相信新浪在有线互联网和无线互联网的发展中有很大的优势，因为我们可以把有线的产品延伸到无线产品当中去，这也是我们一个发展方向。”

   对新浪而言，曹国伟眼中的3G光彩满溢。