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服装网络营销_破仑
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SWOT是一种常用于行业内竞争关系分析的工具,现在本策划用该模型来分析杭州魅力女装在竞争中的优劣势分析。 (1)、优势分析(strength) 
(1)经营理念更新:建立行业门户网站,及时发布行业信息,将行业信息贯彻到企业中去,而企业的动态又会直接反馈到行业中去,行业和企业相辅相成,相互促进,利用行业优势为企业服务。 
(2)技术优势:利用电子平台,发挥网络的优势,通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。 
 (3)成本优势:利用电子商务,减少了现实交易中不必要的环节,利用行业性优势降低物流成本,利用电子信息手段,提高交易效率。 
(4)价格优势:在网络平台上降低了交易成本,在公开的环境中,“货比三家”的行为非常方便,竞争之后的价格下降,从而吸引更多需求者加入到网站中来,尔后带动更多企业加入,如此循环往复,成为良性循环。 
(5)信息优势:电子商务的开展,可以有效的客服信息不对称的问题,将信息在买卖双方之间透明化,同时可以更方便的了解行业信息以及供求信息。 
(6)建立直接的B to C销售平台,直接与企业、机关、旅行社等机构进行买卖交易,使得

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宏观市场分析 
21世纪,在“崇尚自由、追求个性”文化热潮的推动下,个性服饰成为服装发展的主导潮流,在国内更广受消费者的追逐与推崇。此外,伴随世界经济全球化趋势的进一步增强,服装产业的国际化特征表现得越来越充分。全球服装贸易的迅速增长,使发展中国家的出口依存度和发达国家的进口依存度呈现不断提高的趋势。 
服装行业的加工和生产组织过程不需要大型专门化的机械设备,可以在较少的资本投入下运行,尽管近年来高新技术和先进的生产组织方式被不断研制出来并投入应用,但大多数服装企业仍未脱离传统的生产经营模式。这使得服装行业对劳动力成本颇为敏感。
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我们把目标市场定在杭州,进而向整个浙江省,直至全国。这样由点到线再到面地逐步发展。 
从所处的地理环境上看,杭州魅力女装选址在杭州下沙,地处经济开发区和大学城,同时,伴随着杭州地铁公交线的开通,缩短了与城区的地理差距,具有潜在的市场和优越的政策条件。杭州是一个经济发达的城市,这儿有着许多大规模的服装批发市场。人们对服装的追求层次较高,购买衣服的次数也较频繁。 
从周边商业氛围来看,杭州是电子商务之都,是电子商务发展最迅速的地区,我国电子商务龙头企业阿里巴巴的所在地,网络交易风味浓厚。杭州是最具休闲的旅游城市。这儿会计了商业的精英,求职装备受职场工作人士亲赖,以求提高自身形象;繁华都市频繁的舞会聚餐更是屡见不鲜,高档的晚礼服是人们虚荣心的满足和被人注目的渴望;这里的舞台表演活动庆典场次较多,舞台道具也必不可少的需求量大。

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摘要


服装网络营销探究
摘要:随着网络的不断发展,我国服装业也出现了一种新型的销售模式-----服装网络营销.
它把实体和网购相结合,充分利用这个互联网平台和它本身的购物便利性、价格实惠性等优 势,获得了巨大的市场、无限的商机和全球性的商务空间,实现了现实和潜在的丰厚商业 利润。但是目前还有很多障碍制约我国服装网络营销发展的因素。本文通过展现服装网络 销售的现状和分析服装网络销售模式的优势来探讨我国服装网络营销存在的问题提出健全 相关法规、加强安全措施等克服网上服装销售障碍的对策。
关键词:服装网络营销;优势;不足;对策
近几年服装网购行业出现井喷式发展,服装网络营销作为一种建立于互联网上的新型 营销模式以其独特的优势深受年轻人的喜爱,网购已经渐渐成为年轻人的一种主流消费方 式。然而,面对网络安全、售后服务不完善等问题,本论文旨在通过剖析服装网络营销发 展的不足来帮助传统服饰企业和投资者发现该行业存在的问题和风险,明确网络营销的发 展方向,使得我们能更进一步了解网购服装行业。对服装行业销售有了更清晰的认识
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