前期定位为女性，之后重新定位为男性，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象；包装采用当时首创的平开盒盖技术，并以象牙力量的红色最为外盒的主要色彩。

   广告词Where there is a man, there is a Marlboro(哪里有男士，哪里就有万宝路)在广告中开始以美国牛仔的形象——独立，粗狂，年轻，豪迈，使万宝路广告富有男子汉气质。将男人定义为男人概念，只要是硬汉，豪气的风格与个性，都属于万宝路男人.一系列的广告表现，有猎人、园丁，水手，或飞行员，手背上均有个陆军标志的刺青，都成了